產品形象設計

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產品形象設計(Product Image Design)

　　產品的形象設計是服務於企業的整體形象設計，是以產品設計為核心，圍繞著人對產品的需求，更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。因此對產品形象的設計和評價系統的研究具有十分重要的意義，評價系統複雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。

　　產品形象設計是為了實現企業的總體形象目標的細化，它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品設計、設計觀念、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、包裝、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等一系列進行統一策劃、統一設計，形成統一的感官形象和社會形象，以起到提升、塑造和傳播企業形象的作用。產品形象(Products lndentity)是產品在設計、開發、研製、流通、使用中形成同一的形象特質，是產品內在的品質形象和外在的視覺形象統一性的結果。

　　改革開放後，由美國發展起來的企業形象設計觀念在我國得到了發展，所謂企業形象設計是指企業通過傳達系統如各種標誌、標識、標準字體、標準色彩、運用視覺設計和行為展示，將企業的理念和特性視覺化、規範化和系統化，來塑造具體的、公眾認可並接受的評價形象，從而創造最佳的生產、經營、銷售環境，促進企業的生存發展。通過進一步的深化，得出企業形象的三個組成部分：VI(視覺形象)、MI(理念形象)、PI(產品形象)。其中的PI實質就是“家族化產品”。但在而後的實踐推廣中卻過分強調VI，以致在普通人觀念里，CI就是企業標誌的應用，CI變得十分錶面化。

　　而產品形象是向消費者展示其內在品質與企業信息的最佳契機和最佳視窗。產品形象設計作用於人與市場，通過這些外延的表現，對樹立企業品牌、塑造企業形象、宣傳企業文化都是必不可缺的。在產品的不斷接觸和使用中，讓人們逐步接受了其中傳達的企業信息和品牌信息，幫助公眾認可企業形象、樹立產品的品質形象。

　　產品整體形象(Products Identity 簡稱PI)是產品在設計、開發、研製、流通、使用中形成統一的形象特質，是產品內在的品質形象與產品外在的視覺形象形成統一性的結果。

　　1、產品的品質形象的統一性

　　就產品的品質而言，是通過產品的內在質量而反映到外在的企業形象上，如德國的“賓士”車、西門子的電子產品等，給人更多的是對德國產品的製造技術、產品性能，以及嚴格的質量管理體系的聯想，在感官上形成“車—賓士—技術—品質—德國”。‘高質量”與“德國”是同義的，“賓士”車的形象就是“德國”的形象， “可口可樂”一直是美國文化的象徵，伊夫·聖·洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國人的形象。

　　產品的品質形象涉及到產品的設計管理與設計水平，無論是在產品的功能、性能、材料選用、加工工藝、製作方法、設備條件以及人員素質等方面都要有嚴格的管理。在產品形象設計中，首先要在設計管理水平上提高，如有明確的產品設計目標計劃，組織有效的產品設計開發隊伍進行關鍵的技術攻關，提供完善的設計技術配置服務，包括“軟”的(高素質的設計人員)、“硬”的(符合設計開發要求的設施、設備)配置，滿足產品設計開發的物質條件。並且要在產品設計開發過程中，實施程式過程的管理(如階段評估、信息反饋、多方案選擇等)。為滿足設計開發水平，提高設計的質量，就要提高設計人員的整體素質水平，實施有效的管理模式。

　　產品設計水平的高低，除了取決於設計人員的自身素質外，更主要的是要按照科學的設計方法程式進行。充分進行產品設計的市場調研，收集資科、信息，提出開發設計本產品的充分依據，如：對產品設計的功能、性能、造型形態分析，以及採用何種原理、技術、生產方式等，滿足何種人群或個體差異的要求(包括心理和生理需求)，對產品的使用方式、使用時間、地點、使用環境進行研究，以及由此產生的社會後果(如安全、環保、法律)等，進行科學系統的分析、研究、歸納，對產品的整體形象設計進行定位，通過方案的選擇、優化，形成產品形象設計的系統性，逐步實現把產品的形象設計統一到企業整體形象上來。(見圖2：產品形象一企業形象)

　　2、產品的視覺形象統一性

　　產品的視覺形象的統一性(PI)是企業形象在產品系統的具體表現，在企業形象的視覺統一識別(VI)基礎上，以企業的標誌、圖形、標準字體、標準色彩、組合規範、使用規範為基礎要素，應用到產品設計應用要素的各個環節上。產品的特性及企業的精神理念透過產品的整體視覺傳達系統，形成強有力的衝擊力，將具體可視的產品外部形象與其內在的特質融匯成一體，以傳達企業的信息。產品的視覺形象的統一性是以視覺化的設計要素為中心，塑造獨特的形象個性，以供社會大眾識別認同。

