品牌授权商

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品牌授权商(Licensor)

目录

什么是品牌授权商

  品牌授权商将自己所拥有的商标品牌,以合同的形式授予品牌授权经营商使用在他们的商品或服务上,并向品牌授权经营商收取相应的费用――权利金;同时给予经营商人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。拥有米奇、小熊维尼、海底总动员等著名卡通形象的迪士尼公司;推出飞天小女警、超人形象的华纳公司以及制作天线宝宝的英国BBC国家广播公司等都是著名的品牌授权商。

品牌授权商的重要作用

  品牌授权成功的前提在于被授权的品牌一定要在版权商标权等法律的保护之下,这种知识产权的法律保护让授权商能够合法的保护他们品牌的独特特征,安全地通过投资、推广他的品牌并且从有价值的授权中获益。

  品牌授权商建立、推广他们的品牌的设计和图像等,提供设计样本给经营商,作为其正确使用授权品牌的指南。授权商监控经营商对品牌的使用以防止错误的使用造成对品牌的损害。

  对于品牌授权商,选择合适的品牌授权对象是非常重要的,决定和谁合作并没有一成不变的规则,品牌授权商一般都会有自己的准则和经验,通常经营商的产品能力、分销能力、财政能力和市场推广能力是重点评估的指标。

  一旦选择了合适的经营商,授权商的下一项责任是产品正式批准过程。授权者必须认真严格审查经营商提议的全部产品的样品,这种严格对被授权商也是有益,因为更好授权产品的设计,会更能促进销售。

  知名品牌的可信度为品牌授权经营商提供了一个可以预测需求的、安全的并且可以阻止竞争对手进入的市场,是一种强有力的获得竞争优势的方式。品牌授权对授权商来说是一个无须做大量的对设备和人员的投资的市场,在这个市场上,他可以在规避风险的情况下不断地开发完成新的产品系列。

  授权商对经营商的控制在于提供销售规划、特别的市场行销技能,而且在经营商的分销或者行动是不令人满意的情况下可以更新合同。

  品牌授权商的风险在于若缺乏对经营商生产的产品的高品质的控制,会导致对授权品牌的损害;

  其次若经营商将产品放在廉价商店出售也是损害品牌的形象的。

  劣质质量的产品和廉价的抛售将伤害以高质量的标准而闻名的一个品牌,也就损害了授权商生存的基础。

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