蘋果公司

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

蘋果公司（Apple Inc.，簡稱Apple）

官方網站網址：http://www.apple.com.cn/ 中文 http://www.apple.com/ 英文

　　蘋果公司，原稱蘋果電腦公司（Apple Computer, Inc.）總部位於美國加利福尼亞的庫比提諾，核心業務是電子科技產品，目前全球電腦市場占有率為7.96%。蘋果的Apple II於1970年代助長了個人電腦革命，其後的Macintosh接力於1980年代持續發展。最知名的產品是其出品的Apple II、Macintosh電腦、iPod數位音樂播放器、iTunes音樂商店和iPhone手機，它在高科技企業中以創新而聞名。2007年1月9日，蘋果電腦公司更名為蘋果公司。

　　蘋果公司（Apple）由喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和Ron Wayn在1976年4月1日創立。總部位於美國加里福尼亞丘珀蒂諾市，是在矽谷的中心地帶。1975年春天，AppleⅠ由Wozon設計，並被Byte的電腦商店購買了50台當時售價為666.66美元的AppleⅠ。1976年，Woz完成了AppleⅡ的設計。

　　1977年蘋果正式註冊成為公司，並啟用了沿用至今的新蘋果標誌。同時，蘋果也獲得了第一筆投資——Mike Markkula的92000美元。

　　1978年，蘋果準備上市，施樂公司預購了蘋果100萬美元的股份，並允許蘋果工程師們研究早已被施樂視為垃圾的PARC操作系統的圖形界面。但蘋果的工程師化腐朽為神奇，並將圖形界面帶進了一個嶄新的時空。蘋果公司1980年12月12日公開招股上市，2012年創下6235億美元的市值記錄，截至2014年6月，蘋果公司已經連續三年成為全球市值最大公司。蘋果公司在2014年世界500強排行榜中排名第15名。2013年9月30日，在巨集盟集團的“全球最佳品牌”報告中，蘋果公司超過可口可樂成為世界最有價值品牌。2014年，蘋果品牌超越谷歌（Google），成為世界最具價值品牌。

　　蘋果公司專門從事開發、製造、銷售個人電腦、伺服器、外圍設備、電腦軟體、聯機服務及個人數字式輔助設備。是1995年度全球第三大個人電腦供應商，位居當年"世界百大信息技術公司"排行榜第11位，"世界軟體廠商最大50家"第25位。94、95年度在全球多媒體市場占有率高踞榜首。

　　Apple Ⅱ有著微機歷史上許多第一：

• 第一次有塑料外殼；
• 第一次自帶電源裝置而無需風扇；
• 第一次裝有英特爾動態RAM；第一次在主板上帶有48K 容量；
• 第一次可玩彩色游戲；
• 第一次設內置揚聲器介面；
• 第一次裝上游戲控制鍵；
• 第一次具有高解析度圖形功能；
• 第一次實現CPU 和主板共用RAM……

其後推出的Apple Ⅱ＋及Apple Ⅲ以及Lisa 均難以重現Apple Ⅱ的輝煌。1979年，沃茲獲得霍普獎。該獎是專門為有傑出貢獻的青年電腦科學家而設的，以著名的女電腦科學家、世界上最早的程式員之一格蕾絲·M· 霍普(1906一1992)的名字命名，從1971年起一般每年僅獎勵一人。

　　蘋果電腦公司這樣描述公司的業績：蘋果電腦公司通過 Apple II在二十世紀七十年代引發了個人電腦革命，Macintosh的推出在二十世紀八十年代又徹底改造了個人電腦。通過其創意性的硬體、軟體和 Internet技術及設備，蘋果公司致力於將最佳的電腦使用體驗帶給全世界的學生、教育工作者、創意專家及普通消費者。

　　1975年以前

• 1950年：史蒂芬·沃茲涅克出生；
• 1955年：史蒂芬·喬布斯出生；
• 1972年：史蒂芬·喬布斯從Reeds學院輟學，他僅在 Reeds學院就讀了一個學期。喬布斯在完成中學學業後，經常參加HP公司的講座。這一年他成為了HP公司的夏季職員。隨後與同在HP公司就職的，也是剛從加州大學輟學的的史蒂芬·沃茲涅克相識。這時的沃茲涅克因為銷售用於免費遠程呼叫的自製設備而小有名氣。喬布斯幫助沃茲涅克賣出了不少這樣的設備。
• 1974年初：喬布斯成為Atari公司的一名視頻設計師。他用節省下來的錢作了一次印度之行，在那裡尋求精神上的啟迪。
• 1974年秋：喬布斯從印度歸來，開始參加沃茲涅克的“國產電腦俱樂部”的聚會。當時沃茲涅克熱衷於創造電子設備，而喬布斯已開始關註個人電腦的市場前景。喬布斯勸說沃茲涅克與他共同開發一種個人電腦。