　　產品PI由基本要素與應用要素兩大部分組成。

　　l)基本要素設計

　　產品視覺形象的基本要素是企業形象視覺識別系統的基本要素，產品形象的視覺識別系統部是建立在基本要素設計的基礎上，因此它是產品形象設計的基本元素，是PI的核心部分。

　　基本要素設計包括：企業標誌、企業標淮字體、企業名稱、企業標準色、企業象徵圖案、企業吉祥物和企業精神宣傳標語等內容。

　　基本要素的設計是建立在企業經營理念的基礎上，並充分體現企業的經營目標、方向、精神。基本要素設計必須風格統一併能有效地組合、配合應用，明確基本要素設計的組合、使用規範，規範製圖的標準及方式，在實際使用中要嚴格按照標準規範，正確使用。

　　2)應用要責設計

　　應用要素設計是以基本要素設計為基礎，根據產品設計中實際的視覺表達事項，規範基本要素的使用，在產品的視覺化設計中，具體應用到以下各項內

　　(1)產品的外觀造型系統(特定的外觀造型、材標準色彩、錶面裝飾工藝等)；

　　(2)產品的包裝系統(包裝造型、包裝的文字、圖符號、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、集裝箱

　　(3)產品的立面裝飾系統(立面造型、企業標誌、標準字體、標準色彩、輔助色彩、銘牌、標識等)；

　　(4)產品的服務系統(產品貨單、使用說明書、技術資科書、質量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品等)；

　　(5)產品的促銷媒介系統(商品冊頁廣告，報紙、雜誌廣告，電視廣播媒體廣告，互聯網廣告，POP廣告，戶外廣告，活動廣告、室內廣告等)；

　　(6)產品的展示系統(商場貨架、專賣店、商品展覽會、招商訂貨會、洽談室、櫥窗等展示環境)。

　　3)PI手冊

　　在確定了基本要素後，按照使用的功能、媒體的選擇方式，制定各種使用、操作的規範，使產品的設計、研發具有實際可操作性，保證產品的形象設計統一性。根據產品形象設計的基本要素、應用要素編輯成冊，形成設計指南。

　　PI手冊是產品形象設計的最後階段，綜合了PI的全部開發項目，整理成冊，予以視覺化、系統化、規範化，可適合在任何時間、環境、地埔操作使用和查閱。

　　PI手冊是產品形象設計實施的技術保障。通過PI手冊，重覆再現設計目標，在管理上成為行之有效的理論和實踐依據，為眾多設計項目開發中，提供規範化和參照物，指導產品的設計開發，並按系列化進展，最終統一到企業形象的識別上。

　　產品的設計、研發、生產、流通及使用，都是以服務於人類的生活與社會發展為前提的，產品功能、形式的提出，是根據人類自身的發展需求而產生，是為瞭解決自身的某一問題或事物而設定，一切都圍繞著“人”的存在而存在，其生存和發展的價值完全取決於人的情感因素。因此，人為的評價因素就顯得尤為重要。產品形象的評價一直是個難題，如果按完全量化的評價指標體系去評價，很難得到滿意的結果，特別是涉及到人類的多種情感，諸如喜、怒、哀、樂，以及五官的視、聽、觸、嗅等感官因素，就會出現許多不確定評價因素，還要涉及到人自身的個體差異、心理與生理的差異、所處環境、地域、時間及備類社會因素等等，對產品的形象評價必定會出現模糊不清，難以確定，因此必須以定性和定量結合的評價方式建立起評價系統，在涉及到人類情感、美感和時代時尚等因素時，可以以定性的方式評價；而對功能、性能、技術手段等則可量化評價；有的則要由兩者綜合去評價。

　　1、產品形象評價系統基本框架

　　產品形象的評價系統框架是以產品的內、外評價因素為基礎，以人的需求目標為評價結果，評價的好、壞會直接影響到該產品是否能生存發展或慘遭淘汰，並指導產品設計、開發今後的發展方向(見圖3)。

　　2、產品形象評價系統內容

　　對產品形象的評價，不能拘泥於僅僅是對產品的外觀造型設計的評價，因為它只是產品整體形象的極小部分，是最直觀和表層的東西，更深層次的是通過產品的形象展示一個企業形象與文化直至一個國家的形象。因此，對產品形象的評價必須從縱橫的多方位去衡量。

