安踏
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
安踏體育用品有限公司網站：http://www.anta.com/ http://www.anta.cn/
目錄 |
安踏集團是一家中外合資的綜合體育用品集團有限公司，由安踏(福建)鞋業有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司、安踏(香港)國際投資公司和安踏鞋業總廠等組成。集團公司的前身安踏(福建)鞋業有限公司創建於1991年，地處中國三大鞋都之首——福建晉江市陳埭鎮。十多年來，秉成“安心創業、腳踏實地”的經營理念，源於爭創中華民族產業品牌的激情，經過全體安踏人的不懈努力，安踏集團已從一個地區性的運動鞋生產型企業，發展成為全國性的營銷導向型的綜合體育用品企業集團。
安踏為中國領先的體育用品品牌企業之一，主要從事設計、開發、製造和行銷安踏品牌運動鞋、服裝及配飾。本集團透過分銷商管理旗下遍佈全國的零售店鋪，已在中國建立廣泛的分銷網路。本集團專註品牌建設及市場推廣，結合多方面的宣傳資源，包括體育活動贊助、廣告投放、透過互聯網與消費者互動及代言人贊助等，並配合重點產品宣傳，突顯產品差異化。
“Anta”在希臘語中釋為“大地之母”。體現無比胸懷和對世界與人類的奉獻。希臘是奧林匹克運動會的發源，“Anta”喻指其品牌是所奉行的奧運精神和產品運動性，涵蓋了安踏文化、靈魂及現代體育精神。安踏中英結合的標識展現出國際化、民族化、專業化。
鮮紅色彩代表活力、進取。A字型的圓弧構造出空間感，按時升騰而起的飛行，展現了力量、速度與美在運動中的優美組合，喻意追求卓越、超越自我的理念。
“安踏”字體橫平豎直，四平八穩，寓意安心創業，他是做人的精神品質。從釋義上看，體現厚積薄發，水滴石穿，以文件的步伐開拓國內外市場。從標誌組合上看，讓人耳目一新，活力再現。整體標識的設計體現安踏企業決心做民族的“安踏”，百年的“安踏”、世界的“安踏”
2023年10月31日晚，安踏體育在港交所發佈公告稱，為配合集團企業形象一致性，公司更新了其公司的標識（LOGO）使用規範，即時生效。新標誌將列印於公司的企業文件上，包括但不限於中期及年度報告、公告、通函、新聞稿及宣傳刊物，並將於公司網站上使用。
安踏集團擁有先進的研發設計能力、豐富的品牌管理及分銷管理經驗，自產能力讓我們可以控制安踏產品由產品設計、研發、製造、品牌管理及至分銷商銷售及營銷安踏產品的主要營運階段。
將“超越自我”的體育精神融入每個人的生活。
成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一的中國體育品牌，併成為全球銷售額排名前十的體育用品公司。
品牌至上 - 我們堅信品牌價值是經營決策的基準，是安踏人傾力維護的核心。
創新求變 - 我們從不懼怕變革的風險，預應前瞻的格局，以隨需而變的創新，創造客戶終身價值。
專註務實 - 我們秉持"精、細、實、嚴"的求真態度，致力與體育事業共成長。
誠信感恩 - 我們篤信誠實正直、信守承諾的處世原則，永懷感恩之心，善盡社會責任
體育 擁有改變世界的力量
"體育，擁有改變世界的力量"，正因為體育擁有超越國界、民族、種族等限制的力量，它也正為眾多的民眾所關註著、熱愛著。安踏作為民族體育運動領先品牌最早發現了體育用品市場的巨大潛力，也最早採用體育營銷打造一流的企業。
簽約代言人，開創體育營銷新局面
作為國內第一個用體育明星做廣告的運動鞋企業，安踏被稱為"第一個吃螃蟹"的企業，隨後幾年，中國鞋業成了體育明星與娛樂明星爭奇鬥艷的舞臺。"明星戰"、"廣告戰"使得中國運動鞋市場硝煙瀰漫，在這場戰爭及隨後的品牌戰中，安踏卻始終保持著領先地位。強大的代言人陣容成為安踏品牌世界的有力支柱，對體育精神的把握和深入理解，成為安踏品牌與國際品牌競爭的資本，這也是與其他品牌深入較量的基礎。
中國聯賽的發動機
中國男子籃球職業聯賽(CBA)、中國男女排球聯賽、中國乒乓球超級聯賽......在中國名頭響亮的聯賽場上，都有一個以專業和踏實著稱的體育品牌 - 安踏。除了為賽事提供資金保證外，安踏還與科研和教育機構達成強大的聯盟共同建立安踏運動力學實驗室，為中國體育事業奠定了堅實的基礎。
