產品同質化

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產品同質化(Product similarity)

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什麼是產品同質化

  產品同質化是指在一定地域範圍內同一大類中不同品牌商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現象。

  在這種情形下,企業產品服務可以被其它同類廠商的產品替代,即顧客認為各企業所提供的產品沒有什麼實質性的區別,在這種情況下,顧客的主要購買依據是價格,廠商主要把“價格”及“折扣”作為差異化的競爭手段。

產品同質化的影響[1]

  產品同質化加劇了企業間的競爭,面臨有限的市場容量,集群內部企業往往競相偷工減料、生產偽產品以次充好來降低生產成本,獲取競爭優勢。這些行為最終將在區域品牌原產區域內形成巨大的“檸檬市場”,嚴重損害區域品牌形象,並使逐步走向沒落。

  產品的同質化,使得大量同質化的產品涌向市場,到處都是價格戰,大家一方面反對同行的壓價競爭,同時自己也在為同質化做著貢獻,誰也一時難易跳出同質化的怪圈。這種同質化現象,影響了企業的利潤收入,沒有足夠的資金投入到產品的研發品牌化建設,只能維持在一個相對不高的競爭水平之上,長期下去,同類行業的整體技術水平和產品質量很難有一個大的提高,嚴重影響了行業的良性化發展。

產品同質化的應對策略

  一、政府方面:

  1、充分發揮政府引導作用,強化集群理念;

  2、建立產業集群多元化投融資體制,進一步調整政府投資結構,擴大投融資渠道科學地制定產業集群發展規劃。

  3、培育產業創新創業集群生成機制,打造區域特色品牌,充分發揮品牌效應

  二、企業自身:

  1、企業解決產品同質化問題的關鍵之一是要側重市場營銷手段的創新,改變以銷量和市場占有率作為企業主要衡量標準的現狀;

  2、以滿足或者引導客戶需求而進行創新,幫助客戶生產上、銷售上和整體盈利模式上獲得利益,建立和維持企業與客戶之間的良好關係;

  3、加大產品研發力度,提高企業的核心競爭力,緊跟市場潮流,立志於引導行業市場。

參考文獻

  1. 陳柳欽.產業集聚與產業競爭力 [J].南京社會科學2005年第5期

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