　　1975年-1979年

• 1975年：在喬布斯的卧室中，喬布斯和沃茲涅克開始開發Apple I；
• 1976 年：Apple I開發工作完成，在喬布斯的車庫裡他們製造出了Apple I的原型機。沃茲涅克向HP公司介紹他的Apple I，但在HP公司沒有人對他的電腦感興趣。在遭到拒絕之後，喬布斯想他們應該自已生產Apple I，為此，喬布斯賣掉了他的大眾（Volkswagen）汽車，沃茲涅克也賣掉了他的可編程HP電腦。他們一共籌集了1250美元，開始生產Apple I主板；
• 1976年4月1日：由沃茲涅克、喬布斯和RonWayne共同成立了蘋果電腦公司。Ron Wayne設計了蘋果公司的第一個徽標；
• 1976年5月：Apple I每台售價為666.66美元，一個電腦商店（Byte Shop）購買了50台Apple I；
• 1976年夏：Ron Wayne離開蘋果電腦；
• 1976年秋：沃茲涅克完成Apple II的開發工作。
• 1977年：Rob Janov設計了蘋果的第二個徽標，也就是一直沿用至今的蘋果徽標（只是在1998年去掉了彩虹顏色）。Mike Markkula向蘋果註資92000美元。Apple II發佈，其售價為1295美元；
• 1978年6月17日：喬布斯的女兒Lisa Nicole出生。後來一款蘋果電腦就以她的名字命名（Apple Lisa）；
• 1979年：Apple II+推出，其售價為1195美元；
• 1979年夏：開始開發Apple Lisa和Apple Macintosh。

　　1980年-1989年

• 1980年：Apple III發佈，根據配置的不同，其售價從4340美元到7800美元不等。蘋果股票上市，並獲得巨大成功；
• 1981年：喬布斯加入到Macintosh項目組。Mike Markkula成為蘋果電腦公司的總裁。
• 1981年2月：沃茲涅克在一次飛機事故中受傷，隨後他暫時離開蘋果和Macintosh項目組（他再也沒回到Macintosh項目組）。沃茲涅克結婚，並回到加州大學繼續攻讀電子工程和電腦科學學位；
• 1981年8月：IBM公司推出其第一款個人電腦IBM-PC。儘管IBM-PC次於Apple II和Apple III，但是它獲得了巨大的成功；
• 1981年11月：蘋果電腦有限公司和甲克蟲唱片公司達成一項秘密協議：蘋果電腦公司可以在電腦產品上使用“蘋果”名稱。
• 1982年：Lisa資料庫完成並準備發佈。蘋果的廣告代理商Chiat/Day製作完成了Macintosh TV spot（“1984”）。
• 1983年：Lisa資料庫和Apple Iie發佈，售價分別為9998美元和1395美元。Apple成為歷史上發展最快的公司。
• 1983年春：為Macintosh重新製作了廣告片“1984”。
• 1983年4月：John Sculley，PepsiCo的前總裁成為蘋果的總裁兼CEO。
• 1983年6月：史蒂芬·沃茲涅克返回蘋果。
• 1983年12月：Apple III+發佈，其售價為2995美元。同期，IBM-PC的銷量突破100萬台；
• 1984年：蘋果廣告片“1984”在全美的影院上映；
• 1984年1月22日：“1984”在Super Bowl XVIII上映；
• 1984年1月24日：Apple Macintosh發佈。Maintosh配有全新的具有革命性的操作系統（使用Macintosh圖形用戶界面），其中有易於理解的“trashcan”和“便條”等。Macintosh成為電腦工業發展史上的一個裡程碑；
• 1984年中：五角大樓禁止Macintosh銷往共產主義國家。此時在前蘇聯，Maintosh中使用的技術仍然不為所知。
• 1985年初：Mac XL、Apple II增強版發佈。喬布斯離開蘋果公司，問題出現在喬布斯和Sculley之間，喬布斯認為Sculley根本不懂電腦，而Sculley認為喬布斯不善管理對於公司來說這是危險的；
• 1985年5月23日：喬布斯試圖通過政變促使Sculley下臺。他試圖在Sculley在中國出席會議期間獲得蘋果公司的控制權。在最後時刻他的計劃被人向Sculley告發；
• 1985年5月24日：Sculley和喬布斯發生了激烈的爭論。Sculley要求董事會在他和喬布斯之間作出選擇；
• 1985年5月31日：Sculley解除喬布斯的一切權力，僅保留了他的蘋果主席職務，但喬布斯已經不能對任何決策施加影響；
• 1985年夏：Sculley成為蘋果電腦的新領導人。同時裁員1200人；
• 1985年9月17日：史蒂芬·喬布斯正式從蘋果辭職。他對蘋果董事會表示他計劃創建一家新的公司。他還通知他們5名蘋果雇員將與他一起創建新的公司；
• 1985年9月23日：蘋果向史蒂芬·喬布斯提起訴訟。
• 1985年10月24日：John Sculley簽下蘋果有史以來最壞的合同。他同意微軟如果繼續為蘋果生產軟體（如Word，Excel）就允許微軟使用部份蘋果圖形界面技術。如果 Sculley沒有與微軟做下這筆交易，Windows也許永遠不會介入，因為由於它與MacOS相似性，很明顯蘋果將會輕鬆的在任何反對微軟的訴訟獲勝。
• 1985年末：蘋果發佈Macintosh Office，並首次使用LaserWriter和AppleTalk網路技術，以期讓Mac對小型企業更加具有吸引力；
• 1986年1月：蘋果停止對喬布斯的控告。喬布斯同意六個月內不雇用蘋果職員，並且不建立與蘋果電腦競爭的電腦公司。喬布斯創建NeXT公司。史蒂芬·喬布斯從George Lucas購買了Pixar電腦動畫工作室，耗資近1000萬美元；
• 1986年9月：Apple IIgs發佈，其售價為999美元；
• 1987年：蘋果成立十周年。Mac SE和Mac II推出；
• 1988年1月：微軟發佈Windows 2.0.3；
• 1988年3月17日：蘋果向微軟和HP公司提出訴訟，控告他們侵犯了蘋果的版權，因為在Windows2.0.3中使用了與Mac相似的圖標；
• 1988年10月12日：NeXT電腦發佈，其售價為6500美元（配置為25MHz，8MB記憶體，250MB硬碟，FPU，Faxmodem，17英寸顯示器）；
• 1989年2月：甲殼蟲唱片公司控告蘋果電腦違反1981年彼此簽訂的協議，訴訟聲稱蘋果違反了關於生產具有製造合成音樂能力的電腦的條款；
• 1989年9月：NeXTstep 1.0發佈；