　　根據產品形象的評價系統框架，由產品形象內部因素與產品形象外部因素兩大部分組成的測評平臺，涉及到從產品的設計研發、生產製造、生產管理到使用者因素、市場因素以及社會因素等評價範圍，以及由此產生的許多定性與量化的測試和測評點，能較詳細具體地、有針對性的評價(見圖4)。

　　產品從設計研發—生產製造—銷售—使用，是由產品—商品—用品—廢品的演化過程，它涉及到人—機—產品—社會—環境的各個層面與各種關係。因此產品的形象設計必須解決好這種層面與關係，才能達到設計的目標與要求，才能稱之為“好”的產品形象。

　　結束語

　　建立產品形象設計的評價系統，有利於科學地評價產品設計的優劣，規範產品設計中的行為，指導產品設計的發展方向，為產品設計提供科學的理論依據。便於產品的設計開發、生產與管理的規範化，避免在產品形象評價中產生許多不確切的評價因素，減少以往在評價中絕大部分的人為因素和評價模糊界定不清的狀況。但在評價的方式上，始終要遵循定性與定量的評價原則，否則就會落入疆化的模式，嚴重地阻撓產品設計中的創新與個性化發展。

　　評價因素是隨著人類自身發展而變化的，評價的方法與評價的內容亦會不斷發生變化。評價系統是動態的，各測評、測試點是互動關鏈的。因此評價最終的結果要以符合人的要求以及社會發展需求為目標。

　　對形象的研究大都基於企業形象統一識別系統(Corporate Identity System簡稱CIS)，所謂企業形象，就是企業通過傳達系統如各種標誌、標識、標準字體、標準色彩，運用視覺設計和行為展現，將企業的理念及特性視覺化、規範化和系統化，來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創造最佳的生產、經營、銷售環境，促進企業的生存發展。

　　企業通過經營理念、行為方式，以及統一的視覺識別而建立起對企業的總體印象，它是一種複合的指標體系，可以把它區分為內部形象和外部形象。內部形象是企業內部員工對企業自身的評價和印象，外部形象是社會公眾對企業的印象和評價；內部形象是外部形象的基礎，外部形象是內部形象的目標。

　　產品的形象設計是為實現企業的總體形象目標的細化。它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品的設計、開發、研究的觀念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、生產設備、包裝、裝璜、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進行一系列統一的策劃、統一設計，形成統一的感官形象和統一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業形象的作用，使企業在經營信譽、品牌意識、經營謀略、銷售服務、員工素質、企業文化等諸多方面顯示企業的個性，強化企業的整體素質，造就品牌效應，贏利於激烈的市場競爭中。

　　產品形象是近年來企業形象研究拓展的新領域，產品的形象設計是為實現企業的總體形象目標的細化，它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，是將產品形象系統的各項要素（包括企業文化取向、經營戰略思想、產品設計理念、視覺形象要素等）整合考慮，通過對產品的功能、結構、造型、材料、色彩、加工工藝等進行一系列統一的策劃、統一設計，形成統一的包含產品內在品質的視覺感官形象，顯示企業的個性，並且能夠起到提升、塑造和傳播企業形象的作用。企業是靠產品生存的，對企業來說，一切活動都必須圍繞產品，使產品走向市場，為消費者所接受。因此從一定意義上講，產品形象就代表了企業形象。產品形象的形成需要一個較長期的過程，在整個過程中一方面必然要隨著外部環境的變化而變化,但另方面這種變化或者叫創新又必須是具有一定的延續性的。只有創新才能跟上時代滿足人們日益變化的需求，也只有延續才能在市場中形成穩定的概念，樹立一定的形象因此，企業要建立一個良好的品牌形象有賴於對其產品進行既有創新又有延續的形象設計。總體來講產品形象是一個相對穩定的概念。因此也可將產品形象設計理解為：企業推向市場的各種產品在具創新的基礎上保持其系統的延續性，從而在市場與消費者心目中建立起的特色鮮明、風格統一的形象。

