布標廣告

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　　布標廣告始於上世紀90年代初的大城市，打折信息、開業大吉等宣傳語印在大幅紅布上，吸引路人，後來更有大型公司將企業商標和各種美術字體加以藝術編排，製成巨型的布料廣告畫懸置店鋪樓面。隨著城市商業化發展，各種紙質、噴塑的戶外廣告取代“布標”。“布標”便從大城市移至中小城市以及農村，現成為農村戶外廣告的流行形式之一。

　　布標廣告具有低投入、速度快、廣告到達目標消費者面廣、廣告衝擊力度大、廣告密度高、廣告針對性強、廣告持續時間長、廣告具體發佈位置可完全由市場營銷人員控制、能充分表達市場營銷訴求、能營造極好的終端宣傳氛圍。

　　現代廣告投放，無論是廣告主還是代理廣告公司，都關心廣告投放的效果，以在一個三級市場（農村縣）投放各種廣告形式的性價比來分析一下廣告投放效果：

　　（一）、電視廣告：在縣級台投放一個月的電視廣告，非黃金時間（每次1分鐘-3分鐘的專題片廣告，每天投放5次），黃金時間投放品牌形象廣告（每次15鈔-30鈔，每晚投放4次），投放一個月的廣告費最低為5萬元左右。如需要投放鄉鎮電視臺或各種插轉檯（因很多農村電視信號很弱，必需要經過插轉檯轉播農村家庭才能收到轉播的電視節目），一個鄉鎮電視插轉檯的廣告費用一個月最低也要2000元，而且現在電祝廣告費普遍上漲，給企業帶來更多的廣告費支出，同時給廣告投放企業廣告策劃人員帶來極大的監播工作量。

　　（二）、民牆廣告：速度漫、廣告投放位置對廣告效果影響大、易覆蓋、難維護、易塗改、價格相對較高、廣告到達目標消費者面窄。民牆廣告需要大批量投入製作，製作價格大約要8元-15元平方米，如要只在一個縣級市場上投放價格會更高。單價要12元-20元/平方米。以每塊民牆廣告8-20平方米計算，在一個縣級市場上投放500平方米，約為25塊-60塊廣告，每平方米單價按15元/平方米計算約為7500元。

　　1、 低投入：以一個縣級市場為例，投入500條3米*0.7米條幅為例，布標廣告製作費用約為3000元—4000元，懸掛費約為1000元（含人工、輔料、交通等雜費）。

　　2、 終端市場反映速度快：市場銷售瞬息萬變，營銷方案必須隨之而變，要在終端市場上快速將營銷方案傳遞到市場上，必須做到快速反應，只有通過布標廣告能快速到達市場終端。快速營造新的終端營銷氛圍，完成營銷目的。

　　3、 廣告到達目標消費者面廣：500條條幅就是500個宣傳點，可以到達一個縣級市場上的95%以上的行政村，因為農村居民相對流動性小，平時主要只是居住地工作和生活，所以終端廣告進入鄉村可以面對所有農村終端消費者，達到極高的廣告宣傳效果。

　　4、 廣告衝擊力度大、廣告密度高：因為布標廣告能做到遍地開花式的多點廣告宣傳效果，能對終端市場產生強大的廣告衝擊波。

　　5、 廣告針對性強：在一個縣級市場上投放的500條條幅，可設計為二個板式，其一為主要宣傳企業品牌形象的品牌廣告，主要突出產品名稱、生產企業名稱。條幅設計做到簡潔，重點突出。其二為功效類宣傳，可詳細描述產品其它各項功能、功效等多方面需要詳細描述的具體內容。

　　6、廣告持續時間長：布標廣告在懸掛後，在無人為破壞情況下，能最少保存1年以上的時間。廣告條幅在農村發佈主要是釘在農村各種牆面上，只要在懸掛過程中將條幅釘牢後，條幅在1年內不會損壞。