牽手專業媒體 運用整合傳播 塑造專業品牌
安踏從創立品牌開始就把品牌定位為專業體育品牌。專業品牌需要專業賽事在塑造，專業賽事需要專業產品做支撐，專業產品需要藉助專業媒體做推廣，所以在推行廣告策略上，安踏尤其看重CCTV-5這個平臺，安踏就是藉助中央台強勢媒體的廣告投放使知名度得到迅速提升的。
安踏 中國體育傳播的主導者
安踏體育產業的定位，是從製造銷售者發展成為體育的傳播者。通過參與整個體育產業，打造品牌的知名度，提升整個品牌的含金量，實現產品的銷售；這樣不僅企業自身發展了，也為整個體育產業的發展貢獻出自己的一份力量，這也是一個知名企業所應該主動承擔的社會責任。2008奧運會即將在中國舉辦,安踏早就看準了這個巨大的商機,無論是贊助CBA、乒乓球聯賽,還是與八省市十運代表團的合作,安踏都在加強體育營銷的投入力度。這一切都源於不懈的追求 - 安踏,中國體育運動領先品牌。
- 1994年，安踏(福建)鞋業有限公司成立，創立安踏品牌
- 1998年，參加體博會並贊助中國田徑協會，安踏品牌開始在體育用品行業嶄露頭角，當年被評為"福建省著名商標"。
- 1999年，與乒乓球世界冠軍孔令輝簽署代言人合約，以「我選擇，我喜歡」作為廣告口號
3月，安踏首創的全國極限運動精英賽。
安踏分別贊助第四屆全國城市運動會、世界中學生運動會、北京國際馬拉松賽、第十三屆亞運會。
安踏贊助悉尼奧運會，在北京首創安踏國際時尚運動冠軍賽；
同年，全國製鞋工業信息中心數據顯示，安踏運動鞋在同類產品中市場綜合占有率居全國第二。
- 2001年，第一家安踏專賣店在北京開設，開始大規模全國性品牌推廣計劃
安踏積極投入申奧年活動，先後贊助了福建、重慶、黑龍江、海南四省體育代表團的領獎裝備，並參與世界大學生運動會、雅典奧運會中國代表團的贊助活動。
- 2002年，開始服裝銷售；
與NBA球員巴特爾簽署代言人合約
3月，中國商業聯合會和中華全國商業信息中心聯手在人民大會堂舉辦的2001年度中國市場商品銷售信息發佈會上，安踏運動鞋取得了2001年度運動鞋市場綜合占有率第一的好成績。
10月，安踏與中國大學生籃球聯賽 (CUBA) 簽訂協議，形成了戰略合作伙伴關係，將連續三年為CUBA各院校球隊提供全套運動裝備。
- 2003，開始配件銷售；
簽署連績三年獨家贊助全國男╱女子排球聯賽比賽運動裝備
安踏贊助立陶宛職業籃球"青年近衛軍"海神籃球俱樂部，歷史上成為第一個贊助海外職業籃球隊的中國運動品牌。
3月，安踏運動鞋取得了2002年度運動鞋市場綜合占有率第一的好成績，這是安踏成為連續二年領跑中國製鞋業的唯一運動品牌。
7月，安踏與全球中文門戶網站sohu強強聯手、共同打造安踏‧搜狐體壇風雲頻道，這標志著中國體育用品首次挺進互聯網市場。
- 2004，安踏網點遍佈全國省市；全面贊助中國男子籃球職業聯賽，獨家贊助2004–2007年間球隊的運動裝備，安踏成為CBA聯賽運動裝備唯一指定合作伙伴
1月1日，中國著名排球運動員馮坤正式簽約安踏，出任安踏產品代言人。
4月2日， 2003年度運動鞋市場綜合占有率評比結果顯示， "安踏" 牌旅游運動鞋在同類產品中再度榮列第一，這是安踏運動鞋自2001年評比以來連續三年蟬聯第一。
5月1日，王皓和孔令輝這對 "偶像組合" 雙雙與安踏簽約，成為公司的形象代言人。
8月12日，安踏公司率先組織 "百名安踏助威團成員" 觀摩 "2004雅典奧運會" 的活動，這在中國體育用品業尚屬首例，是國內最大的民間組織活動。
- 2005年，提出「Keep Moving」的品牌理念；
成立國內首家運動科學實驗室；
與中國乒乓球協會正式簽約，安踏獨家贊助中國乒乓球超級聯賽2005–2008年連續四個賽季的唯一指定運動裝備
3月，安踏全面贊助"2005年CBA全明星賽"，安踏裝備閃耀十年CBA全明星賽場。
4月2日，2004年度運動鞋市場綜合占有率評比結果顯示，"安踏"牌旅游運動鞋在同類產品中再度榮列第一，這是安踏運動鞋自2001年評比以來連續四年蟬聯第一。
4月，由中國籃球協會、中國青少年發展基金會和安踏公司聯合發起的"CBA與我共成長"公益計劃 - 安踏愛心行動正式啟動。
7月25日，安踏公司與江西省體育局聯合召開新聞發佈會，宣佈安踏成為江西省十運會代表團唯一指定領獎裝備。本次十運會安踏共贊助了江西、陝西、河南、貴州、雲南、海南、湖南、重慶等八省市的領獎裝備。
