廣告法律責任

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　廣告法律責任是指廣告主、廣告經營者和廣告發佈者對其在廣告活動中實施的違法行為及其造成的危害應承擔的帶有強制性的法律上的責任。其包括：民事責任、行政責任、刑事責任。

　　違反廣告法承擔的民事責任的形式主要是賠償損失。根據《廣告法》的規定，有下列行為之一併給對方造成一定損失的承擔賠償損失的責任。

　　(1)違反《廣告法》規定，發佈虛假廣告，欺騙和誤導消費者的，並且使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發佈者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、發佈的，應當依法承擔連帶責任。廣告經營者、廣告發佈者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部民事責任。社會團體或其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。

　　(2)廣告主、廣告經營者、廣告發佈者違反《廣告法》規定，有下列侵權行為之一的，依法承擔民事責任：

• 在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的；
• 假冒他人專利的；
• 貶低其他生產經營者的商品或者服務的；
• 廣告中未經同意使用他人名義、形象的；
• 其他侵犯他人合法權益的。

　　(1)廣告監督管理機關的行政處罰

　　廣告主、廣告經營者、廣告發佈者有下列情形之一，除法律有特別規定之外，由廣告監督管理機關責令停止發佈廣告、並且公開更正、消除影響，並根據情節單處或者並處沒收廣告費用、非法所得，處以廣告費用1倍以上5倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務：

• 違反《廣告法》規定．利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的；
• 發佈廣告有《廣告法》嚴格禁止的情形的；
• 發佈廣告違反廣告應當清楚、準確、明白，應當具有可識別性以及廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務準則的；
• 違反《廣告法》的專門規定發佈藥品、醫療器械、農藥、食品、酒類、化妝品廣告的，或者設計、製作發佈依法禁止發佈廣告的商品或者服務的廣告的；
• 違反《廣告法》規定，利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發佈煙草廣告、或者在公共場所設置煙草廣告的；
• 違反《廣告法》規定，未經廣告審查機關審查批准，發佈廣告的；
• 廣告主提供虛假證明文件以及偽造、變造或者轉讓廣告審查決定文件的。

　　(2)有關行政管理部門的行政處分

• 廣告審查機關對違法的廣告內容作出審查批准決定的，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員，由其所在單位、上級機關、行政和監察部門依法給予行政處分：
• 廣告監督管理機關和廣告審查機關的工作人員玩忽職守，濫用職權，徇私舞弊，給予行政處分。

　　(1)違反《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，構成犯罪的，應當依法追究刑事責任。有關刑事法律規定，如果利用虛假廣告推銷假藥、劣藥、違法食品、偽劣農藥，構成犯罪，則應當依照有關刑事法律的規定。追究刑事責任。

　　(2)發佈廣告有《廣告法》嚴格禁止的情形．構成犯罪的，依法追究刑事責任。

　　(3)廣告監督管理機關和廣告審查機關的工作人員玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊，情節嚴重，構成犯罪的，依法追究刑事責任。