产品同质化

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产品同质化(Product similarity)

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什么是产品同质化

  产品同质化是指在一定地域范围内同一大类中不同品牌商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。

  在这种情形下,企业产品服务可以被其它同类厂商的产品替代,即顾客认为各企业所提供的产品没有什么实质性的区别,在这种情况下,顾客的主要购买依据是价格,厂商主要把“价格”及“折扣”作为差异化的竞争手段。

产品同质化的影响[1]

  产品同质化加剧了企业间的竞争,面临有限的市场容量,集群内部企业往往竞相偷工减料、生产伪产品以次充好来降低生产成本,获取竞争优势。这些行为最终将在区域品牌原产区域内形成巨大的“柠檬市场”,严重损害区域品牌形象,并使逐步走向没落。

  产品的同质化,使得大量同质化的产品涌向市场,到处都是价格战,大家一方面反对同行的压价竞争,同时自己也在为同质化做着贡献,谁也一时难易跳出同质化的怪圈。这种同质化现象,影响了企业的利润收入,没有足够的资金投入到产品的研发品牌化建设,只能维持在一个相对不高的竞争水平之上,长期下去,同类行业的整体技术水平和产品质量很难有一个大的提高,严重影响了行业的良性化发展。

产品同质化的应对策略

  一、政府方面:

  1、充分发挥政府引导作用,强化集群理念;

  2、建立产业集群多元化投融资体制,进一步调整政府投资结构,扩大投融资渠道科学地制定产业集群发展规划。

  3、培育产业创新创业集群生成机制,打造区域特色品牌,充分发挥品牌效应

  二、企业自身:

  1、企业解决产品同质化问题的关键之一是要侧重市场营销手段的创新,改变以销量和市场占有率作为企业主要衡量标准的现状;

  2、以满足或者引导客户需求而进行创新,帮助客户生产上、销售上和整体盈利模式上获得利益,建立和维持企业与客户之间的良好关系;

  3、加大产品研发力度,提高企业的核心竞争力,紧跟市场潮流,立志于引导行业市场。

参考文献

  1. 陈柳钦.产业集聚与产业竞争力 [J].南京社会科学2005年第5期

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