　　1990年-1999年

• 1990年：Windows 3.0發佈；NeXTstation發佈；蘋果推出Mac Iifx，Classic，LC和Mac Iisi四款機型；
• 1991年：IBM與蘋果結成聯盟：IBM為蘋果開發RISC處理器（即PowerPC）。Mac Classic II，PowerBook 100, PowerBook 140, PowerBook 170, Quadra 700和Quadra 900發佈；Pixar電腦動畫工作室和迪斯尼結成製片合作伙伴，Pixar製作電影而迪斯尼進行推廣，Pixar和迪斯尼共同分攤成本，分享利潤；
• 1991年10月9日：蘋果付給甲克蟲唱片公司2650萬美元，法律訴訟結束；
• 1992年：NeXTstep3.0發佈；微軟發佈Windows 3.1；
• 1993年2月：史蒂芬·喬布斯解雇NeXT公司一半的職員。他撤掉了NeXT公司的硬體部，同時宣佈NeXT將致力於操作系統；
• 1993年4月：第一系列PowerPC（601）處理器由Motorola發佈，運行速度分別為50MHz，66MHz和80MHz；最後一位NeXT創始者離開NeXT，史蒂芬·喬布斯成為NeXT電腦公司唯一的領袖（NeXT公司更名為NeXT電腦公司）；
• 1993年6月：Michael Spindler取代Sculley成為蘋果的CEO，Sculley仍然擔任蘋果的董事會主席；
• 1993年8月2日：蘋果發佈第一款PDA（Newton MessagePad）。即使Newton MessagePad比競爭對手的同類產品（如Windows CE PDAs，Palm PDAs等等）更出眾，但它的銷量仍是相當可憐的，主要問題在於手寫文字往往被曲解。手寫識別是Newton MessagePad獲得成功的關鍵。蘋果的PDA部門僅僅在發佈Newton MessagePad四年之後就被撤掉了；
• 1993年8月24日：法庭裁決1985年關於蘋果和微軟的訴訟，裁定Windows2.0.3不構成侵權；
• 1993年10月15日：Sculley辭去蘋果的職位成為Spectrum公司的董事會主席兼CEO；
• 1994年3月14日：Power Mac6100，7100，8100系列發佈；
• 1994年6月：MacOS7.5發佈，蘋果從7.1.2+SU3邁出了重要的一步；
• 1994年夏：蘋果開始特許MacOS；
• 1994年12月13日：蘋果發佈Pippin，一款家用多媒體系統，用於網上游戲、學習和娛樂；
• 1994年冬：IBM和Motorola發佈PowerPC 603和PowerPC 604;
• 1995年2月：PowerPC 603e發佈；
• 1995年5月：最早的Mac兼容機涌進市場；迪斯尼上映Pixar的第一部電影“Toy Story”；
• 1996年4月1日：蘋果20周年；二十周年紀念版Macintosh發佈；
• 1996年10月：操作系統System 7.5.5發佈；
• 1996年12月：蘋果以4.3億美元收購NeXT電腦公司；
• 1997年1月24日：MacOS 7.6發佈；
• 1997年1月26日：由於NeXT被收購，喬布斯重新回到蘋果公司。在MacWorld大會上，新MacOS策略推出（MacOS 8，Rhapsody）；
• 1997年3月：Bandai在日本推出Pippin Atmark；
• 1997年4月：Motorola發佈300MHz PowerPC 603e；
• 1997年6月：Gil Amelio宣佈蘋果第二財季虧損7.4億美元；
• 1997年7月1日：二十周年紀念版Macintosh上市，這款機型與以往機型有些不同。該機主頻為250MHz，配有集成BOSE聲音系統。該款Macintosh被限量發售，它的獨特設計風格使其成為收藏家的珍愛；
• 1997年7月：Gil Amelio辭去蘋果的總裁和CEO職務；
• 1997年7月22日：MacOS 8發佈。它是第一個真正不同於Mac OS 1.0桌面的系統。新一代的MacOS 8比它的前輩運行更加穩定；
• 1997年8月6日：史蒂芬·喬布斯成為蘋果事實上的領導人，他宣佈蘋果與微軟結成聯盟。微軟購買1.5億美元蘋果股票。蘋果將微軟IE瀏覽器集成到蘋果操作系統中；
• 1997年9月：Motorola發佈PowerPC750（G3）處理器。蘋果從Mac兼容機製造商手中購回許可證；
• 1997年9月16日：史蒂芬·喬布斯成為蘋果的iCEO（臨時CEO）；
• 1997年11月：Bandai在美國推出Pippin@World，其售價為600美元；
• 1997年11月10日：在“Apple Event”中提出Power Macintosh G3和Apple Store。二者都立即獲得成功；
• 1998年1月7日：蘋果正式宣佈重新贏利，喬布斯宣佈1998年第一財季收益為4700萬美元；
• 1998年2月4日：IBM發佈1.1GHz G3處理器；
• 1998年2月27日：Newton項目中止。主要是由於該項目的巨額虧損（蘋果從Newton項目開始共投入超過5億美元）和蘋果產品線的削減。所有不重要的和不贏利的產品系列（如印表機和附件）都被中止；
• 1998年5月：iMac和筆記本電腦PowerBook G3發佈；
• 1998年7月：蘋果宣佈1998年第三財季贏利1.01億美元；
• 1998年7月30日：Motorola發佈333MHz、366MHz和400MHz PowerPC G3處理器；
• 1998年8月：iMac訂單超過15萬台；
• 1998年8月15日：iMac上市，並且成為歷史上銷售最快的個人電腦；
• 1998年10月15日：MacOS 8.5發佈；
• 1999 年1月5日：在三藩市MacWorld展覽會上，蘋果展出了Power Macintosh G3 Yosemite和五種不同色彩的266MHz iMac。在1999年的前兩季Power Macintosh G3 Yosemite的銷售很旺。Mac OS X Server發佈，但實際直到3月它才最終發貨；
• 1999年4月14日：333MHz的第三版iMac（修訂版D）發佈；
• 1999年4月：QuickTime 4 Beta版發佈。在蘋果的網站上可以下載QuickTime 4格式的“Episode One / The Phantom Menace”電影預告片，它創造了互聯史上下載次數最多的紀錄，超過2500萬人下載了該片；
• 1999 年6月：新筆記本電腦PowerBook G3 Lombard發佈。它比以前的筆記本更輕更小。300MHz的Power Macintosh G3 Yosemite停止生產，新推出450MHz的Yosemite；專業視頻編輯軟體Final Cut Pro發佈，它專門徵對PowerMac的新火線介面進行了優化；
• 1999年7月21日：在紐約MacWorld展覽會上推出iBook；
• 1999年8月31日：iBook訂單超過14萬台。史蒂芬·喬布斯在三藩市舉行的Seybold大會展示超級電腦Power Macintosh G4。500MHz G4處理器每秒可運行超過10億次浮點運算，它也因此而被美國政府列為禁運武器類技術。
• 1999年9月30日：Pixar的第二部電影“Toy Story 2”上映。Pixar也因此鞏固了它在全球電腦動畫視頻電影領域中第一的位置。"Toy Story"，"Toy Story 2" 和 "A Bug’s Life"在全球總票房收入接近12億美元；
• 1999年10月5日：350MHz、400MHz iMac推出，其中有些配置了DVD光碟機。捆綁iMove（Final Cut Pro的簡本）的iMac DV和iMac DV特別版上市；
• 1999年11月5日：MacOS 9發佈。它帶來許多諸如Sherlock 1的增強版Sherlock 2的新特性。

