專業媒體

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

什麼是專業媒體[1]

  專業媒體是指從事某個領域或行業報道的新聞報刊、電視臺或廣播電臺,由於專業媒體的報道對象是集中在某個領域或行業,其受眾對象是這個領域或行業的管理者、參與者以及對此關註的社會各界人士。

專業媒體的特點[2]

  相對於大眾媒體而言,專業媒體具有涉及領域專一、受眾群狹窄的特點。

  1.涉及領域專一

  在內容上,專業媒體將焦點集中在某一細分的專業領域,其領域的選擇面是相當廣的,各種不同的切入角度可以分割出不同的專業領域,當某一專業媒體將目光鎖定某一特定領域時,其內容可能會一直被圈定在這一領域中。

  2.受眾群狹窄

  專業媒體的受眾群要較大眾媒體狹窄得多。其狹窄性在發行量方面的表現,即專業媒體的發行量要比大眾媒體小得多 專業媒體的發行量再大也不可能超出其服務的領域範圍, 因此它的發行量受到了該行業市場整體空間的限制。專業媒體狹窄性的另一表現是其潛在廣告客戶群的狹小。與發行量一樣,專業媒體的潛在廣告客戶群同樣受制於該行業的市場容量。因此,從數量上來說,它的廣告市場要小於大眾媒體。

  3.媒體形式少於大眾媒體

  受到涉及領域專一、受眾群狹窄兩個本質性特點的轄制,專業媒體的總體收入要較大眾媒體少得多,以盈利為目的的商業類專業媒體在形式上是不可能選擇廣播、電視等成本較高的媒體形式的。另一方面,廣播、電視等視頻媒體的受眾群主要為大眾,而因專業內容的限制,專業媒體也沒有必要將其內容傳輸給廣大的普通受眾。因此,專業媒體多採用雜誌、報紙、網路等成本較小、針對性較強的平面媒體網路媒體的形式。

參考文獻

  1. 黎文.應對重大事故安全生產專業媒體責無旁怠[J].安全與健康,2007(3)
  2. 傅海英.中國專業媒體的經營之道[J].傳媒,2006(1)
本條目對我有幫助7
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目

本条目由以下用户参与贡献

y桑,Tracy.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"專業媒體"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成