9月，安踏再次被評選為中國名牌產品的稱號。
9月1日，"安踏愛心行動 - 愛心中國行"項目在新疆啟動，安踏公司將在福建、內蒙古、新疆、吉林、湖北、雲南、廣西、湖南、江西、河南等10個省區捐贈50個"安踏愛心體育室"，50個"安踏愛心圖書室"。
11月9日，中國籃球協會和安踏公司聯合在北京召開新聞發佈會，安踏專門研發設計的CBA專用比賽裝備正式亮相，這是國內運動品牌第一次按照籃球運動前鋒、中鋒、後衛等位置的力學特點設計的CBA專業籃球鞋。同時，安踏與CBA球員王博舉行簽約儀式，把CBA球星王博網羅至旗下，成為安踏新的籃球形象代言人。
11月10日為表彰安踏公司為"CBA公益計劃"做出的貢獻，中國籃球協會、中國青少年發展基金會聯合授於安踏體育用品有限公司"2004-2005年CBA最具愛心企業"的榮譽證書。
12月8日， 在"2005中國體育品牌風雲榜暨領袖年會"的頒獎典禮上，安踏公司獲得2005中國體育品牌科技創新獎"、"2005中國體育品牌成功營銷"、"2005中國品牌最具優秀品質25強企業"三項大獎。標志著業界對安踏公司在運動行銷方面取得的高度評價和認可。
- 2006年，安踏與CBA續約7年，雙方合作延續到2012年，更進一步的加深了安踏與CBA之間的聯繫；
冠名贊助中央電視臺「安踏CCTV體壇風雲人物」；開始建設服裝生產線
3月18日，CBA2006全明星賽在上海萬人體育館舉行，安踏為本次全明星賽專門設計、製作了一整套全新的全明星比賽裝備，並隆重推出A112006CBA限量版全明星戰靴。
4月20日至23日，中國國際體育用品博覽會在成都舉行，各大國際體用品品牌匯聚一堂，安踏以"科技領先，做中國聯賽發動機"的主線閃亮登場，贏得各方好評，成為了本屆國際體育用品博覽會的一個亮點。
7月15日，安踏圓夢CBA2006 KO 街頭籃球賽正式開始拉開戰幕，這個中國最大規模的街頭籃球賽將在中國上海、北京、廣州、成都等12個大型城市舉行，參加人數將超過2萬餘人。
7月20日，"CBA與我共成長，安踏愛心活動西藏行"在中國籃協、中國青少年發展基金會、安踏公司的全力推動下順利進行。在社會各界的關註下，本次愛心活動在西藏建小學，建圖書室、體育室，為西藏的孩子們送去了快樂和希望。
8月12日，安踏公司贊助100萬人民幣支持貧困大學生的學業。
與NBA休斯頓火箭隊球員Steve Francis簽署代言人合約
與NBA休斯頓火箭隊球員Luis Scola簽署代言人合約
與NBA休斯頓火箭隊簽署合同，達成戰略聯盟合作關係，並將舉辦「CBA安踏星銳訓練營」，培訓中國有潛力的年輕球員
著名運動鞋科技設計師，開創(「Nike Air」技術)比爾·彼德森與安踏合作，為2位NBA球員設計專屬的籃球鞋系列
開始國際品牌體育用品零售業務
自二零零一年至二零零六年，獲中國商業聯合會及中華全國商業資訊中心頒發「中國運動鞋市場綜合占有率連續六年第一」
自有服裝生產基地投產
展開奧運整合傳播計劃
冠名簽約「安踏全國排球聯賽」、「安踏全國排球大獎賽」和「安踏全國排球錦標賽」
2007–2008賽季CBA開賽，展開「CBA星航線計劃」和「首屆CBA安踏裝備設計大賽」
- 2008上半年
1月1日，安踏兒童事業部啟動。
2月，安踏代言人Luis Scola入選「新秀挑戰賽」，並穿著安踏簽名籃球鞋作賽，使安踏品牌首次在明星賽場上亮相。
3月，從二零零一年到二零零七年，安踏榮獲中國商業聯合會及中華全國商業信息中心頒發「中國旅游運動鞋市場綜合占有率連續七年第一」。
4月，舉辦2008年第四季度的產品訂貨會，展出最新的時尚鞋類系列和休斯頓火箭隊代言人專屬運動用品系列。
5月，安踏零售店數目突破5,000間，第5000間零售網點於5月15日在合肥開業；
聯合中國籃協及美國休斯頓火箭隊舉辦「CBA安踏休斯頓訓練營」，10名CBA最具潛力的年輕球員接受火箭隊主教練Rick Adelman為首的教練組專門訓練；
出售國際體育用品品牌零售業務，今後將集中自有品牌管理業務，並加強研發能力，向引入國際品牌管理業務的目標進發。
6月，參與「第22屆中國國際體育用品博覽會」，展出三大贊助聯賽（籃球、乒乓球和排球）的運動裝備。
