布标广告

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　　布标广告始于上世纪90年代初的大城市，打折信息、开业大吉等宣传语印在大幅红布上，吸引路人，后来更有大型公司将企业商标和各种美术字体加以艺术编排，制成巨型的布料广告画悬置店铺楼面。随着城市商业化发展，各种纸质、喷塑的户外广告取代“布标”。“布标”便从大城市移至中小城市以及农村，现成为农村户外广告的流行形式之一。

　　布标广告具有低投入、速度快、广告到达目标消费者面广、广告冲击力度大、广告密度高、广告针对性强、广告持续时间长、广告具体发布位置可完全由市场营销人员控制、能充分表达市场营销诉求、能营造极好的终端宣传氛围。

　　现代广告投放，无论是广告主还是代理广告公司，都关心广告投放的效果，以在一个三级市场（农村县）投放各种广告形式的性价比来分析一下广告投放效果：

　　（一）、电视广告：在县级台投放一个月的电视广告，非黄金时间（每次1分钟-3分钟的专题片广告，每天投放5次），黄金时间投放品牌形象广告（每次15钞-30钞，每晚投放4次），投放一个月的广告费最低为5万元左右。如需要投放乡镇电视台或各种插转台（因很多农村电视信号很弱，必需要经过插转台转播农村家庭才能收到转播的电视节目），一个乡镇电视插转台的广告费用一个月最低也要2000元，而且现在电祝广告费普遍上涨，给企业带来更多的广告费支出，同时给广告投放企业广告策划人员带来极大的监播工作量。

　　（二）、民墙广告：速度漫、广告投放位置对广告效果影响大、易覆盖、难维护、易涂改、价格相对较高、广告到达目标消费者面窄。民墙广告需要大批量投入制作，制作价格大约要8元-15元平方米，如要只在一个县级市场上投放价格会更高。单价要12元-20元/平方米。以每块民墙广告8-20平方米计算，在一个县级市场上投放500平方米，约为25块-60块广告，每平方米单价按15元/平方米计算约为7500元。

　　1、 低投入：以一个县级市场为例，投入500条3米*0.7米条幅为例，布标广告制作费用约为3000元—4000元，悬挂费约为1000元（含人工、辅料、交通等杂费）。

　　2、 终端市场反映速度快：市场销售瞬息万变，营销方案必须随之而变，要在终端市场上快速将营销方案传递到市场上，必须做到快速反应，只有通过布标广告能快速到达市场终端。快速营造新的终端营销氛围，完成营销目的。

　　3、 广告到达目标消费者面广：500条条幅就是500个宣传点，可以到达一个县级市场上的95%以上的行政村，因为农村居民相对流动性小，平时主要只是居住地工作和生活，所以终端广告进入乡村可以面对所有农村终端消费者，达到极高的广告宣传效果。

　　4、 广告冲击力度大、广告密度高：因为布标广告能做到遍地开花式的多点广告宣传效果，能对终端市场产生强大的广告冲击波。

　　5、 广告针对性强：在一个县级市场上投放的500条条幅，可设计为二个板式，其一为主要宣传企业品牌形象的品牌广告，主要突出产品名称、生产企业名称。条幅设计做到简洁，重点突出。其二为功效类宣传，可详细描述产品其它各项功能、功效等多方面需要详细描述的具体内容。

　　6、广告持续时间长：布标广告在悬挂后，在无人为破坏情况下，能最少保存1年以上的时间。广告条幅在农村发布主要是钉在农村各种墙面上，只要在悬挂过程中将条幅钉牢后，条幅在1年内不会损坏。