专业媒体

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什么是专业媒体[1]

  专业媒体是指从事某个领域或行业报道的新闻报刊、电视台或广播电台,由于专业媒体的报道对象是集中在某个领域或行业,其受众对象是这个领域或行业的管理者、参与者以及对此关注的社会各界人士。

专业媒体的特点[2]

  相对于大众媒体而言,专业媒体具有涉及领域专一、受众群狭窄的特点。

  1.涉及领域专一

  在内容上,专业媒体将焦点集中在某一细分的专业领域,其领域的选择面是相当广的,各种不同的切入角度可以分割出不同的专业领域,当某一专业媒体将目光锁定某一特定领域时,其内容可能会一直被圈定在这一领域中。

  2.受众群狭窄

  专业媒体的受众群要较大众媒体狭窄得多。其狭窄性在发行量方面的表现,即专业媒体的发行量要比大众媒体小得多 专业媒体的发行量再大也不可能超出其服务的领域范围, 因此它的发行量受到了该行业市场整体空间的限制。专业媒体狭窄性的另一表现是其潜在广告客户群的狭小。与发行量一样,专业媒体的潜在广告客户群同样受制于该行业的市场容量。因此,从数量上来说,它的广告市场要小于大众媒体。

  3.媒体形式少于大众媒体

  受到涉及领域专一、受众群狭窄两个本质性特点的辖制,专业媒体的总体收入要较大众媒体少得多,以盈利为目的的商业类专业媒体在形式上是不可能选择广播、电视等成本较高的媒体形式的。另一方面,广播、电视等视频媒体的受众群主要为大众,而因专业内容的限制,专业媒体也没有必要将其内容传输给广大的普通受众。因此,专业媒体多采用杂志、报纸、网络等成本较小、针对性较强的平面媒体网络媒体的形式。

参考文献

  1. 黎文.应对重大事故安全生产专业媒体责无旁怠[J].安全与健康,2007(3)
  2. 傅海英.中国专业媒体的经营之道[J].传媒,2006(1)
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