企業宣傳冊

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目錄

什麼是企業宣傳冊

  企業宣傳冊是指企業用來宣傳自己企業的服務與其它相關信息的書冊。精美的企業宣傳冊可以給客戶留下深刻的良好的印象。

企業宣傳冊的內容

  企業宣傳冊是一般以紙質材料為直接載體,以企業文化企業產品傳播內容,是企業對外最直接、最形象、最有效的宣傳形式,宣傳冊是企業宣傳不可缺少的資料,它能很好的結合企業特點,清晰表達宣傳冊中的內容,快速傳達宣傳冊中的信息,是宣傳冊設計的重點,一本好的宣傳冊包括環襯、扉頁、前言、目錄、內頁等,還包括封面封底的設計。宣傳冊設計講求一種整體感,從宣傳冊的開本、文字藝術,以及目錄和版式的變化,從圖片的排列到色彩的設定,從材質的挑選到印刷工藝的質量,都需要做整體的考慮和規劃,然後合理調動一切設計要素,將他們有機地融合在一起,服務於企業內涵。

  一本好的企業宣傳冊必須正確傳達產品的優良品質及性能,同時給受眾帶來卓越的視覺感受,進而獲得在選購和使用之後的價值提升。企業宣傳冊作為企業日常公關的一部分,對於樹立企業形象品牌形象以及產品宣傳都有著重要的作用。尤其是在各種展會上,宣傳冊更是必不可少的工具,目標消費群體大量集中,指向性非常明確,起到事半功倍的作用。企業宣傳冊印刷費用作為公關成本的一部分,如何既能達到宣傳效果,又不至於造成浪費,如何精確的計算,成為相關人員的一門必修功課。

企業宣傳冊的設計要求

  企業宣傳冊是有封面和內頁,像書籍裝幀一樣,既有完整的封面又有完整的內容的用於宣傳的小冊子。宣傳冊是商業貿易活動中的重要媒介體,它通過各種方式向消費者傳達商業信息。宣傳冊設計具有針對性、獨立性和整體性的特點,自成一體,無需藉助於其他媒體,不受其他媒體的宣傳環境、公共特點、信息安排、版面、印刷、紙張等限制,是非媒介性廣告。企業宣傳冊設計人員的設計是要充分瞭解企業或產品的品牌文化,進而分析宣傳冊針對的目標對象與市場現狀,以企業形象標準為基本,再進行深入而全面的企業(或產品)形象設計表現,最後再輔以感性的攝影與優秀的印刷工藝來完成宣傳冊設計任務。

  • 必需明白設計企業宣傳冊的目的。

  這是做好企業宣傳冊的前提,不管設計如何精巧,假設在規劃前不清楚設計的目的,那也無濟於事,只需清楚宣傳冊的設計目的,內容規劃自然也就明白了。

  • 清楚自己企業的宣傳冊的讀者是誰。

  這一點非常關鍵,最好把閱讀群體愈加細化一些,宣傳冊不同於書店銷售的書籍,出版社在出版書籍時也有目的讀者的定位,但相對模糊普遍一些,但我們在設計企業宣傳冊時必需有非常明白的目的閱讀群體,由於每個群體的閱讀習氣、閱讀目的是不一樣的,只需全方位迎合目的群體的需求才幹,才幹很好的起到宣傳的效果。

  • 宣傳冊的定位是什麼。

  宣傳冊設計要有高瞻遠矚的目光。宣傳冊是企業品牌建設很在重要的一部分,企業地位的確立是個恆久積累的過程,宣傳冊設計必需有長遠的眼光,否則,今天的創意會很容易被明天的潮水所淹沒。任何做品牌設計的人,最重要的就是,看到別人看不到的,想到別人想不到的。在宣傳冊設計上,這點尤為重要。宣傳冊就如同企業的移動門面,一般都是一個設計定終身的,隨意改變的可能性很小,除非品牌本身缺乏自信或者遇上品牌轉型的情況。

  許多企業覺得“宣傳冊嘛,只要做得還好就可以了,無非也就看看,對企業市場銷售也沒什麼多大熏陶”。這就大錯而特錯了!宣傳永遠不是好就是壞,沒有中間評價,當受眾界定為“一般”的時候,可能你已經被動出局了。在這個自我暴露的社會,做宣傳冊的絕對不止是你自己,只有出類拔萃的宣傳冊才會使得你的企業在眾多同類企業中脫穎而出。

  • 宣傳冊是企業用以支持形象的先頭軍,必需要設計出品牌的個性來。

  曾經有個企業店主這麼說:“宣傳冊嘛,還不都那樣!找個借鑒一下,抄抄就是了!”我想請問一下,難道你的企業甘心永遠步人後塵吠影吠聲?並不是每個企業的文化都一樣,只求簡單快速,忽略了宣傳冊設計的特定性、專署性以及藝術性,那麼,充其量你製作的宣傳冊只是在模仿別人樣式後得到的一件仿成品罷了。套著別人衣服走秀,不難想象是什麼反響。有效的宣傳冊是企業特征的集中體現,但依據利用方向又有側重。或者重視產品介紹,或者強調企業文化,或者體現市場價值,或者基於招商分析。總之,其創作目的必需基於統一的目的。就算是綜合類的樣本,也必需具有核心的價值觀

