UGC模式

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什麼是UGC模式

  UGC是“User Generated Content”的縮寫,中文可譯作:用戶原創內容。UGC的概念最早起源於互聯網領域,即用戶將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他用戶。UGC 是伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念興起的。UGC並不是某一種具體的業務,而是一種用戶使用互聯網的新方式,即由原來的以下載為主變成下載和上傳並重。YouTubeMySpace等網站都可以看做是UGC的成功案例,社區網路、視頻分享、博客和播客(視頻分享)等都是UGC的主要應用形式。

  UGC模式指用戶生產內容。簡而言之,這種模式就是調動網民的積極性去參與視頻創作的熱情,一般是企業通過活動,徵集與企業相關的視頻作品。在UGC模式下,網友不再只是觀眾,而是成為互聯網內容的生產者和供應者,體驗式互聯網服務得以更深入的進行。   

UGC模式的大膽實踐

  “網友天下”共同創始人兼CEO葉靈表示:“我們是堅定的UGC理念的踐行者,我們的目標是成為中國年輕人通過各種自己創作的數字娛樂內容,來展示、推廣和分享個人生活的第一平臺[4]”作為國內UGC模式的“第一個吃螃蟹者”,網友天下從以下三個方面使自己從第一代互聯網站的業務模式中走出來。

  第一,用戶生產內容(UGC)將其與依靠編輯“copy and paste”的傳統新聞網站區別開來。

  而簡便的視頻、音頻(播客)上傳功能,又將其從以文字和圖片為主體的社區區別開來。網站為註冊網友提供了4000兆的視頻空間、數百首熱門流行單曲的伴奏音樂,你只需要有一臺電腦、一個話筒、一個攝像頭(只錄音頻的話無需攝像頭),就可以進行線上錄歌;它為新手提供了視頻錄音、播客使用等語音和文字版教程幫助,網友只需將視頻錄好上傳至個人空間,就能被別的網友看到。各種各樣的人氣榜、最人榜、線上K歌賽提高了網友的積極性,也提升了網站的人氣。用戶註冊後即可擁有自己的個人空間,這個空間既吸收了博客的撰寫網路日誌、上傳照片等功能,更顯著的是增加了個人影秀、歌秀、播客、交友等多個項目,使網友能夠真正自主、自由的經營自己的空間,“秀”出自己的愛好。

  第二,多媒體手段的廣泛使用。

  網友通過個人電腦終端,上傳視頻、音頻,更好的發揮了網路作為新媒體的優勢。在媒體融合的大背景下,手機、DV等被日漸普及,網友自己拍攝製作的、涉及多領域多視角的視頻或音頻短片在網上共用,並通過線上下載、手機終端交流,用戶的主動性創造性得到最大程度的發揮,而不同於傳統媒體推送信息的單一方式,用戶體驗式網路生存得以實現。

  第三,新的贏利模式的產生。

  與傳統媒體和第一代互聯網利用廣告作為主體收入(有的甚至是唯一收入)不同,網友天下整合了多種贏利方式,包括廣告、無線、與電視、廣播等傳統媒體和網站合作等。據統計,通過一系列的兼併收購和合作伙伴資源整合,“網友天下已經搭建起一個龐大的跨媒體資源整合平臺:擁有和中國移動中國聯通在全國範圍內開展無線增值業務的資質,100多家電台、電視臺合作伙伴,20多家紙媒體合作伙伴,以及全國各大唱片公司、影視機構的密切合作。[5]”與門戶網站相比,網友天下不僅是信息發佈的平臺,而且還是內容提供商---各種形式的網友作品在電視、廣播、網站上播出,比如去年它在全國60多家電臺推出的《快樂樂翻天》廣播電臺聯播節目;它還是一個以網路為核心的娛樂平臺,不僅舉辦各種網友大賽,還在網友中發掘人才,推出網友原創唱片。

UGC模式的特點

  1.用戶既是受眾又是傳播渠道

  2.傳播力相對強;

  3.一般與其他主題活動配合開展;

  4.達到病毒傳播效果的一種有效方式。

UGC模式的實施重點

  1.需要優秀、完整的創意策劃;

  2.視頻主題策劃融入品牌信息

  3.需要重視活動的推廣。

關於幾個UGC問題的探討

  1、以新浪為代表的web1.0時代將被終結?

