产品同质性

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产品同质性(product homogeneity)

什么是产品同质性

  产品同质性是指消费者所感觉产品在性能、特点等方面的相似的程度。产品的特征不同,应分别采用不同的市场策略,选择不同的目标市场

  有些产品,如米、面、煤、盐等日常生活消费品,虽然事实上存在品质差别,但多数消费者都很熟悉,认为它们之间并没有特别显著的特征,不需要作特殊的宣传介绍。对这类同质性高的产品,可实施无差异性市场策略。但另外一些产品,如家用电器、照像机、机械设备以及高档耐用消费品,其品质、性能差别较大,消费者选购时十分注意其功能和价格,并常以它们所具有的特性为依据,对这类同质性低的产品,宜采用差异性或密集性策略。

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