商標拍賣

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　　商標拍賣實質上是拍賣商標權，由於商標權是一種財產權，因此，它可以同權利主體相分離，能夠有償轉讓而成為交易的標的。

　　但商標權不同於一般財產權。它是一項依法申請、核准後取得的特殊權利。它的執行、拍賣也不同於一般財產。商標權的執行、拍賣只有在遵循有關《商標法》規定的前提下,才具有法律效力:商標權的拍賣取得是一種要式法律行為,商標權拍賣取得的主體必須履行法律規定的核准、登記等手續;拍賣註冊商標,必須對被執行當事人所有的在同一種或者類似商品上註冊的相同或者相近似的商標,實行一併拍賣,對於使用同一註冊商標的不同類別的商品(每一類商品都構成獨立的商標權),則可以按商品的類別分割拍賣;?商標拍賣後,取得被拍賣的商標權的主體應當承擔保證使用該註冊商標的商品或者服務質量的義務,以維護商標信譽,保護消費者利益;商標一經核准,即具有法律效力,其保護的範圍也隨之確定,經拍賣而取得的商標權的主體不得擅自改變商標的設計或者商標的使用範圍,如變更商標註冊的有關事項,則應按《商標法》的規定辦理變更手續。

　　商標權作為一項重要的知識產權,它的取得需經國家機關依法確認,人民法院對被執行當事人所有的商標採取查封、凍結、拍賣須經商標主管機關核准的同時還需註意以下問題:商標權具有時間性,商標權只有在其存續期限內才受法律保護,期限屆滿,商標權即行喪失,對喪失法律效力的商標進行查封、凍結、拍賣沒有法律意義;對已經許可他人使用的商標進行拍賣,一般應徵得被許可人同意,解除原使用許可合同,或者協商其他解決方法;聯合商標、證明商標、共有商標不能隨意拍賣;申請參加商標拍賣的主體必須是具備法律規定的商標註冊人的條件。

　　隨著國內商標市場的發展和大量商標投資者的涌入，商標註冊量逐年攀升，同時也有大量的商標閑置。商標轉讓市場的巨大潛力和極為可觀的利潤，促使各式各樣的商標交易平臺如雨後春筍般出現。

　　註冊一個商標的費用一般在 2000 元左右，對很多企業來說，費用不是問題，但麻煩的是時間，一個商標從申請直到註冊成功，一般需要 1 年左右的時間。很多企業買商標，一是為了省去冗長的申請過程，二是現在好的有品位的商標越來越難註冊。閑置商標交易的低成本、惠雙方的積極意義及對知識產權資源的充分利用不容輕視。如此看來，商標拍賣應該有很大的市場需求，但是現實並不盡如人意。

　　2005 年底國內首家商標專場拍賣會在上海舉行，90 分鐘僅 2 人舉牌。整場約一個半小時的拍賣會，239 件商標標的總共只以底價拍出 2 件，其他全部流拍，成交率不足１％；張家界、玉皇洞、金鞭溪、覃後 4 件白酒商標以 999元整體拍賣價起拍，經過 5 次競拍到了 8.1 萬元後再無人舉牌，終因離競拍底價 48 萬元相去太遠而流拍；女裝類商標“武則天”以底價 100 萬在上海公開拍賣，中國新聞社報道了這則消息，但是最後還是流拍；“諸葛亮”商標在鄭州拍賣，拍賣前估計最低會拍出 300 萬元的“諸葛亮”商標，因無人競買而流標。網上很多商標超市的競拍更是全線飄“流”，依 www.86tm.com 為例，據筆者個人統計，約有九成的商標無一人瀏覽，590 餘個商標竟無一人參與競拍。目前全國的商標拍賣都處於低成交率狀態，流拍現象很普遍。

　　商標拍賣流拍嚴重，既有來自買家賣家方面的原因，也有來自商標價值本身的原因，還有來自交易習慣及法律方面的原因。

　　1.拍賣底價虛高

　　目前商標交易市場定價混亂，漫天要價，往往是炒作大於交易本身，投機勝過理性。以 2005 年第一屆商標拍賣專場會的幾件商標為例為例，如一件名為“北奧”的註冊商標，委托人自認與 2008北京奧運有關，竟開出了 2 億零 80 萬元的底價，當拍賣師報出起拍價時，現場發出了哄笑。名為“領跑”的汽車類商標，底價 4001 萬 ，另外還有四件商標底價全在 1000 萬元以上。前段時間“老鼠愛大米”在網上競拍甚至標出 6000萬元的拍賣底價。雖說創意無價，但如此高價豈不嚇跑買家？

　　2.商標價值難評估

　　商標是一種無形資產，對商標價值的評估主要是評估商標權本身的價值並不是評估作為標記、圖形或組合的商標本身的價值。商標價值的評估是一項複雜的工作，受很多因素影響。商標的具體價值很難確定，這樣就導致其定價較為混亂，發生流拍等現象不足為怪。

　　3.交易方式的特殊性

　　目前窗體底端商標交易主渠道仍是協議轉讓，人們大多習慣於面對面的談判，這種傳統的交易方式不改變，商標轉讓採用拍賣方式始終是個難題。由於拍賣交易方式的特殊性，對於交易過程較長，磨合過程較為複雜且價位較為模糊的商標類無形資產運作難度較大。在我國，已有的商標拍賣成功案例幾乎全是司法強制拍賣，這是因為司法強制拍賣重在過程，價格是其次，它體現了拍賣的“物以稀為貴”的對立面“價格優勢”，即標的留有升值空間，成交一般也沒什麼問題。

　　1.賣家合理定價

　　商標需要有知名度和美譽度。僅僅有知名度是不夠的，一個商標必須與相關產品結合在一起，經過長時間的美譽度積累才能發揮品牌效應，形成一定程度的品牌效應，具有一定的商業價值。千萬不要把知名度當成美譽度，抱著“一夜暴富”的投機心理炒商標是不足取的。

　　同時，商標投資者並非沒有風險。如果註冊的商標賣不出去，就會成為死商標；而根據有關規定，商標連續 3年不使用，即被撤銷。所以，商標投資者還得搭準市場脈搏才行，不能老是“惜售”。

　　一般來講，制定較低的拍賣底價，對於最後成交價的提高是有利的。較低的拍賣底價一經公告，必然引起轟動效應，使廣告效果得到明顯加強；同時會吸引大批人對標的產生興趣，其中一部分深感興趣的人甚至會為此標的進行相應的規劃，一也有一少部分人會為此規劃做 一些必要的準備工作，這一少部分人，在拍賣會上志在必得，往往容易把拍賣會推向高潮。

　　2.完善商標價值評估體系

　　目前，商標價值評估方法的主要有三種。一是重置成本法，即在現有的技術和市場條件下，重新開發一個同樣價值的商標所需的投入作為商標評估價值的一種方法；二是收益現值法，即以特定商標在有效期內的預期收益作為商標的評估值；三是市場比較法，即通過市場調查，選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象，分析比較對象的交易價格和交易條件，進行對比調查，估算出評估商標價值的一種方法。

　　上述的三種評估方法，都存在著很大的缺陷。如何設置符合無形財產特點、切實可行的評估方法，有待理論的進一步研究，評估體系的進一步完善。