　　語義（Semantic）即語言的意義，產品語義學（Product Semantics）則是研究產品語言（Product Language）的意義的學問。其理論架構始於1950年德國烏爾姆造型大學的“符號運用研究”，更遠可追溯至芝加哥新包豪斯學校的查理斯（Charles）與莫理斯（Morris）的記號論。這一概念於1983年由美國的克裡彭多夫（K. Krippendorf）、德國的布特教授（R. Butter）明確提出，併在1984年美國 克蘭布魯克藝術學院（Cranbrook Academy of Art）由美國工業設計師協會（IDSA）所舉辦的“產品語義學研討會”中予以定義：產品語義學乃是研究人造物的形態在使用情境中的象徵特性，以及如何應用在工業設計上的學問。[2]它突破了傳統設計理論將人的因素都歸入人機工程學的簡單作法，擴寬了人機工程學的範疇；突破了傳統人機工程學僅對人物理及生理機能的考慮，將設計因素深入至人的心理、精神因素。隨著社會發展與進步、物質的極大豐富、消費層次進一步細化，人們對產品的精神功能需求不斷提高，產品造型除表達其的功能性目的以外，還要透過其語義特征來傳達產品的文化內涵，體現特定社會的時代感和價值取向。正如法國著名符號學家皮埃爾. 傑羅所說的，在很多情況下，人們並不是購買具體的物品，而是在尋求潮流、青春和成功的象徵。

　　人們在購買、使用產品的過程實際就是對產品的解讀過程，通過對顯在的形態的語義符號的解讀，進入隱藏在表層註釋背後的意義象徵，從而得到物質上和精神上的滿足，完成從表層的實用功能到深層的文化積澱的轉向。這裡說的文化積澱可以理解為企業文化等在消費者心目中的形成，並且是通過系統化的產品形態的語義符號來實現的，實際上也就是在消費者心目中產品形象的形成。從以上分析可以得出一個基本概念：在現代產品設計中可以通過運用語義學的理論建立企業統一的產品形象。下麵就通過分析產品語義符號的內涵，探討如何運用產品外在視覺的語義符號來建立企業的產品形象。

　　產品形象設計的語義分析

　　1、產品形象語義的內涵

　　產品形象是企業產品在一定社會群體中的總的印象，他包含著企業文化、經營戰略與設計理念、製造水平等方面的內涵,是企業形象在產品上的體現。

　　企業文化是企業在實際從事經營活動的組織之中形成的特定的組織文化，它在企業的整個發展戰略中起著引領的作用，對企業形象、設計理念、產品形象都有決定性的影響，產品形象系統研究不能孤立的進行，不是就產品而產品的研究，那隻能陷入一種急功近利的短視行為，作為一項長期的發展戰略，產品形象必須與企業政策和經營戰略一致，符合整體的經濟效益原則,並且通過不斷的積累上升到文化層面，在文化層面上滲透到消費者的心理，占領市場；任何一家產品廠商都不可能提供滿足所有消費人群的所有產品，因此企業對自己產品的定位，對市場的細分和對目標客戶的研究也是至關重要的，往往影響到產品在市場上的形象，因此除了深入調查本企業的文化形象和戰略定位外，還要調查整個行業的設計背景和其他競爭對手的形象定位，將調查結果做橫向和縱向地比較，在比較充分理解整個行業狀況的基礎上，結合企業的整體戰略和發展趨勢再做出符合企業發展的設計，在經營戰略的層面上確立產品形象；製造水平的優、劣是影響產品形象的最直接因素，而製造水平的高低在某種程度上又涉及產品的成本的高低，因此在製造應用中必鬚根據企業整體發展戰略，根據產品形象的要求來求得平衡，作出合適的選擇。從企業文化、經營戰略與設計理念、製造水平等方面出發，可以形成產品形象概念的一種抽象化語言，確立產品形象的基本語義特征，一種抽象的符號形式。比如德國產品的堅硬、挺拔、簡潔的語意體現著其高超的生產技術水平及其嚴謹、理性的思維方式，梅賽德斯一賓士汽車產品系列和產品線的設置，充分反映了其傳統、潮流和社會三大企業價值理論;菲利普產品和諧的色彩，曲線化的造型，充分考慮的人機形態顯現其“以人為本”的理念。產品形象語義的確定以企業文化統領，結合研究經營戰略與設計理念、製造水平等企業狀況及趨勢，提取簡潔、抽象、最本質的符號語言。這種符號語言還要求具有個性特征,以區別於市場上的同類競爭產品.

