產品同質化

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產品同質化(Product similarity)

　　產品同質化是指在一定地域範圍內同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現象。

　　在這種情形下，企業的產品和服務可以被其它同類廠商的產品替代，即顧客認為各企業所提供的產品沒有什麼實質性的區別，在這種情況下，顧客的主要購買依據是價格，廠商主要把“價格”及“折扣”作為差異化的競爭手段。

　　產品同質化加劇了企業間的競爭，面臨有限的市場容量，集群內部企業往往競相偷工減料、生產偽產品以次充好來降低生產成本，獲取競爭優勢。這些行為最終將在區域品牌原產區域內形成巨大的“檸檬市場”，嚴重損害區域品牌形象，並使逐步走向沒落。

　　產品的同質化，使得大量同質化的產品涌向市場，到處都是價格戰，大家一方面反對同行的壓價競爭，同時自己也在為同質化做著貢獻，誰也一時難易跳出同質化的怪圈。這種同質化現象，影響了企業的利潤收入，沒有足夠的資金投入到產品的研發和品牌化建設，只能維持在一個相對不高的競爭水平之上，長期下去，同類行業的整體技術水平和產品質量很難有一個大的提高，嚴重影響了行業的良性化發展。

　　一、政府方面：

　　1、充分發揮政府引導作用，強化集群理念；

　　2、建立產業集群多元化投融資體制，進一步調整政府投資結構，擴大投融資渠道科學地制定產業集群發展規劃。

　　3、培育產業創新創業集群生成機制，打造區域特色品牌，充分發揮品牌效應。

　　二、企業自身：

　　1、企業解決產品同質化問題的關鍵之一是要側重市場營銷手段的創新，改變以銷量和市場占有率作為企業主要衡量標準的現狀；

　　2、以滿足或者引導客戶的需求而進行創新，幫助客戶在生產上、銷售上和整體盈利模式上獲得利益，建立和維持企業與客戶之間的良好關係；

　　3、加大產品研發力度，提高企業的核心競爭力，緊跟市場潮流，立志於引導行業市場。

• 產品差異化
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