拼多多

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拼多多

官方网站网址:http://www.pinduoduo.com

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拼多多简介

  上海寻梦信息技术有限公司成立于2014年。2015年9月,创办社交新电商平台拼多多,拼多多现为公司旗下主要产品

  目前,拼多多平台已汇聚6.281亿年度活跃买家和510万活跃商户,平台年交易额达人民币11572亿元,迅速发展成为中国第二大电商平台。

  拼多多以独创的社交拼团为核心模式,主打百亿补贴、农货上行、产地好货等,致力于服务中国最广大的普通消费者

  拼多多平台以“好货不贵”为运营理念,为消费者提供补贴折扣大牌商品原产地农产品工厂产品和新品牌商品等。其中,拼多多独创发起的百亿补贴创造了中国电商行业活动规模和持续时长的新纪录。

  拼多多脱胎于农产品电商拼好货。人民网此前发布报告显示,拼多多已经成为中国最大的农产品上行平台。

  2018年7月,拼多多在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市

  2019年9月7日,中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布2018年度中国零售百强名单,拼多多排名第3位。

  2020年7月1日,拼多多创始人黄峥通过全员信宣布不再担任拼多多CEO一职,公司联合创始人CTO 陈磊接任。

拼多多文化

  始终将消费者需求放在首位

  拼多多致力于为最广大用户创造价值,让“多实惠,多乐趣”成为消费主流。

  创立至今,拼多多始终将消费者需求放在首位,通过C2M模式对传统供应链成本进行极致压缩,为消费者提供公平且最具性价比的选择。

  通过去中心化的流量分发机制,拼多多大幅降低传统电商的流量成本,并让利于供需两端。基于平台大数据,拼多多根据消费者喜好与需求,帮助工厂实现定制化生产,持续降低采购、生产、物流成本,让“低价高质”商品成为平台主流。2019年,拼多多平台订单包裹数已突破197亿个。

  新电商模式所释放的潜力,也为拉动中国内需、推动最广大区域消费升级作出了巨大贡献。目前,拼多多平台的商品已覆盖快消、3C家电、生鲜、家居家装等多个品类,并以持续增长的速度,满足消费者日益多元化的需求。

  推动农产品大规模上行,有效助力精准扶贫

  拼多多将创新的电商模式与精准扶贫紧密结合,为推动农产品大规模上行提供了有效途径。平台的“拼购”模式能够迅速裂变并聚集消费需求,实现大规模、多对多匹配,将农产品直接从田间送到消费者手中,令中国农业生产与需求离散化的劣势转变为优势。

  基于此,拼多多积极响应党中央、国务院关于打赢扶贫攻坚战和实施乡村振兴战略的号召,投入大量资源,深入全国近千农业产地,以市场为导向解决覆盖农产区产销问题,以技术为支撑打造“农货中央处理系统”,创新了以农户为颗粒度的“山村直连小区”模式,为脱贫攻坚贡献积极力量。

  基于“最初一公里”直连“最后一公里”的产销模式,拼多多全力培育具备网络营销能力的“新农人”,努力实现应急扶贫与长效造血的融合发展。截至2019年底,拼多多已累积带动86000余名新农人返乡,平台及新农人直连的农业生产者超过1200万人。通过精简农产品供应链,拼多多持续提升留存价值链附加值推动生产要素尤其是人才要素实现优化配置,有效激发覆盖产区的内生动力,带动产业下沉。

  2019年,拼多多平台农产品及农副产品订单总额达1364亿元,较2018年的653亿元同比增长109%,成为中国最大的农产品上行平台。农(副)产品年活跃买家数达2.4亿,较上一年同期增长174%。期间,拼多多相继探索、实践“多多农园”等创新扶贫助农模式,有效帮助贫困地区农户增产增收。

  推动供给侧改革,培育更多中国品牌

  拼多多立足中国,与中小企业共同成长。平台“拼购”少SKU、高订单、短爆发的模式,不仅能迅速消化工厂产能,还帮助生产厂商通过“现象级”爆款迅速赢得消费者的信任,树立品牌形象