  • 宣傳冊設計要有高瞻遠矚的目光。

  宣傳冊是企業品牌建設很重要的一部分,企業地位的確立是個恆久積累的過程,宣傳冊設計必需有長遠的眼光,否則,今天的創意會很容易被明天的潮水所淹沒。任何做品牌設計的人,最重要的就是,看到別人看不到的,想到別人想不到的。在宣傳冊設計上,這點尤為重要。宣傳冊就如同企業的移動門面,一般都是一個設計定終身的,隨意改變的可能性很小,除非品牌本身缺乏自信或者遇上品牌轉型的情況。

企業宣傳冊的要素

  文字

  文字作為視覺形象要素,它首先要有可讀性。同時,不同的字體變化和大小及面積的變化,又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設計是增強視覺效果,使版面個性化的重要手段之一。 在宣傳冊設計中,字體的選擇與運用首先要便於識別,容易閱讀,不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構,運用特技效果或選用書法體、手寫體時,更要註意其識別性。

  字體的選擇還要註意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征,而不同內容、風格的宣傳冊設計也要求不同的字體設計的定位:或嚴肅端莊、或活潑輕鬆、或高雅古典、或新奇現代。要從主題內容出發,選擇在形態上或象徵意義上與傳達內容相吻合的字體。

  在整本的宣傳冊中,字體的變化不宜過多,要註意所選擇的字體之間的和諧統一。標題或提示性的文字可適當的變化,內文字體要風格統一。文字的編排要符合人們的閱讀習慣,如每行的字數不宜過多,要選用適當的字距與行距。也可用不同的字體編排風格製造出新穎的版面效果,給讀者帶來不同的視覺感受。

  圖形

  圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言,它能超越國界、排除語言障礙併進入各個領域與人們進行交流與溝通,是人類通用的視覺符號。

  在宣傳冊設計中,圖形的運用可起到以下作用:

  註目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的註意力。這種瞬間產生的強烈的“註目效果”,只有圖形可以實現。

  看讀效果。好的圖形設計可準確地傳達主題思想,使讀者更易於理解和接受它所傳達的信息

  誘導效果。獵取讀者的好奇惦,使讀者被圖形吸引,進而將視線引至文字。圖形表現的手法多種多樣。傳統的各種繪畫、攝影手法可產生面貌、風格各異的圖形、圖像。尤其是電腦輔助設計的運用,極大地拓展了圖形的創作與表現空間。然而無論用什麼手段表現,圖形的設計都可以歸納為具象和抽象兩個範疇。

  具象的圖形可表現客觀對象的具體形態,同時也能表現出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達物象的形態美、質地美、色彩美等,具有真實感,容易從視覺上激發人們的興趣與欲求,從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產品,常運用真實的圖片通過精美的設計製作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點,具象圖形在宣傳冊的設計中仍占主導地位。

  另外 ,具象圖形是人們喜愛和易於接受的視覺語言形式。運用具象圖形來傳達某種觀念或產品信息,不僅能增強畫面的表現力和說服力,提升畫面的被註目值,而且能使傳達富有成效。

  需要註意的是,具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題,需要經過加工提煉與嚴格的篩選,它應是具體圖形表現的升華,而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。

  抽象圖形運用非寫實的抽象化視覺語言表現宣傳內容,是一種高度理念化的表現。在宣傳冊設計中,抽象圖形的表現範圍是很廣的,尤其是現代科技類產品,因其本身具有抽象美的因素,用抽象圖形更容易表現出它的本質特征。此外,對有些形象不佳或無具體形象的產品,或有些內容與產品用具象圖形表現較困難時,採取抽象圖形表現可取得較好的效果。

  抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果,是人們審美意的增強和時代精神的反映,較之具象圖形具有更強的現代感、象徵性、典型性。抽象表現可以不受任何表現技巧和對象的束縛,不受時空的局限,擴展了宣傳冊的表現空間。

  無論圖形抽象的程度如何,最終還是要讓讀者接受,因此,在設計與運用抽象圖形時,抽象的形態應與主題內容相吻合,表達對象的內容或本質。另外,要瞭解和掌握人們的審美心理和欣賞習慣,加強針對性和適應性,使抽象圖形準確地傳遞信息併發揮應有的作用。

  具象圖形與抽象圖形具有各自的優勢和局限,因此,在宣傳冊設計的過程中,兩種表現方式有時會同時出現或以互為融合的方式出現,如在抽象形式的表現中突出具象的產品。設計時應根據不同的創意與對象採用不同的表現方式。

