露營經濟
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露營經濟是指由露營衍生出的新業態，涵蓋生活需求、玩樂需求、探索需求、社交需求種種，具體到產業層面，包含滿足生活的餐具、水桶等廚房系統，帳篷、睡袋等睡眠系統，滿足玩樂的智能投影、飛盤、燒烤等，滿足探索、社交的相關營地、民宿、活動組織者等。
露營經濟產生的背景[1]
2015-2017年，中國政府出台了多項露營產業相關政策，對露營產業的發展起到重要的推動作用。
- 2017.7《汽車自駕運動營地發展規劃》
推出一批主題鮮明的汽車自駕線路，壯大一批具有影響力的汽車自駕運動營地連鎖品牌企業，建成1000家專業性強。基礎設施完善的汽車自駕運動營地，初步形成“三圈三線” 自駕線路和汽車自駕運動營地網路體系。
- 2017.2《“十三五”現代綜合交通運輸體系發展規劃》
規劃明確提出要拓展交通運輸新領域、新業態,積極引導交通運輸新消費，大力發展自駕車、房車營地，鼓勵規劃建設一批航空飛6行營地、汽車綜合營地、山地戶外營地和徒步騎行服務站。
- 2017.2《全國國土規劃綱要(2016-2030年)》
法令對對涉及國土空間開發、保護、整治的各類活動具有指導和管控作用，對相關國土空間專項規划具有引領和協調作用。
- 2015.10《休閑露營地建設與服務規範》
提出了休閑露營地通用的基礎性規範要求，突出了安全、環保和自助服務等方面;提出對 駕車營地的選址、規劃、功能區、服務設施和質量提出了具體要求;對帳篷露營地的分類、 選址與佈局、服務及質量要求;對青少年營地，結合青少年的身心特點，全面細緻的對相關指標進行規定。
社交媒體帶火
2022年五一假期剛過，以小紅書等為代表的社交媒體正颳起一陣“露營風”，常態化疫情防控下，露營旅游成為微旅行時代下的“網紅”生活方式之一。露營經濟逐漸成為旅游市場中所需的重要部分，尤其是在當下對“自然、自由、自在”的現實訴求下。這就為休閑旅游帶來一個重大的舞臺，而露營就在這個舞臺上脫穎而出。
露營作為小眾的戶外生活方式，如今以驚人的速度被大眾所瞭解，在未來，設施完善、品質高端、野趣十足的露營產品將更能贏得市場。多元化的文旅主題內容和體驗，為露營市場發展帶來了更多可能性。
露營相關話題花式登上社交媒體熱搜，露營經濟也受到了人們的廣泛關註。而隨著露營經濟的發展，露營營地的風格逐漸多樣化，精緻露營成為都市人們追求田園牧歌般“儀式感”的新寵，也為露營經濟提出了新的要求。
受到整體旅游市場增長帶動，以及消費者對短途旅游和更貼近體驗自然的傾向，中國露營營地市場規模持續增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規模從77.1億元增至299.0億元，預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。隨著露營經濟的發展，目前已經出現了“營地+景區”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等，預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。
隨著露營經濟的發展，露營營地將走向風格多樣化的發展道路，目前已經出現了 “營地+景區”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等，預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。
首先是喜歡嘗試新鮮事物、容易被“種草”的新一代的年輕人。沙灘、帳篷、草地、美食，露營已成為當下年輕人流行的“曬”微信朋友圈方式。《2021Z世代露營式社交白皮書》顯示，在當前的露營群體中，“95後”占比最高，約占總人數的32.8％。