　　2000年-2002年

• 2000年1月6日：在San Francisco MacWorld展覽會上蘋果展示了其最新操作系統Mac OS X，Mac OS X是基於Rhapsody策略上的新操作系統。像NeXT操作系統一樣他也是一個UNIX系統。蘋果在MacOS X中推出了新的“Aqua”桌面。Mac OS X公共測試版將在2000年夏末發佈，而其正式版計劃在2001年1月發佈；斯蒂芬·喬布斯再一次成為蘋果的CEO（不再是臨時CEO，雖然他的頭銜仍然是“iCEO”）。辦公軟體AppleWorks 6發佈。蘋果網站上新引入瞭如iTools的新特性，iTools是蘋果為Mac用戶和iReview推出的一項免費Web空間服務。
• 2000年 2月16日：PowerBook G3 Pismo、iBook特別版和500 MHz Power Macintosh G4在東京MacWorld展覽會上發佈。配置了AirPort無線網路的400MHz、500MHzPowerBook G3也在同期發佈。iBook特別版沿用了iMac DV特別版的顏色，其主頻為366MHz；
• 2000年4月19日：蘋果公佈2000年第三財季收益為2.33億美元；
• 2000 年7月19日：在紐約MacWorld展覽會上，蘋果展示了全新色彩的iMac系列（iMac，iMac DV， iMac DV+， iMac DV SE）、全新的PowerMac G4 Cube和配置千兆乙太網卡的雙處理器PowerMac G4（雙500MHz PPC G4處理器）；
• 2000 年9月12日：在2000巴黎蘋果展覽會上，蘋果推出了新款iBook。新推出的iBook有兩款不同顏色的機型（灰色和青色），其主頻為366MHz或 466MHz。另外，還發佈了Mac OS X公共測試版，併在英國、德國和法國的Apple Store開始發售，售價為30美元；微軟發佈蘋果版Office 2001，它被認為更好於Windows版的MS Office 2000。
• 2000年9月29日：蘋果宣佈修正後的2000年第四季的收益估值。早先第四財季預計收益為1.65億美元，修正後的第四財季預計收益為1.1億美元。由於這一聲明，蘋果股票一夜之間狂跌45個百分點，由每股53.50美元躍至29.13美元。
• 2000年12月5日：蘋果預計2001年第一財季（截止到2000年12月30日）將虧損2.59億美元。這也是蘋果在三年內首次出現虧損。
• 2001 年1月9日：在三藩市MacWorld展覽會上，史蒂芬·喬布斯展示了一系列蘋果新產品。在硬體方面，蘋果推出了全新的PowerMac G4電腦，新G4由純鈦製造，並配置了更快的G4處理器以及內置的CD-RW或DVD-RW光碟機。蘋果還獲得了DVD的許可，發佈了DVD studio Pro和iDVD。另外，蘋果還在其官方網站上提供了用於播放、編碼和轉換MP3文件的工具軟體iTools的免費下載；蘋果還發佈了MacOS 9.0.4的升級版MacOS 9.1。喬布斯同時宣佈Mac OS X的發佈日期為2001年3月24日；
• 2001年2月22日：蘋果在東京 MacWorld展覽會上展示了配置內置 CD-RW光碟機的新iMac系列。新系列iMac共有四種顏色：“indigo”，“Blue Dalmatian”，“Flower Power”和石墨色；主頻為400MHz、500MHz或600MHz。另外，蘋果還推出了G4 Cube的升級版。自從2000年7月G4 Cube發佈以來，它的銷售情況一直不好。蘋果試圖通過增加內置CD-RW和降價來提高G4 Cube系列產品的銷量。
• 2001年3月14日：蘋果以價值6200萬的蘋果股票收購了PowerSchool公司。PowerSchool公司是一家專為學校提供數據管理軟體的公司。PowerSchool Server是基於互聯網開發的，所以可以通過Web瀏覽器對它進行訪問。蘋果通過收購PowerSchool公司，就有能力為學校提供完整的系統集成：為學生提供iMac，為教師提供Power Macintosh電腦，而Power Macintosh G4 Server則可以作為PowerSchool軟體和AirPort無線網路的平臺；
• 2001年3月24日：蘋果如期發佈了Mac OS X 10.0。由於蘋果想在7月份MacWorld展覽會上舉行一個隆重的Mac OS X 10.1的發佈會，所以這次發佈顯得比較平靜。同期，大量的Mac OS X版的第三方軟體發佈。
