廣告情報

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　　廣告情報是企業生產者將生產產品情報傳遞給消費者的一種經濟活動，無論它採取什麼手段，什麼形式，都是為了溝通、吸引和擴大消費者。

　　廣告情報是企業獲取情報及傳播情報的一種特殊形式。無論採取什麼手段，什麼形式，都是為了勾通 吸引和擴大消費者群。所以說廣告情報是架起生產與消費者之間的橋梁，是企業贏得市場，獲得顧客的重要手段。利用廣告情報來傳播和擴散本企業產品是企業經營成敗的關鍵。因此，廣告情報在企業營銷中具有不可忽視的作用。

　　1、廣告情報可擴大消費者群企業

　　通過廣告情報的傳播可吸引廣大消費者的註意力，發生興趣，並能使消費者相信本企業產品能滿足自己需要，產生購買欲望和購買行為。使消費者一傳十， 十傳百擴大企業產品知名度。

　　2、廣告情報是企業營銷中的一個重要策略

　　從企業內部來看， 廣告情報傳播可使新產品信息擴散迅速，減少新產品研製出來到市場流通過程的時間浪費。對於那些質量好、技術新、使用價值高的企業產品，常因消費者不瞭解而大批積壓，若採用廣告情報傳播手段，就可以改變積壓狀態，變被動為主動。廣告情報傳播還可使企業產品繼續保持暢銷，給企業推銷工作帶來便利，從而實現廣告情報經濟功能的作用。而企業要保持廣告產品的競爭力，就會不斷地改進技術，降低成本， 以便長久地占有市場。

　　3、廣告情報是傳遞企業情報的一個重要途徑

　　企業通過廣告情報形式，把企業生產的產品品名、成分及性能、用途、購買方式、地點、價格等情報傳給消費者，供消費者選擇。相應的企業又可以通過廣告情報瞭解競爭對手產品特征， 以補充自己不足。這就是廣告情報的情報功能。

　　4、廣告情報能引導消費

　　廣告情報內容常針對不同消費者，介紹有關產品信息來指導消費者去判斷和選擇自己需要的理想產品。任何產品不能強迫消費者購買和使用，只能媚說服的方法使消費者接受，產生購買欲望。在現代市場經濟中，產品的供銷並非用行政手段來進行統派 統購、統銷，而是企業存在著激烈的競爭。因此廣告情報在這種情況下顯示出獨特的說服性功能。

　　5、廣告情報能增強企業信譽

　　企業為了在競爭中求生存求發展，力挫競爭對手，獲得可觀的經濟效益和社會效益，最好的選擇就是通過廣告情報來培養消費者對本企業產品的心理價值，擴大影響， 增強企業信謄。

　　1、依廣告情報的性質不同來劃分

　　(1)推銷產品的廣告情報。此類廣告在產品初銷時期是介紹新產品的優越性， 吸引更多的消費者；在競爭時期是使消費者如何對該產品產生永久性好感， 而不去購買其它同類產品

　　(2)樹立商業聲譽的廣告情報。此類廣告是利用各種方式在消費者面前證明本產品的特點，用來增強產品和企業信譽，而不是單純為了銷售。

　　(3)社會服務性廣告情報。如技術合作、技術轉讓、代購代銷等，這類廣告也是一種間接建立信譽的廣告。

　　2、依廣告的形式不同來劃分

　　(1)靜態廣告情報：包括攝紙、雜誌、商標、櫥窗以及汽車，服裝、生活用品上的廣告。

　　(2)動態廣告情報：以形象化、藝術化來表達產品性能的廣告。如幻燈、電視、錄像、表演廣告等。

　　3、依廣告的媒介不同來劃分

　　(1)印刷型：如報紙、雜誌、電話薄等。

　　(2)電波型 如電影、電視等。

　　(3)郵政型：如產品目錄、樣本說明、訂購單等。

　　(4)戶外廣告：如霓虹燈牌、立牌等。

　　企業情報在企業營銷中的作用是不可忽視的，但企業在利用廣告情報時應註意以下幾個方面

　　1、廣告媒體的選擇

　　(1)媒體特征的考慮。比如廣播電視能集中對象的聽覺和視覺但瞬間即逝。報紙傳播迅速，但保存時間短。雜誌保存時間長，但傳播信息慢。因此，在選擇廣告媒體時要綜合考慮，權衡利弊，正確選擇。

　　(2)廣告目標的確定。比如以工業用戶為目標對象，推銷機械設備的廣告，最好選擇專業性較強的雜誌作媒體以廣大消費者為目標對象，推銷日用品的廣告，應選擇具有廣搓生活性的報紙或電視作媒體。

　　(3)時間因素的影響。廣告傳播時間不同效果也不一樣。如電視廣告最佳時間是晚上。

　　(4)流通範圍的大小。不同媒體的流通度和範圍不同，就是同一媒體流通範圍也有差別。如報紙廣告，由於發行地區和數量差別很大，其廣告流通量差別也大，效果就不一樣。

　　(5)媒體成本的參考。媒體成必須與廣告流通量，支付的價值和達到的宣傳效果一起考慮，力爭用同樣多的錢取得更好的宣傳效果。

　　2、廣告主題要突出

　　顧客希望企業提供的產品能滿足某些突出的要求，這一突出的要求就是廣告宣傳的主題。廣告創造者必須在調查廈客需求的基礎上，根據其最強烈的要求，有針對性地傳出廣告信息促進顧客的認識、興趣，以至最後採取購買行為。

　　3、廣告設計對應註意的同題

　　(1)真實性。企業在使用廣告時，必須實事求是地宣傳其產品，切不可言過其實，否則有損企業信譽，給企業產品的推銷帶來困境。

　　(2)簡煉性。創作廣告忌冗長的文章與堆砌的訶藻。只有簡明淺顯，才易於閱讀和記憶。

　　(3)創造性和吸引性。企業廣告要獨具特色，勿抄襲沿用，要有所創新，要具有吸引觀眾的作用。

　　(4)提高法制觀念，遵守廣告道德。良好的廣告可以促進經濟繁榮，社會進步和精神文明的發展，相反，無視政府廣告法規，無視廣告道德，其結果給社會帶來公害，給企業以致命的打擊。企業經營者在利用廣告情報時應嚴格遵守廣告法令，以促銷為目的，尊重科學，尊重風俗，利用好廣告情報，增強企業活力。