  色彩

  在宣傳冊設計的諸要素中,色彩是一個重要的組成部分。它可以製造氣氛、烘托主題,強化版面的視覺衝擊力,直接引起人們的註意與情感上的反應;另一方面,還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點,強化感知力度,給人留下深刻的印象,在傳遞信息的同時給人以美的享受。

  宣傳冊的色彩設計應從整體出發,註重各構成要素之間色彩關係的整體統一,以形成能充分體現主題內容的基本色調;進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關係。設計者對於主體色調的準確把握,可幫助讀者形成整體印象,更好地理解主題。

  在宣傳冊設計中,運用商品的象徵色及色彩的聯想、象徵等色彩規律,可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現,如食品、電子產品化妝品藥品等在用色上有較大的區別;而同一類產品根據其用途、特點還可以再細分。如食品,總的來說大多選用純度較高,感覺乾凈的顏色來表現;其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺,引起人的食欲,故在表現食品方面應用較多;咖啡色常用來表現巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;綠色給人新鮮的感覺,常用來表現蔬菜、瓜果;藍色有清涼感,常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。

  在運用色彩的過程中既要註意典型的共性表現,也要表達自己的個性。如果所用色彩流於雷同,就失去了新鮮的視覺衝擊力。這就需要在設計時打破各種常規或習慣用色的限制,勇於探索,根據表現的內容或產品特點,設計出新穎、獨特的色彩格調。總之,宣傳冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產品的特點出發,有一定的共性,又要在同類設計中標新立異,有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性,達到良好的視覺效果。

  編排

  我們在編排設計一章中講述的各種編排方法、規律,同樣適用於宣傳冊的設計。需註意的是,宣傳冊的形式、開本變化較多,設計時應根據不同的情況區別對待。

  頁碼較少、面積較小的宣傳冊,在設計時應使版面特征醒目;色彩及形象要明確突出;版面設計要素中;主要文字可適當大一些。

  頁碼較多的宣傳冊,由於要表現的內容較多,為了實現統一,整體的感覺,在編排上要註意網格結構的運用;要強調節奏的變化關係,保留一定量的空白;色彩之間的關係應保持整體的協調統一。

  為避免設計時只註意單頁效果面不能把握總體的情況,可採用以下方法來控制整體效果:

  首先確定創作思路,根據預算情況確定開本及頁數;並依照規範版式將圖文內容按比例縮小排列在一起,以便全面觀察比較,合理調整。

  找出整冊中共性的因素,設定某種標準或共用形象,將這些主要因素安排好後再設計其它因素。在整冊中抓住幾個關鍵點,以點帶在來控制整體佈局,做到統一中有變化,變化中求統一,達到和諧、完美的視覺效果。

  電子版

  電子版的企業宣傳冊,即企業電子宣傳冊,就是把企業精心製作的宣傳冊製成電子版的發佈到網路上,是將圖片、視頻、聲音、文字集合在一起的一種全新企業網路推廣技術,具有傳統宣傳冊的翻書效果。可用於展會展覽、產品宣傳、樣本展示等。

企業宣傳冊的設計特征

  • 宣傳準確真實

  宣傳冊與招貼廣告同屬視覺形象化的設計。都是通過形象的表現技巧,在廣告作品中塑造出真實感人栩栩如生的產品藝術形象來吸引消費者,接受廣告宣傳的主題,以達到準確介紹商品促進銷售的目的。與此同時宣傳冊還可以附帶廣告產品實樣,如紡織面料、特種紙張、裝飾材料、洗滌用品等,更具有直觀的宣傳效果。

  • 介紹仔細詳實

  提示性的招貼廣告,是以流動的消費者為主要訴求對象。因此追求的是瞬間的視覺感染作用,強調其註目率和強烈的視覺衝擊力。而宣傳冊則與招貼廣告不同,它可以保證有長時間的廣告訴求效果,使消費者對廣告有仔細品味的餘地。因此宣傳冊應仔細詳盡地介紹說明產品的性能特點和使用方法。同時可以提供各種類型、不同角度的產品照片以及工作原理圖紙、科學試驗的數據、圖表等,以便於用戶合理的選擇、正確的操作使用和維修保養。

  • 印刷精美別緻

  宣傳冊有著近似雜誌廣告的媒體優勢,即印刷精美、精讀率高,相對來說這一點是招貼廣告所不具備的。因此宣傳冊要充分利用現代先進的印刷技術所印製的影像逼真、色彩鮮明的產品和勞務形象來吸引消費者。同時通過語言生動、表述清楚的廣告文案使宣傳冊以圖文並茂的視覺優勢,有效地傳遞廣告信息,說服消費者,使其對產品和勞務留下了深刻的印象。

  • 散髮流傳廣泛

  宣傳冊,可以大量印發、郵寄到代銷商或隨商品發到用戶手中。或通過產品展銷會、交易會分發給到會觀眾,這樣使廣告產品或勞務信息廣為流傳。由於宣傳冊開本較小因此便於郵寄和攜帶。同時有些樣本也可以作為技術資料長期保存。

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