農村消費

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　　農村消費是指農業生產資料消費與農村居民生活資料消費。這裡需要明確的是，一方面，農村的確是一個廣闊的市場，需要千方百計開拓。另一方面，更要去研究如何建立擴大農村消費的長效機制，比如拓寬農民增收渠道，提高農民收入，縮小城鄉差距；根據農村需求特點，調整供應結構，生產適銷對路產品；進一步加強農村基礎設施建設與商業網點規劃，改善消費環境；加快健全農村社會保障體系，消除農民擴大消費的後顧之憂等。

　　首先，我國農村居民的消費程度在很長的一段時間里相對較低，甚至在最近還呈現出下降的趨勢，如果這種現象繼續持續下去的話，將會造成城市和農村之間的消費程度相差會越來越大；那麼，更多數的低消費人群就很難向高消費人群去轉化，對促進我國農村消費的開展形成許多不利因素，這樣會直接導致農村生產出來的消費品得不到好的銷路，由此引發造成惡性迴圈，致使開拓農村市場、增加農村居民的消費是非常困難的。再者，我國的農民收入和消費心理上都存在著不同程度的問題，農民的收入水平偏低導致其購買能力與購買意願達不到其消費需求的基本條件，加上傳統的消費觀念已經深深地植入我國農村人民的內心，很大程度地制約了他們對消費的認識；消費能力的低弱和消費意識的制約共同導致了農民的消費水平。

　　最後，我國農村的基礎設施建設一直處在相對弱化的階段，致使不論是生產企業還是銷售企業都將其經營和銷售的著眼點放在了城市而非農村，這在一定程度上加大了農村和城市的發展狀況與消費能力的差距；另外，銷往農村的多種商品質量以及這些商品響應的售後服務都得不到充分的保證，並且，商家針對供應農村市場開發的各類商品不對路，不能與農村居民的消費需求相適應；同時，我國農村消費法制不夠健全，農村居民法制消費觀念淡薄，使假冒偽劣商品混亂了農村市場消費秩序，並且農村消費市場不夠健全，也在很大程度上抑制了農村人民消費水平的提高，致使農村的消費水平相對於城市的消費水平而言，消費水平普遍處於低谷狀態。

　　1、農民整體收入水平的抑制。收人水平是影響消費需求的主要因素，2014年前三季度我國農村居民人均收人為8527元，扣除價格因素實際增長9．7％，增長率高於城鎮居民2．8％，表明城鄉差距在縮小。但從實際看，受土地結構、生產規模、作物種類、農資化肥價格等影響，農民的實際經營性收入並不高。受金融環境、農村第三產業發展程度制約，農民非經營性收入偏低。轉移性收人不高和不確定性支出的增加也降低了農民的消費需求。

　　2、農民之間收入差異的抑制。農民之間收入差距加大導致不同收入群體在消費能力、消費結構、消費水平上產生差異。富裕戶、中等戶和溫飽戶的不同，對於消費表現出火爆、溫和和冷淡的差異。富裕戶熱衷於超前消費，占大多數的中等戶更多考慮基礎消費，而困難家庭更多考慮溫飽消費甚至無能力消費。國家出台的優惠政策獲益最多的往往高中收入家庭。

　　3、農村社會保障體系的抑制。農村社會保障體系的不健全間接降低了農民的可支配資金和即期消費。雖然近些年不斷加大農村社會保障體系建設，加大了農村低保、新農合、政府轉移支付的覆蓋面和和保障水平，但整體上仍處於比較低的水平。加上農民受傳統觀念影響，省吃儉用增加儲蓄留作養老，不願意花錢買保險，小病捨不得看，大病看不起，因病致貧，因無錢放棄治療的現象普遍。

　　4、農村金融市場現狀的抑制。大部分農民多年形成了無債一身輕的理念，除非涉及到種子、化肥等必須投入和住房、婚慶等眼中的頭等大事，仍是寧可省吃儉用也不願意借貸消費，預期性收入不穩定使他們擔心無力償還。金融機構貸款程式的繁瑣和限制條件的苛刻，導致農民很多採取民間借貸方式進行資金籌措，高利率給農民帶來巨大負擔，減少了收入和消費支付。

　　1、通過增加農民收入，提高農民消費能力。要緊跟市場需求，不斷優化和調整農業結構，鼓勵發展特色農業，打造農業和農產品品牌，提高產品效益；註重發展農副產品的深加工業，增加農產品的商品率和附加值；要逐步提高“四補貼”標準，減輕農民負擔，提高轉移性收入；擴大惠農產品的種類、範圍，提高優惠力度，刺激農民消費願望；要加強農民就業能力培訓，大力發展鄉鎮企業，鼓勵城市企業接收農民就業，鼓勵農民從事各類經營活動等，擴大收入渠道，提高農民非經營性收入。

　　2、通過新農村的建設，優化農村消費環境。加快新農村建設和小城鎮建設，有利於進一步挖掘農村消費市場潛能、優化農村消費結構、提高農民消費水平。農村環境、住房、交通、通訊、教育、文化生活等的巨大改變，相應的消費需求也勢必會隨之轉變和增加，消費心理逐漸向城鎮靠攏和趨同，消費需求更加追求品質和生活質量。

　　3、通過更新消費觀念，提高農民消費檔次。要積極引導農民明白勤苦致富的是為了改善生活條件、提高生活品味。耍通過拓寬消費領域、追求時尚健康的生活方式，領略生活的美好。要鼓勵農民從以往傳統的積累消費方式向信貸消費方式轉變，從追求低價實用向享受品牌生活轉變，從基本生存消費向享受消費轉變，提高消費檔次。

　　4、通過把握農民需求，調整農村產銷結構。無論是政府還是生產銷售企業、服務行業、流通行業，都要善於面向農村，深入研究農村的收入變化、消費習慣、消費理念、生活環境、文化層次等的不同，研判分析農村市場需求，快速做出生產結構和產品結構調整，生產出適銷對路的產品，形成消費熱點。刺激農村消費市場的有效形成。引導和支持如物流公司的派送業務向農村延伸，農民才能利用網購買到物美價廉的物品，擴大消費渠道。

　　5、通過完善社保體系，降低未來消費預期。醫療和養老問題是農民最大的後顧之憂，也是他們攢錢不敢消費的主要原因。因此要加快完善社會保障體系建設，增加宣傳和投人力度，法制上加大相關法律體系建設，政策上加大財政投入力度，觀念上引導農民樹立正確的醫療觀念和養老觀念，不斷降低農民未來消費預期，提高消費信心。

　　6、通過優化金融市場，鼓勵農民信貸消費。政府和金融機構要通過多種渠道和方式加大對農民消費信貸的宣傳力度，讓農民儘快瞭解和樂於使用信貸進行消費；要深化金融體系改革，擴充農村金融網點，簡化借貸手續，豐富抵押擔保種類，多開發適合涉農企業發展和適合農村需要的金融產品，滿足更多農民的需求；要完善農村金融法律、法規，鼓勵合法的民間借貸。