营销成本

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什么是营销成本

  营销成本是指与营销活动有关的各项费用支出。营销成本直接影响企业利润,因此,企业不仅要控制销售额和市场占有率,同时要控制营销成本。

营销成本的构成

  营销成本主要包括:

  1、直接推销费用:直接销售人员的薪金、奖金差旅费、训练费、交际费及其他相关费用。

  2、推广费用:广告媒体成本产品说明书印刷费用、赠奖及展览会的费用、推广部门的薪金等。

  3、仓储费用租金、维护费、折旧保险、包装费、存货成本等。

  4、运输费用主要是托运费用,如果是自有运输工具运输则要计算折旧、维护费、燃料费、牌照税、保险费、司机薪金等。

  5、其他市场营销费用:营销管理人员薪金用等。

  这些成本连同企业的生产成本构成了企业的总成本,直接影响企业经济效益。营销成本中,有些与销售额有直接关系,称为变动费用;有些与销售额并无直接关系,称为间接费用,但直接费用间接费用有时很难划分。

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