產品同質性

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產品同質性(product homogeneity)

什麼是產品同質性

  產品同質性是指消費者所感覺產品在性能、特點等方面的相似的程度。產品的特征不同,應分別採用不同的市場策略,選擇不同的目標市場

  有些產品,如米、面、煤、鹽等日常生活消費品,雖然事實上存在品質差別,但多數消費者都很熟悉,認為它們之間並沒有特別顯著的特征,不需要作特殊的宣傳介紹。對這類同質性高的產品,可實施無差異性市場策略。但另外一些產品,如家用電器、照像機、機械設備以及高檔耐用消費品,其品質、性能差別較大,消費者選購時十分註意其功能和價格,並常以它們所具有的特性為依據,對這類同質性低的產品,宜採用差異性或密集性策略。

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