• 2001年4月18日：蘋果宣佈本季度收益為4300萬美元，其中Mac OS X的銷售貢獻了900萬美元。蘋500萬台iMac下線，這一成績使iMac迄成為今為止最成功的個人電腦；
• 2001年5月1日：新iBook發佈。新iBook採用白色塑料外體，500MHz G3處理器，顯示分辯率最高達1024x768像素，並且提供CD-RW可選件；
• 2001年5月19日：蘋果自已的第一批零售店開張。它們分別位於洛杉磯和華盛頓附近。蘋果在它的零售店裡提供了硬體及Macintosh軟體，還為蘋果愛好者們交流經驗、學習以及蘋果軟硬體的演示開闢了專門的區域；蘋果想通過開辦自已的零售店來使其目前5%的市場份額增加一倍，到2001年末在全美又開辦了另外 25家零售店；
• 2001年5月21日：在WWDC 2001上蘋果宣佈Mac OS X將隨機附帶。另外蘋果還發佈了WebObject 5和新17英寸平板Studio顯示器，同時將PowerMac G4 Server升級到雙533MHz G4處理器。WebObject 5是一款用於創建Web應用程式的初級工具；
• 2001年7月3日：蘋果正式停止Power Macintosh G4 Cube系列產品線；
• 2001年7月17日：蘋果公佈2001年第三財季收益為6100萬美元；
• 2001年7月18日：在紐約MacWorld展覽會上，蘋果推出新G4電腦。主頻高達867MHz，其中雙800MHz處理器具有每秒120億次浮點運算能力。蘋果宣佈Mac OS X 10.1（Puma）將在9月發佈；
• 2001年9月7日：蘋果發佈733MHz Power Macintosh G4 Server。第七家蘋果零售店在俄亥俄開張；
• 2001年9月25日：長期的等待終於結束了，蘋果發佈了Mac OS X的升級版Mac OS X 10.1，它比Mac OS X運行更快，支持CD刻錄，DVD播放和新界面(Aqua)；另外還發佈了Mac OS X Server v10.1；
• 2001年10月16日：更快的550MHz和667MHz PowerBook G4、600MHz iBook以及配置雙800MHz G4處理器的PowerMac G4 Server同時發佈；
• 2001年10月17日：蘋果公佈2001年第四財季贏利為6600萬美元；
• 2001 年10月23日：史蒂芬·喬布斯向公眾推介攜帶型MP3播放器iPod，iPod配置了5GB的內置火線硬碟（可容納多達1000首MP3歌曲），2英寸背光LCD顯示器，內置數字放大器和耳機。另外蘋果還發佈了用於將MP3文件從Mac上傳輸到iPod上的工具軟體iTunes 2；
• 2001年11月2日：“Monsters Inc.”在全美影院上映。“Monsters Inc.”是Pixar的第四部動畫片。該片在上映的第一周就獲得了6348萬的票房收入；
• 2001年11月10日：iPod發佈；
• 2001年11月13日：AirPort 2發佈，他新增加了對Windows PC的支持，多達50個連接和採用128位壓縮技術。此外，AirPort 2基站配置一塊WAN乙太網卡用作DSL路由；
• 2001年12月4日：Final Cut Pro 3和MacOS 9.2.2發佈；
• 2002年1月7日：在MacWorld展覽會上蘋果展示了全新的LCD iMac，同時展示的還有14英寸的iBook和免費的照片編輯軟體iPhoto；
• 2002年1月16日：蘋果公佈2002年第一財季收益為3800萬美元。在該季，蘋果共售出74.6萬台Mac；
• 2002年1月28日：新PowerMac G4發佈，新G4主頻高達1GHz，並配有2MB DDR的L3緩存。雙1GHz G4比2GHz的Pentium 4要快72％；
• 2002年2月12日：蘋果、Sun和愛立信宣佈將使用QuickTime線性技術共同開發應用於蜂窩電話的多媒體系統；
• 2002年3月14日：Mac OS X蘋果遠程桌面發佈。蘋果遠程桌面是一款基於Mac OS網路的管理工具軟體；
• 2002年3月21日：iPod升級版和23英寸的Cinema顯示器在東京MacWorld展覽會上發佈；蘋果宣佈在4月份Mac OS X將支持藍牙。