　　2、產品形象視覺語義符號解析

　　產品形象的具體體現是產品在設計、開發、研製、流通、使用中形成的統一形象特質，是產品內在的品質形象與產品外在的視覺形象形成統一性的結果。前面分析的產品形象語義內涵是產品形象的內在品質，是一種抽象化的理念。只有將這種抽象化的理念轉化到產品的外在視覺上才能被人認知、理解，從而樹立起實體的形象。

　　狹義上講,產品的外在視覺指產品的外形。產品的外形既是外部構造的承擔者，同時又是內在功能的傳達者，而所有這些都是通過材料運用一定加工工藝以特定的造型來呈現。現代工業產品的形式在很大程度上是依靠對材料的運用和加工來表現的，造型材料是外在視覺形式表現的內容之一，同時他又有自身的特點，不同的材料有不同的材質情感本身就具備不同的“品格”形象。不同性質的材料組成的不同結構(體現在外部造型上)的產品都會呈現出不同的視覺特征，給人不同的視覺感受。從產品自身來講，體現在外在視覺上的形象語義主要包括三方面的因素：造型語義，色彩語義，材質語義等。

　　(1)造型語義

　　形態是營造形象的一個重要方面，主要通過產品造型的尺度、形狀、比例及其相互之間的構成關係營造出一定的產品氛圍，使人產生誇張、含蓄、趣味、愉悅、輕鬆、神秘等不同的心理情緒，使消費者產生某種心理體驗，讓用戶產生親切感、成就感，從而建立起一定的產品形象。對稱的直角幾何形態顯示出構造的嚴謹性，有利於營造莊嚴、寧靜、典雅、明快的氣氛；嚴謹又活潑的圓形顯示和、大同、包容的概念，有利於營造完滿、大氣的氣氛；曲線能創造動態造型，使人容易感受到生命的力量，有利於營造熱烈、自由、親切的氣氛。自由曲線接近自然形態、具有生活氣息，有利於營造朴實、自然、環保的氣氛。流暢的曲線有放有收、張弛適度、柔中帶剛，適合於現代設計所追求的律動及簡約效果；另類的非對稱形屬於不完整的美，會產生神奇的效果，給人以極大的視覺衝擊力和前衛藝術感,利用變異、非對稱等造型手段可以營造先鋒、前衛的氛圍。造型語義的象徵性意義，還體現出產品本身的檔次、品質、趣味、時尚等方面。比如精緻的細節關係處理，能體現產品的優異品質、精湛工藝；通過產品整體造型關係,局部典型造型等來體現某一產品的等級和與眾不同；在電器類、機械類及手工工具類產品設計中造型語義還可以表達出安全性象徵意義，渾然飽滿的整體形態、工藝精細的構造、細節的處理都會給人以心理上的安全感，合理的尺寸、避免錯誤操作的防呆設計等會給人以生理上的安全感。

　　產品造型語義還要體現出人機性能,造型要滿足人-機操作的實用性要求。產品語義學是研究人造物的形態在使用情境中的象徵特性，它突破了傳統設計理論將人的因素都歸入人機工程學的簡單作法，突破了傳統人機工程學僅對人物理及生理機能的考慮，將設計因素深入至人的心理、精神因素。通過一定的形態可以指示使用者該產品的使用方式、操作方式，並且儘可能在人機之間構成一種生理、心理上的和諧的關係。把握產品的造型語義將使產品在人機使用性能和情感人性化上樹立良好的形象.這應該是產品形象造型語義的重要內容。

　　比如，飛利浦公司在布萊克（Blaich Robert）的領導下採取“造型傳達設計策略”而獲得的空前成功，展現了產品造型語義在產品形象設計上的具體應用成果。

　　(2)色彩語義

　　色彩是最抽象話的語言，作為情感與文化的象徵，在產品設計上，不僅具備審美性和裝飾性，還具備象徵性的符號意義。作為首要的視覺審美要素，色彩深刻地影響著人們的視覺感受和心理情緒。人類對色彩的感覺最強烈、最直接，印象也最深刻。色彩對產品意境的形成有很重要的作用，在設計中色彩與具體的形相結合，使產品更具生命力。產品形象的色彩語義來自於色彩對人的視覺感受和生理刺激，以及由此而產生的豐富的經驗聯想和生理聯想，從而產生某種特定的心理體驗。

