側位營銷

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　　側位營銷區別於傳統營銷的營銷模式。要點是市場競爭中，永遠站在同行業品牌的“另一側”。隨著市場競爭的網路化和全球化，傳統的營銷模式已經越來越不能滿足品牌推廣的需求，怎樣在充斥著材料戰、價格戰等惡性競爭的消費市場中，迅速而穩固的塑造一個可持續發展的長線品牌，成為擺在當代策劃人面前的一道鴻溝。側位營銷理念在長期的推廣實踐中幫助眾多品牌取得了成功。

　　品牌通過精準的市場定位，合理規避傳統商業競爭，差異化切入市場，從而高效占有市場份額的特色營銷模式。

　　A: 指導品牌準確的界定目標市場。

　　消費市場雖然寬泛，但單一品牌只能在其特定的範圍內謀求利潤，若盲目的在各個領域開展業務，必將會因為市場定位的偏失而無法取得預期的效果。

　　要點：品牌永遠只能占有整體市場“特定的一側”。

　　B: 倡導系統全面的整體品牌打造

　　企業往往把品牌與宣傳簡單的等同起來，認為通過廣告投放而形成的知名度便是品牌。可真正的品牌不是通過宣傳建立，而是綜合理念、制度、形象、文化、推廣等等各方面因素的積澱和發展才能形成。

　　要點：品牌是由各個領域的“多個側面”所組成，缺一不可。

　　C: 通過新概念的引入使品牌與同類企業加以區分

　　品牌在一定時期內高效占有市場份額，一般分為兩種情況：市場絕對優勢化和市場獨占，成為市場絕對優勢品牌對於大多數品牌而言難度較大，但通過差異化競爭獨占市場卻可以通過營銷手段達成。這裡所指的差異化並不是行業差異，而是產品推廣切入點上的差異。

• 動態組合營銷模式