  拼多多通过提供免费流量,大幅降低生产商营销成本,平台还持续向有志于打造自主品牌的生产商倾斜资源,助力其转型升级。

  创立至今,拼多多平台已催生近千家工厂品牌,并通过C2M模式持续推动多个产业集群的供给侧改革。2017年,拼多多在长三角的19个产业带中,共计扶持18万商家,帮助大量工厂摆脱代工地位,以最低成本实现品牌化。2018年12月,拼多多推出了聚焦中国中小微制造企业成长的“新品牌计划”,旨在扶持1000家覆盖各行业的品牌工厂,帮助他们有效触达消费者,以最低成本培育品牌。

  截至2019年底,参与“新品牌计划”定制研发企业已超过900家,正式成员达106家,累积推出2200款定制化产品,涉及家电、家纺、百货、数码等近20个品类,累积定制化产品订单量超过1.15亿单。

  登陆纳斯达克之后,拼多多正致力于引领平台入驻品牌走向国际,为培育中国品牌、推动中国品牌得到国际认可作出更多贡献。

  谨守“本分”价值观,坚持做正确的事

  拼多多的成绩源自公司上下“本分”的价值观,即“坚守自己的本职”。对于平台而言,最大的“本分”是始终专注于为消费者创造价值

  不论是过去还是未来,拼多多生存的基础都是为消费者创造价值,平台将永远专注“本分”这一内在价值,永远坚持做正确的事,不断为满足最广大用户需求而不懈努力。

拼多多的发展历程

  2015年9月,拼多多正式上线。

  2016年2月,拼多多单月成交额破1000万,付费用户突破2000万。

  2016年3月,拼多多获IDG资本、光速中国A轮融资融资金额未披露。

  2016年7月,拼多多用户量突破1亿,获得B轮1.1亿美元融资,IDG资本腾讯、高榕资本领投。

  2016年9月,拼多多与拼好货达成战略合并

  2016年10月10日,拼多多周年庆单日交易额超过1亿元。

  2017年10月,拼多多近1个月长期占据iOS总榜及购物类第一名。

  2018年4月,拼多多获C轮近150亿美元融资,由腾讯产业共赢基金领投,红杉资本中国跟投。

  2018年7月,成立仅三年的电商平台拼多多向美国证券交易委员会SEC)递交招股书,拟募集最多10亿美元。

  2018年8月31日,拼多多(PDD)公布上市来首份财报,2Q营收同比增2489%。

  2018年10月,国美电器拼多多已展开合作,前者为拼多多提供电器商品经营业务。

  2018年10月,拼多多发布了商家公告,对销售影音会员商品的准入条件进行了调整。调整后,商家在拼多多二级分类“音乐影视”下发布各大影视平台会员类商品,将需要提供相应的授权书,以证明视频平台会员业务运营方确授权商家在拼多多销售其会员商品。授权书包括但不限于销售授权书、销售代理协议等。

  2019年2月,拼多多纳入MSCI

  2019年8月,拼多多(PDD.US)财报前瞻:Q2用户指标料继续推动营收增长,每股亏损或同比收窄。

  2019年8月17日,拼多多“新品牌计划”联合JVC电视召开新品发布会,发布双方达成战略合作以来的首批定制化智能大屏电视。其中,65英寸4K智能大屏电视,售价仅1999元。

  2019年10月14日,腾讯撤资拼多多,多位高管退出。拼多多回应:正常变动。

  2020年7月1日,黄峥通过全员信宣布不再担任拼多多CEO一职,公司联合创始人CTO 陈磊接任。

拼多多创始人

  黄峥

  浙江杭州人,拼多多创始人、董事长兼CEO。1998年毕业于杭州外国语学校,被保送至浙江大学竺可桢学院;2002年至2004年就读于美国Wisconsin Madison University,获硕士学位后加入Google,任软件工程师和项目经理;2006年后跟随李开复回国作为创始团队成员建立Google中国办公室;2007年起,从谷歌离职先后创立手机电商、电商代运营,以及游戏公司。2015年4月创立拼好货,开创社交电商新模式。 2016年9月,拼好货、拼多多宣布合并黄峥担任新公司的董事长兼首席执行官。2020年7月1日卸任CEO。

  作为数据科学家,黄峥拥有深厚的技术背景,其对互联网技术的发展与应用有着深刻理解,对互联网产业有着高度前瞻性与洞察力。黄峥致力于通过商业模式技术创新,降低商品生产流通成本,为最广大用户创造价值,并推动农业制造业转型升级。