　　2003年至今

• 2003年，推出第一臺的64位元個人電腦Apple PowerMac G5。
• 2003年，推出第三代iPod音樂播放器，可同時支持Mac和Windows，並取消Firewire連接埠的設計。
• 2004年，斯蒂夫·喬布斯被診斷出胰腺癌，蘋果股價重挫。
• 2004年，推出第四代iPod數位音樂播放器，沿用了原本在iPod mini上的“Click Wheel”操控設計。此後還推出搭載彩色顯示屏的iPod Video。
• 2004年，推出迷你版iPod mini數位音樂播放器，其金屬外殼與其他機種歧異性極大。
• 2005年，斯蒂夫·喬布斯宣佈下一年度的電腦將採用英特爾處理器。
• 2005年，推出第五代iPod播放器。
• 2005年，推出第二代iPod mini 迷你數位音樂播放器與iPod shuffle，其無顯示屏設計引起部分使用者不滿。
• 2005年九月，推出iPod nano 超薄數位音樂播放器，採用彩色顯示器。
• 2006年，斯蒂夫·喬布斯發表了第一部使用英特爾處理器的台式電腦和筆記本電腦分別為iMac和MacBook Pro。
• 2006年，推出第六代iPod數位音樂播放器，稱為"iPod classic"。
• 2006年，推出第二代iPod nano 數位音樂播放器，採用和iPod mini相同之鋁殼設計。
• 2006年，推出第二代iPod shuffle數位音樂播放器，其外型變為類似一個夾子，體積更加小巧。
• 2007年，推出第三代iPod nano超薄數位音樂播放器，外型由細長轉為寬扁。
• 2007年，斯蒂夫·喬布斯在Mac World上發佈了iPhone與iPod touch。
• 2008年，斯蒂夫·喬布斯在Mac World上發佈(從信封中取出)了MacBook Air，這是當時最薄的筆記本電腦。
• 2008年，斯蒂夫·喬布斯在Mac World上發佈了iPod nano 第四代和iPod touch第二代。
• 2008年，斯蒂夫·喬布斯在Mac World上發佈了新設計的MacBook和MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。
• 2009年，蘋果負責全球營銷的高級副總裁菲利普·席勒在Mac World2009大會上發佈了重新設計的17英寸屏幕的MacBook Pro筆記本電腦。
• 2009年，3月3日推出升級版的iMac，但外形並未改變，其使用了NVIDIA公司新款顯卡，並小幅度降低了iMac價格，同時升級更新的包括Mac mini和Mac Pro。
• 2009年，3月11日推出新款iPod shuffle，這是第一款可以語音發音的數位音樂播放器，體積更加小巧，幾乎是上代的一半大小，由於部分操作鍵轉至耳機線纜上，所以暫時不支持第三方耳機，而且必須配合8.1版本或更新版本的iTunes使用。2009年，6月23日喬布斯重新回歸蘋果總部工作。
• 2010年，1月27日蘋果公司平板電腦iPad正式發佈。
• 2010年。4月6日蘋果ipad正式在美國發售。
• 2010年5月26日，在與比爾·蓋茨(Bill Gates)競跑了30多年之後，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)這位蘋果公司創始人終於將他的公司送上了納斯達克(Nasdaq)的頂峰位置。蘋果公司的市值在當日紐約股市收市時達到2220億美元，僅次於埃克森美孚(ExxonMobil)，成為美國第二大上市公司，微軟當日市值為2190億美元。
• 2010年6月8日，北京時間凌晨1點，蘋果公司年度盛會WWDC2010(Apple Worldwide Developers Conference 2010)正式開幕，在本次大會上，喬布斯正式發佈了近來一直引人矚目的蘋果第四代手機iPhone 4。其顯示屏像素也將由原來的480×320升級為960×640。
• 2011年3月3日，蘋果公司正式發佈了旗下第二款平板電腦iPad2。
• 2011年8月25日，蘋果宣佈史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）辭職，由蒂姆·庫克（Tim Cook）接任。同時蘋果任命史蒂夫·喬布斯為公司董事長，蒂姆·庫克將擔任董事。
• 2011年10月5日，史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）辭世。
• 2012年4月，蘋果以超過5200億美元的市值穩坐世界第一的位置。
• 2015年1月28日，調研公司Canalys表示，蘋果公司2014年第四季度首次成為中國智能手機市場最大廠商。
• 2016年3月22日北京時間凌晨，蘋果公司在加利福尼亞州的康比蒂諾市舉行2016年春季新產品發佈會，推出4英寸小屏幕蘋果手機iPhone SE。
• 2017年2月，IDC公佈了2016年全球智能手機銷售數據，蘋果手機排名第二。
• 2018年5月21日，2018年《財富》美國500強排行榜發佈，蘋果公司位列第四。7月12日，蘋果公司宣佈，將建立3億美元清潔能源基金，投資中國可再生能源。8月1日，蘋果公司公佈了2018財年第三季度（自然季Q2）的業績，營收532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長17%，超出華爾街分析師此前預期；凈利潤為115.19億美元，比去年同期的87.17億美元增長32%。8月，蘋果盤中市值首次超過1萬億美元，股價刷新曆史最高位至203.57美元，當前漲幅超過1%。蘋果更新了“Giveback 回饋計劃”，允許用戶以舊換新並給予用戶蘋果產品抵用金。 12月，蘋果公司宣佈將投資10億美元在美國得克薩斯州奧斯汀建設新園區，新園區占地133英畝，最初將容納5000名員工，總共可容納1.5萬名員工。
• 2019年6月4日凌晨1點，2019蘋果全球開發者大會在聖何塞會議中心召開。

