營銷成本

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什麼是營銷成本

  營銷成本是指與營銷活動有關的各項費用支出。營銷成本直接影響企業利潤,因此,企業不僅要控制銷售額和市場占有率,同時要控制營銷成本。

營銷成本的構成

  營銷成本主要包括:

  1、直接推銷費用:直接銷售人員的薪金、獎金差旅費、訓練費、交際費及其他相關費用。

  2、推廣費用:廣告媒體成本產品說明書印刷費用、贈獎及展覽會的費用、推廣部門的薪金等。

  3、倉儲費用租金、維護費、折舊保險、包裝費、存貨成本等。

  4、運輸費用主要是托運費用,如果是自有運輸工具運輸則要計算折舊、維護費、燃料費、牌照稅、保險費、司機薪金等。

  5、其他市場營銷費用:營銷管理人員薪金用等。

  這些成本連同企業的生產成本構成了企業的總成本,直接影響企業經濟效益。營銷成本中,有些與銷售額有直接關係,稱為變動費用;有些與銷售額並無直接關係,稱為間接費用,但直接費用間接費用有時很難劃分。

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