馬蜂窩發佈《2022露營品質研究報告》顯示，在年齡層上，90後、00後的年輕游客與80後親子游主力是露營圈的主力，兩者共占比87%。此外，數據顯示，81%的游客選擇用1-3天來體驗露營。而在露營地的選擇也不僅局限於所在城市，很多人喜歡到周邊城市或長途旅游來體驗。當然露營不僅是年輕人的詩與遠方，也是親子家庭的遛娃之選。 中的水迴圈可以處理污染。這是一種自我支持（self-support）的系統迴圈盈利模式。
露營經濟的市場分析[1]
根據企查查檢索發現，國內目前有近6.87萬家露營相關企業，近三年露營相關企業註冊總量持續猛漲，近半數的企業成立在1年以內。以工商登記為準，2019年、2020年、2021年分別新增註冊超過3000家、8200家、20000家露營相關企業，2021年新增註冊露營相關企業同比增長144％。今年新增相關企業數量即將再創高峰，截至目前已有2.3萬餘家成立。從區域分佈來看，山東以6221家露營相關企業排名第一。廣東、浙江分別有露營相關企業5394家、4584家，排名前三。此外，我國現存露營裝備相關企業3.57萬家。
據相關數據顯示，截止2019年底中國露營地總量為1778個（不含港澳台），其中包括1565個已建營地、213個在建營地。
《新國貨618消費趨勢報告》顯示，更多消費者放棄了跨省旅行，而選擇在近郊與親友享受大自然。儘管今年的“618”沒有了往年的喧囂，但也呈現出一些新的消費趨勢。據天貓平臺數據顯示，618第一波銷售中，垂釣裝備同比增長近50%。
早一步開啟618大促的京東平臺也有相似的消費趨勢。數據顯示，京東618開門紅開始後的前10分鐘，戶外露營成交額同比增長210%，天文望遠鏡成交額同比增長130%，自行車成交額同比增長150%，釣竿成交額同比增長180%，戶外露營燈成交額同比增長180%，防曬服成交額同比增長150%，戶外T恤成交額同比增長130%。
不可估量的市場潛力
隨著中國露營市場爆發性的增長，其潛藏的巨大產業價值也逐漸顯露。數據顯示，15%的美國人約4000萬人習慣性露營，日本露營者的比例約為10%。如果按照10%計算，未來中國預計上億人規模的露營用戶。保守估算，每人年均露營花費1000元，就是每年1500億元的直接消費。這個直接消費通過上下游產業鏈拉動相關行業，算上乘數效應，中國的露營行業產值將達到萬億，市場潛力巨大。
應註重服務設施和人性化設計
露營目的地的類型，根據所處地理位置的不同，可分為山地型營地、鄉村型營地、湖畔型營地、沙漠型營地、海島型營地等，大自然的環境可以盡情釋放人們日常生活中的壓力，也是露營這種新旅游形式的主旨。因地理位置的特殊性，大多數露營地位於偏僻之地，露營者來到這裡，希望能得到更好的旅行體驗，因此在配套設施和細節設計上要更為用心。而不管是哪種目的地，在一定程度上都對營地開發和運營管理就提出了更高的要求。在滿足游客需求的前提下，完善露營生活需要的便利條件就是露營目的地的重中之重，如水資源、衛生設施等等。
不同的露營目的地，採取的運營方式側重點有根本的不同，如根據人群不同劃分，適合探險家的原始地帶營地、沙漠營地：極致美麗的風光背後需要的是旅行者充足的體力與足夠的冒險精神；或是全家一起出行的湖泊目的地、森林目的地：相對平緩的路程、健康生態的大自然，具備了親子露營的必要條件。
營地運營者應充分瞭解自身營地的特點，在宣傳角度上合理劃分旅行人群，為旅行者提供不同需求的多元化選擇，清晰明瞭的營地特性對於每一個露營目的地都是必備的要素。
如近年來開始流行的相較於傳統露營地的高端化“精緻露營（Glamping）”分支。這類露營類型面向的群體主要是經濟充裕的70、80後。他們相對收入穩定，願意花費一些錢，獲得更為舒適及特別的放鬆體驗。因此精緻露營地不再推廣簡約式露營，而是側重於較為奢華的享受型體驗。
旅行者在選擇了適合的露營目的地之後，下一步需要考慮的是如何讓露營生活更加有趣，這就是露營+的概念的衍 生。如鄉村露營+農業體驗，可以讓旅行者像當地人一樣體驗牧場、農場帶來的真實感受。 “露營不是目的，在露營過程中能夠體驗到的獨特經歷，以及通過新鮮的玩法為露營賦予的新內涵，才是可以讓更多人參與露營的最佳途徑。”馬蜂窩旅游研究院院長馮饒對新消費日報記者表示，露營的未來需要在“露營+”上多下功夫。“露營+瑜伽、露營+飛盤、露營+棒壘球等”。
