品牌授權商

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品牌授權商(Licensor)

目錄

什麼是品牌授權商

  品牌授權商將自己所擁有的商標品牌,以合同的形式授予品牌授權經營商使用在他們的商品或服務上,並向品牌授權經營商收取相應的費用――權利金;同時給予經營商人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。擁有米奇、小熊維尼、海底總動員等著名卡通形象的迪士尼公司;推出飛天小女警、超人形象的華納公司以及製作天線寶寶的英國BBC國家廣播公司等都是著名的品牌授權商。

品牌授權商的重要作用

  品牌授權成功的前提在於被授權的品牌一定要在版權商標權等法律的保護之下,這種知識產權的法律保護讓授權商能夠合法的保護他們品牌的獨特特征,安全地通過投資、推廣他的品牌並且從有價值的授權中獲益。

  品牌授權商建立、推廣他們的品牌的設計和圖像等,提供設計樣本給經營商,作為其正確使用授權品牌的指南。授權商監控經營商對品牌的使用以防止錯誤的使用造成對品牌的損害。

  對於品牌授權商,選擇合適的品牌授權對象是非常重要的,決定和誰合作並沒有一成不變的規則,品牌授權商一般都會有自己的準則和經驗,通常經營商的產品能力、分銷能力、財政能力和市場推廣能力是重點評估的指標。

  一旦選擇了合適的經營商,授權商的下一項責任是產品正式批准過程。授權者必須認真嚴格審查經營商提議的全部產品的樣品,這種嚴格對被授權商也是有益,因為更好授權產品的設計,會更能促進銷售。

  知名品牌的可信度為品牌授權經營商提供了一個可以預測需求的、安全的並且可以阻止競爭對手進入的市場,是一種強有力的獲得競爭優勢的方式。品牌授權對授權商來說是一個無須做大量的對設備和人員的投資的市場,在這個市場上,他可以在規避風險的情況下不斷地開發完成新的產品系列。

  授權商對經營商的控制在於提供銷售規劃、特別的市場行銷技能,而且在經營商的分銷或者行動是不令人滿意的情況下可以更新合同。

  品牌授權商的風險在於若缺乏對經營商生產的產品的高品質的控制,會導致對授權品牌的損害;

  其次若經營商將產品放在廉價商店出售也是損害品牌的形象的。

  劣質質量的產品和廉價的拋售將傷害以高質量的標準而聞名的一個品牌,也就損害了授權商生存的基礎。

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