  在黄峥的带领下,拼多多大力推动农产品上行以及供给侧改革,在精准扶贫促进就业、推动实体经济转型升级等方面持续贡献力量。

拼多多的商业模式[1]

  拼多多自己的解释是,拼多多采取了创新性的“拼团”模式,拼多多选择让用户而非商家发起团购,在微信微博等社交渠道呼朋唤友来购买。

  “这就像一种‘病毒式’传播,通过极低的销售价格吸引到客户,然后通过团购,将微信的传播裂变属性最大程度放大。”电商营销资深人士何雷介绍说。

  根据国内最大SDK软件开发服务商极光大数据统计,拼多多用户70%为女性,65%来自三四五线城市,来自一线城市的用户仅有7.56%,其大部分用户属于三线以下城市的低收入人群,她们无疑属于价格敏感型的客户。低价抓住了这些人的核心需求,而团购能够最大程度上发挥社交媒体的优势。

  内容电商平台“书单”合伙人赵锐认为,拼多多身上既有早期团购网站的基因,也融合了传统电商的特点。拼多多的成功有自己的天时、地利,譬如团购模式在社交平台的爆发,譬如微信支付成熟而带来的流量红利

  拼多多充分利用了微信这一红利,抓住了核心的消费群体和他的需求(便宜),快速把中国三线以下城市的低收入群体与自己平台上的货品对接起来。很多商家尤其是批发商的思路是,与其让库存大量积压,不如通过低价清仓的方式进行销售。

  拼好货早期通过自营的方式找到了目标消费人群,然后针对这部分人群的需求进行供应链的扩充,把这个模式放大,最终成就了拼多多。用一句话形容,这就是“先找对了人,再找对了货”。

拼多多的荣誉成果

  2016年6月,腾讯应用宝发布“星APP榜”5月综合榜单,拼多多获颁“十大流行应用”。

  在“用户属性榜”之“她喜欢”的榜单中,拼多多力压唯品会手机淘宝,成为当月女性最喜欢的电商应用。

  在“生活服务类APP”排行里超越了滴滴出行饿了么大众点评等应用,位居第一。

  2016年8月,拼多多获颁“2016中国(成都)移动电子商务年会移动电子商务创新企业”奖。

  2016年11月6日,拼多多获《南方都市报》新世代权力榜“商业模式创新奖”。

  2016年10月,拼多多获腾讯应用宝“星APP” 9月“十大流行应用”奖项。

  2016年10月18日,拼多多-拼好货获“2016年安永复旦中国最具潜力企业”奖。

  2016年9月,拼多多用户数超过1亿,月GMV超10亿,日均订单超过100万单。

  2016年9月5日,拼多多成为iOS App免费排行榜第三名,iOS购物类App排行榜第一名。

  2016年11月23-24日,2016中国投资年会·杭州白马湖峰会发布榜单“投中2016年中国最具潜力成长企业TOP50”排名,拼好货-拼多多名列前茅。

  2017年6月,拼多多获金瑞奖"最具成长力产品奖"。

  2017年9月,获上年度应用风云榜。

  2018年3月23日,科技部在北京国际会议中心第五会议厅召开新闻发布会,正式发布《2017年中国独角兽企业发展报告》,拼多多以15亿美元估值排名第65位。

  2019年7月,全球上市互联网30强榜单发布,拼多多排名第19位。

  2019年8月14日,“2019年中国互联网企业100强”发布,拼多多排名第11。

  2019年9月7日,中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布2018年度中国零售百强名单,拼多多排名第3位。

拼多多“双十一”动态

  2019双十一

  拼多多2019年11月12日凌晨发布公开信称,11月11日已过,拼多多并没有更多“双11数据”对外披露。拼多多称,“我们连实时数据大屏还未曾来得及搭建,公司上下都在急着补货、比价和补贴。”信中还提到,11日零点刚过16分钟,平台汽车销量即破1000台,来自贫困地区的农产品销量增速超过220%,11月1日至11日,拼多多平台售出的新款iphone手机超过40万台。

参考文献

  1. 《拼多多:一个消费降级巨头的诞生》·徐庭芳·《中国中小企业》·2018-03-01
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评论(共2条)

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WG (Talk | 贡献) 在 2019年1月20日 08:14 发表

哈哈哈

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221.215.97.* 在 2020年11月5日 11:25 发表

uilg

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