　　蘋果電腦公司設計的平衡計分法，使高級管理層的註意力集中到一個能使討論範圍不再局限於毛利、股權報酬率和市場份額的戰略上。一個對蘋果公司管理層的戰略思想十分熟悉的小型指導委員會，從5個方面一一選擇應當集中的測評類型，併在每種類型中確定若幹種測評辦法。在財務方面，蘋果公司強調股東價值；在顧客方面，強調市場份額和顧客滿意度；在內部程度方面，強調核心能力；最後，在創新和提高方面，強調雇員態度。蘋果公司的管理層按以下指標一一分析了這些測評類型：

　　1．顧客滿意度：從歷史上看，蘋果公司曾是以技術和產品為重心的公司，靠設計出更好的電腦進行競爭。顧客滿意度指標剛開始引入時，目的是使雇員適應公司向顧客推動型的轉變。但是，蘋果公司意識到自己的顧客基礎不是同質的，因而覺得有必要在獨立進行自己的調查，以弄清全球範圍內主要的細分市場。

　　2．核心能力：公司經理人員希望雇員高度集中於少數幾項關鍵能力上，如用戶友好界面，強勁的軟體構造，以及有效的銷售系統。不過，高級經理們認識到，以這些能力為尺度測評績效比較困難。因此，公司目前正在研究對這些難以衡量的能力如何獲取量化指標。

　　3．員工的投入和協調程度：蘋果公司每兩年在公司的每個組織中進行一次全面的員工調查；隨機抽取員工進行調查則更為頻繁。調查的問題包括員工對公司戰略的理解程度，以及是否要求員工能創造出該戰略一致的結果。調查結果說明瞭員工反應的實際水平及其總體趨勢。

　　4．市場份額：達到最大能力的市場份額，對高級管理層十分重要。這不僅是因為顯而易見的銷售額增長收益，而且是為了使蘋果的平臺能牢牢吸引和保住軟體開發商。

　　5．股東價值：股東價值也被視為一個業績指標，雖然這一指標是業績的結果，而不是驅動者。把這一指標包括在內，是為了消除以前對毛利和銷售增長率的偏好，因為這兩個指標忽視了為了未來取得增長今天必須進行的投資。股東價值指標量化了為促進業務增長而進行的投資可能產生的負面影響。蘋果公司的多數業務是在職能分工的基礎上組織的（銷售、產品設計、全球範圍的生產和經營），因此，只能計算公司整體的股東價值，而不能分層計算。不過，這一指標可以幫助各個單位的高級經理們分析他們的活動對公司整體價值的影響，並對新的業務活動進行評價。

　　雖然這5個績效指標最近才開發出來，但它們已經對幫助蘋果公司的高級經理集中精力於自己的戰略起了很大作用，首先，蘋果公司的平衡計分法主要是作為一種規劃手段，而不是控制手段。換句話說，蘋果公司用這些指標調整公司業績的“長波”，而不是推動經營的變革。而且，除了股東價值之外，蘋果公司的測評指標都可以橫向和縱向兩個方向深入到每一個職能部門。從縱向考慮，每一個測評指標都可細分為若幹個組織部分，可以評價每一部分對整體的運作起了什麼作用。從橫向考慮，比如說，測評指標可以識別設計和製造對顧客滿意度等起了什麼作用。而且，蘋果公司發現，平衡計分法有助於為提出和實現規劃建立一種可計量輸出值的語言。

　　蘋果電腦公司的5個績效指標被用作基準，與行業中最優秀的組織進行比較。現在，它們還被用來制定經營計劃，並被納入了高級經理人員的報酬計劃之中。

　　蘋果公司專門從事開發、製造、銷售個人電腦、伺服器、外圍設備、電腦軟體、聯機服務及個人數字式輔助設備。是1995年度全球第三大個人電腦供應商，位居當年世界百大信息技術公司排行榜第11位，世界軟體廠商最大50家第25位。94、95年度在全球多媒體市場占有率高踞榜首。 　　

　　1993年蘋果電腦公司北京辦事處成立，標志著全球最大的電腦企業之一的蘋果公司正式進入中國市場。目前蘋果公司的中國總代理共有6家，近200家代理商和70多家專賣店遍佈中國各大城市。 　　

　　蘋果公司不是只看學歷使用人，主要是看人的能力。 　　

　　想要被蘋果電腦公司接受，首先，基本的學歷還是應該具備。在大學時應該努力學習，取得各種證書是很必要的，上了班之後工作會非常緊張，很難抽出更多的時間再來學習和考取證書。 　　

　　面試時的表現非常重要。你得對自己有信心，舉動落落大方。必須有專業知識，主考人說的專業術語必須能聽得懂。還會有英語口語的面試，你必須做充分的準備。在任何一家外企，英語都特別重要。你工作所要參考的資料，你平時看的網站以及公司的培訓，多半都是講英語，你英文讀、聽、寫的水平差會讓你舉步維艱。　

　　另外工作經歷也非常重要。最好有本行業內的工作經驗。蘋果公司基本上不招應屆畢業生，大學生如果想來蘋果公司一類的外企，畢業後可以先到其它公司，小公司也沒關係，重要的是不要丟掉IT專業，而且技術上要跟進最新的東西，因為電腦行業發展極為迅速，一定要不斷學習，不然就會很快落伍。這樣在IT行業積累了幾年經驗，就比較容易進入大的外企。 　　