　　產品設計中的色彩，包括色相、明度、純度，及其相互之間的組織關係。不同的色彩及組合會給人帶來不同的感受：紅色熱烈、藍色寧靜、紫色神秘、白色單純、黑色凝重、灰色質朴，表達出不同的情緒具備不同的象徵意義。當代美國視覺藝術心理學家布魯墨(Carolyn Bloomer)說：“色彩喚起各種情緒，表達感情，甚至影響我們正常的生理感受，”阿恩海姆則認為“色彩能夠表現感情。”因而“色彩是一般審美中最普遍的形式”。專業照相機大多以黑色為外殼錶面，給人以精密嚴謹感，而數位相機則以銀色、灰色以及更多鮮明的色彩系列作為產品的色彩呈現，給人以時尚、現代感。在設計中的色彩還能暗示操作方式和引起註意，是設計人性化表達的重要因素。紅色引起警覺產生不安的心理感受、綠色表達安全引深為環保象徵。色彩語義還受到所處時代、社會、文化、地區及生活方式、習俗的影響，反映產 品及與社會及時代潮流之間的關係。imac的色彩設計與具體的形相結合，具有極強的感情色彩和表現特征，樹立起蘋果電腦高科技與時尚相結合的產品形象。

　　(3)材質語義

　　材質語義是產品材料性能、質感和肌理的信息傳遞。在選擇材料時首先要考量材料的使用性能，比如強度、耐磨性等物理量來作評定，還要靠量其加工工藝性能是否可以滿足使用的需要。而材料的質感肌理是通過產品錶面特征給人以視覺和觸覺感受以及心理聯想及象徵意義。因此在選擇材料時還要考慮材料與人的情感關係遠近作為重要選評尺度。質感和肌理本身也是一種藝術形式，通過選擇合適的造型材料來增加感性成分，增強產品與人之間的親近感，使產品與人的互動性更強。不同的質感肌理能給人不同的心理感受，如玻璃、鋼材可以表達產品的科技氣息，木材、竹材可以表達自然、古樸、人情意味等。材料質感和肌理的來源是對材料性能的充分理解，這就是說材質的使用要力求吻合材質的加工工藝。如金屬鈑金件採用衝壓成型、拉伸成型等工藝，比較之前由鍛打工人手工打造帶來很多的改變，可以使形態肌理多樣化。比如，產生光亮如鏡的金屬錶面質感，讓人體驗到高科技的神秘與驕傲；而高分子材料的註塑成型可以使產品錶面產生磨砂的細膩質感，使人產生夢幻般的感受。材料質感和肌理的性能特征直接影響到材料用於所制產品後最終的視覺效果。作為設計者應當熟悉不同材料的性能特征，對材質、肌理與形態、結構等方面的關係進行深入地分析和研究，科學合理地加以選用，以符合產品設計的需要，為樹立良好的產品形象服務。

　　整合產品語義符號，建立產品整體形象

　　從以上分析知道，產品形象語義包含企業文化等內在和外在的視覺形態兩方面，形象設計實質就是通過分析企業文化、經營戰略與設計理念、製造水平等方面的內涵，對各種造型符號進行編碼，綜合產品的形態、色彩、質感肌理等視覺要素，表達出產品的實際功能，說明產品的特征，從產品方面來傳遞企業形象。產品視覺形態是滿載信息的傳達媒介，設計師所賦予產品的形式因素(造型、色彩、材質等)，積澱了人類長期的經驗，具有一般符號的基本性質，良好的產品形象的建立，就是通過形、色、質三方面語義符號的相互交融而提升到意境層面，以體現並折射出隱藏在視覺形態物質表象後面的產品精神（企業文化等內涵）。這種精神通過用戶的聯想與想象而得以傳遞，在人和產品的互動過程中滿足用戶潛意識的渴望，在滿足使用需求的同時實現產品的情感價值。值得一提的是，綠色、環保已經成為當今設計的共同主題。綠色設計是以節約資源和保護環境為宗旨的設計意念和方法。而其他諸多方面，如時尚風格、民族特征、傳統特色等文化因素也成為設計的潮流。設計者應該從上述種種方面入手，發掘語義符號的潛能，將人文、科技、環保等主題融入設計語義中，更多的傳達出 企業對社會的關註和對美好未來的追求，樹立起良好的企業產品形象。

　　結束語

作為市場與消費者來說產品才是他們最關心的企業要素，也是所有企業在經濟活動中的核心。所以產品形象的建立對於企業來說具有重要的戰略意義。深入瞭解企業文化是進行產品形象設計的基礎，進行產品形態特征的分析與規範是具體細化的措施，產品語義學理論的運用則可以從理論上指導產品形象設計的方向，在實踐中規範產品設計中的行為，為產品形象設計提供科學的理論依據，也便於產品的設計開發、生產與管理的規範化。產品形象也不是一成不變的，隨著時代的變遷，科學技術在不斷更新，社會需求也會變化，企業文化也要做相應的調整，只有將延續與創新貫穿於整個產品形象設計中企業才能求得穩步的發展。