侧位营销

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　　侧位营销区别于传统营销的营销模式。要点是市场竞争中，永远站在同行业品牌的“另一侧”。随着市场竞争的网络化和全球化，传统的营销模式已经越来越不能满足品牌推广的需求，怎样在充斥着材料战、价格战等恶性竞争的消费市场中，迅速而稳固的塑造一个可持续发展的长线品牌，成为摆在当代策划人面前的一道鸿沟。侧位营销理念在长期的推广实践中帮助众多品牌取得了成功。

　　品牌通过精准的市场定位，合理规避传统商业竞争，差异化切入市场，从而高效占有市场份额的特色营销模式。

　　A: 指导品牌准确的界定目标市场。

　　消费市场虽然宽泛，但单一品牌只能在其特定的范围内谋求利润，若盲目的在各个领域开展业务，必将会因为市场定位的偏失而无法取得预期的效果。

　　要点：品牌永远只能占有整体市场“特定的一侧”。

　　B: 倡导系统全面的整体品牌打造

　　企业往往把品牌与宣传简单的等同起来，认为通过广告投放而形成的知名度便是品牌。可真正的品牌不是通过宣传建立，而是综合理念、制度、形象、文化、推广等等各方面因素的积淀和发展才能形成。

　　要点：品牌是由各个领域的“多个侧面”所组成，缺一不可。

　　C: 通过新概念的引入使品牌与同类企业加以区分

　　品牌在一定时期内高效占有市场份额，一般分为两种情况：市场绝对优势化和市场独占，成为市场绝对优势品牌对于大多数品牌而言难度较大，但通过差异化竞争独占市场却可以通过营销手段达成。这里所指的差异化并不是行业差异，而是产品推广切入点上的差异。

• 动态组合营销模式