　　蘋果電腦公司強調創新觀念。你的創新意識越強烈，你就越能得到上司的青睞。如果老闆給員工一個策劃，員工覺得有更好的辦法，或者他有哪些地方沒有想到，會馬上提出來，老闆會很高興地採納。老闆常常對自己的部下說：如果你們有更好的想法，請馬上向我提出來。作為外企的領導者，他通常不願下屬只是自己的四肢，只有自己一個人的大腦在思考，他希望下屬不僅是四肢，也是自己大腦的一部分。

　　1993年蘋果電腦公司北京辦事處成立，標志著全球最大的電腦企業之一的蘋果公司正式進入中國市場，而蘋果大學始於2008年，是培養蘋果中層員工和管理人員的培訓機構。該機構由史蒂夫·喬布斯和其他高層管理人員決定建立。喬布斯為了保持蘋果文化的活力，特別聘請前耶魯大學商學院院長Joel Podolny擔任第一任蘋果大學校長。

　　（1）要有一種好的思想，這種思想可以是一種創新的產品，也可以是一種前所未有的服務項目。

　　（2）要有風險投資的介入。其中風險投資家不僅是創業家的投資顧問，而且也是公司人事、技術、財務管理等方面的能手。

　　（3）風險投資家所支持的創業家要具有誠懇、勇於認錯、隨機應變、全身心奉賢於工作、渴望成功和擁有卓越的管理和技術背景等方面的特征。

　　（4）當公司不斷成長時，還需要進一步註入風險資金--第二輪風險投資。

　　（5）要有良好的退出機制，以保證風險資本家可以收回資本，其中二板市場（參見二板市場詞條）就是一種最常見最重要的方式。另外，由某個打公司購買或兼併某個創業公司，也是風險資本退出的一個方法。

　　（6）風險投資是一種市場行為，其目的在於通過資助好的項目，最終獲得高額的風險回報。政府的作用主要是制定相關的法律制度和運營規則，而不是直接介入風險投資領域。

　　蘋果電腦主要的硬體產品有：

• iPod|iPod classic、iPod、iPod nano、iPod shuffle、iPod mini、iPod Hi-Fi、iPod touch（個人數位音樂播放器）
• PowerBook、iBook、MacBook、MacBook Pro、MacBook Air（筆記本電腦）
• PowerMac、eMac、Mac Pro、iMac（個人電腦）
• Mac mini（小型台式電腦）
• 20英寸、23英寸或30英寸Apple Cinema Display（顯示器）
• 24英寸Apple LED Cinema Display（顯示器）
• Xserve、Xserve RAID（伺服器）
• iSight（Webcam）（電腦攝像配件）
• AirPort Extreme（54Mbps 802.11g base station）（網路連接設備）
• iPhone（行動電話）
• Apple TV （家庭視聽網路連結器）

　　蘋果電腦已從2006年全面採用Intel CPU。未來可以期望Apple硬體產品邁向低價格時代。

• Apple I
• Apple II
• Apple III
• Lisa
• Macintosh
• Power Macintosh（Power Mac）
  • Power Mac G3
  • Power Mac G4
  • Power Mac G4 Cube
  • Power Mac G5
• iMac
• eMac
• Mac mini
• Xserve（Xserve RAID）
• PowerBook
• iBookG3/G4
• MacBook Pro
• MacBook
• MacBook Air
• Mac Pro

• iPad
• iPad 2
• iPad 3
• iPad 4
• iPad Air
• iPad mini
• iPad mini 2

• iPod
• iPod nano
• iPod mini
• iPod|iPod classic
• iPod touch
• iPod shuffle
• Apple Newton|Newton
• iPhone
• Apple TV

• iPhone
• iPhone 3G
• iPhone 3G S
• iPhone 4
• iPhone 4S
• iPhone 5
• iPhone 5S
• iPhone 5C
• iPhone 6
• iPhone 6 plus
• iPhone 6S
• iPhone 6S plus
• iPhone SE
• iPhone 7
• iPhone 7 plus
• iPhone 8
• iPhone 8 plus
• iPhone X
• iPhone XR
• iPhone XS
• iPhone XS Max
• iPhone 11
• iPhone 11 pro
• iPhone SE2

• Apple Cinema Display
• Apple LED Cinema Display
• AirPort
• AirPort Extreme
• Time Capsule
• Magic Mouse
• Mighty Mouse
• Apple Keyboard
• iSight
• LaserWriter
• Color OneScanner
• QuickTake 100/150/200 digital camera
• Pippin game station

• Mac OS
  • Mac OS X
    • Mac OS X v10.0 "Cheetah"
    • Mac OS X v10.1 "Puma"
    • Mac OS X v10.2 "Jaguar"
    • Mac OS X v10.3 "Panther"
    • Mac OS X v10.4 "Tiger"
    • Mac OS X v10.5 "Leopard"
    • Mac OS X v10.6 "Snow Leopard" (2009/8/28發行)

• iTunes(iLife'06版本之後，iTunes移出iLife軟體包，提供獨立下載)
• iPhoto
• iMovie
• iDVD
• GarageBand
• iWeb

• Keynote
• Pages
• Numbers

• Safari：蘋果在 Mac OS 和 Windows 平臺推出的免費一種互聯網瀏覽器。
• QuickTime播放程式：蘋果在 Mac OS 和 Windows 平臺推出的免費官方媒體播放軟體。
• MobileMe網路服務：一種適應於多平臺的互聯網收費服務，用來取代之前的.mac服務。

• Final Cut Studio
  • Final Cut Pro
  • Soundtrack Pro
  • Motion
  • color
  • Compressor
  • DVD Studio Pro
• Logic Pro
• Shake
• Aperture

• 案例：蘋果電腦：在挫折中成長
• 案例：汽車房裡誕生的“蘋果”