  UGC模式秉承web2.0的思想,網友不僅切實體驗網路生活,而且能成為網路內容的生產者,併在網上實現內容的增值,這種模式完全不同於以新浪為代表的網路內容操作模式,體現了一個網路上的“價值革命”,即“消費者角色也由被動接受信息服務的‘顧客’轉變為‘網站建構和內容創造的參與者”,網路與用戶通過相互合作共同發展,形成所謂的“雙贏”。但這是否表示新浪模式在網路中沒有存在的價值,將被終結呢?我看未必。一方面,網友對信息的需求是多方面的,而這種通過UGC模式製造出來的內容卻是有限的,而且大都局限在用戶感興趣和擅長的領域,而缺乏綜合全面的信息來源;另一方面,新浪通過十年發展積累起來的網友群不會馬上消失,其培養起來的閱讀網路信息的習慣也深入人心,另外,人的惰性決定了不可能像專業網站那樣負責地生產和傳播信息。因此,可以斷言,這兩種模式相當長的時間內還將並存,並出現相互融合的趨勢

  2、網路版權、利益分配可能成問題

  目前網友天下對網友上傳視頻或音頻採取的是鼓勵的態度,而對其來源的合法性沒有進行嚴格把關。可能涉及版權糾紛的行為包括是否真正原創,是否抄錄他人作品,甚至有的視頻內容是非法錄製的其他影視作品等。而網友天下網在免費使用或者推廣其註冊用戶的視頻、音頻作品時,也存在很大的侵權隱患,即使在用戶註冊時包括了一些作品版權協議的簽訂,但這種協議是不公平的,而且估計網友也沒有很認真地閱讀協議內容。網站通過將網友的作品提供給其他媒體贏利,而沒有給與作品的作者相應的報酬,這是不合理的。與目前博客發展中遇到的難題一樣,其廣告收入分配也是個棘手的問題。

  3、娛樂化是否是唯一的發展方向?

  由於網路媒體定位及其受眾的廣泛性,目前採用UGC模式的網站不約而同地將娛樂作為其業務的主導方向。而從媒體的本質來說,真正能與門戶網站進行競爭的仍然是與民生密切相關的新聞領域。因此,如何將UGC的範圍擴大,讓網友生產出真正具有新聞價值的信息,在提供娛樂的同時承擔起媒體的社會責任應該是“UGC新貴”們應該進行的長遠打算。

  4、補充 網路視頻--一片新的網路金礦

  以網友天下(與之類似的網站還有我樂網、和訊139網等)為代表的新一代“UGC”模式的網站,大都將網路視頻作為突破口。不管是依靠網站自身力量製作視頻節目還是通過網友上傳視頻的方式,網路視頻都被當作網站贏利的主要來源。目前這類網站雖然嘗試通過供給視頻、音頻節目贏利,但並沒有擺脫第一代互聯網的痕跡。之所以生產網路視頻被第二代互聯網看好,主要還是基於以手機為終端的3G技術的發展。3G手機已經陸續登陸國內並逐漸被人們認識和利用,而3G技術最突出的特點就是與電腦相結合,使無阻礙的寬頻上網、視頻下載成為可能。手機用戶通過付費下載視頻節目,這便是投資者看中的巨大的商機。2006年被認為已經進入了“手機電視爆發倒計時”,因此,大量的UGC網站都加快供網友視頻上傳的網路建設,旨在優化網友線上體驗。一旦這種新的網路生存方式在網友中培養起來,也就打開了一片新的市場,網站與移動運營商合作,通過付費下載贏利就指日可待。

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評論(共2條)

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59.33.252.* 在 2014年2月9日 16:16 發表

以新浪為代表下麵那句寫成了UCG

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Dan (討論 | 貢獻) 在 2014年2月10日 09:43 發表

59.33.252.* 在 2014年2月9日 16:16 發表

以新浪為代表下麵那句寫成了UCG

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