露营经济
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目录 |
露营经济是指由露营衍生出的新业态，涵盖生活需求、玩乐需求、探索需求、社交需求种种，具体到产业层面，包含满足生活的餐具、水桶等厨房系统，帐篷、睡袋等睡眠系统，满足玩乐的智能投影、飞盘、烧烤等，满足探索、社交的相关营地、民宿、活动组织者等。
露营经济产生的背景[1]
2015-2017年，中国政府出台了多项露营产业相关政策，对露营产业的发展起到重要的推动作用。
- 2017.7《汽车自驾运动营地发展规划》
推出一批主题鲜明的汽车自驾线路，壮大一批具有影响力的汽车自驾运动营地连锁品牌企业，建成1000家专业性强。基础设施完善的汽车自驾运动营地，初步形成“三圈三线” 自驾线路和汽车自驾运动营地网络体系。
- 2017.2《“十三五”现代综合交通运输体系发展规划》
规划明确提出要拓展交通运输新领域、新业态,积极引导交通运输新消费，大力发展自驾车、房车营地，鼓励规划建设一批航空飞6行营地、汽车综合营地、山地户外营地和徒步骑行服务站。
- 2017.2《全国国土规划纲要(2016-2030年)》
法令对对涉及国土空间开发、保护、整治的各类活动具有指导和管控作用，对相关国土空间专项规划具有引领和协调作用。
- 2015.10《休闲露营地建设与服务规范》
提出了休闲露营地通用的基础性规范要求，突出了安全、环保和自助服务等方面;提出对 驾车营地的选址、规划、功能区、服务设施和质量提出了具体要求;对帐篷露营地的分类、 选址与布局、服务及质量要求;对青少年营地，结合青少年的身心特点，全面细致的对相关指标进行规定。
社交媒体带火
2022年五一假期刚过，以小红书等为代表的社交媒体正刮起一阵“露营风”，常态化疫情防控下，露营旅游成为微旅行时代下的“网红”生活方式之一。露营经济逐渐成为旅游市场中所需的重要部分，尤其是在当下对“自然、自由、自在”的现实诉求下。这就为休闲旅游带来一个重大的舞台，而露营就在这个舞台上脱颖而出。
露营作为小众的户外生活方式，如今以惊人的速度被大众所了解，在未来，设施完善、品质高端、野趣十足的露营产品将更能赢得市场。多元化的文旅主题内容和体验，为露营市场发展带来了更多可能性。
露营相关话题花式登上社交媒体热搜，露营经济也受到了人们的广泛关注。而随着露营经济的发展，露营营地的风格逐渐多样化，精致露营成为都市人们追求田园牧歌般“仪式感”的新宠，也为露营经济提出了新的要求。
受到整体旅游市场增长带动，以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向，中国露营营地市场规模持续增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。随着露营经济的发展，目前已经出现了“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等，预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。
随着露营经济的发展，露营营地将走向风格多样化的发展道路，目前已经出现了 “营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等，预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。
首先是喜欢尝试新鲜事物、容易被“种草”的新一代的年轻人。沙滩、帐篷、草地、美食，露营已成为当下年轻人流行的“晒”微信朋友圈方式。《2021Z世代露营式社交白皮书》显示，在当前的露营群体中，“95后”占比最高，约占总人数的32.8％。
马蜂窝发布《2022露营品质研究报告》显示，在年龄层上，90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力是露营圈的主力，两者共占比87%。此外，数据显示，81%的游客选择用1-3天来体验露营。而在露营地的选择也不仅局限于所在城市，很多人喜欢到周边城市或长途旅游来体验。当然露营不仅是年轻人的诗与远方，也是亲子家庭的遛娃之选。 中的水循环可以处理污染。这是一种自我支持（self-support）的系统循环盈利模式。
露营经济的市场分析[1]
根据企查查检索发现，国内目前有近6.87万家露营相关企业，近三年露营相关企业注册总量持续猛涨，近半数的企业成立在1年以内。以工商登记为准，2019年、2020年、2021年分别新增注册超过3000家、8200家、20000家露营相关企业，2021年新增注册露营相关企业同比增长144％。今年新增相关企业数量即将再创高峰，截至目前已有2.3万余家成立。从区域分布来看，山东以6221家露营相关企业排名第一。广东、浙江分别有露营相关企业5394家、4584家，排名前三。此外，我国现存露营装备相关企业3.57万家。
据相关数据显示，截止2019年底中国露营地总量为1778个（不含港澳台），其中包括1565个已建营地、213个在建营地。
《新国货618消费趋势报告》显示，更多消费者放弃了跨省旅行，而选择在近郊与亲友享受大自然。尽管今年的“618”没有了往年的喧嚣，但也呈现出一些新的消费趋势。据天猫平台数据显示，618第一波销售中，垂钓装备同比增长近50%。
早一步开启618大促的京东平台也有相似的消费趋势。数据显示，京东618开门红开始后的前10分钟，户外露营成交额同比增长210%，天文望远镜成交额同比增长130%，自行车成交额同比增长150%，钓竿成交额同比增长180%，户外露营灯成交额同比增长180%，防晒服成交额同比增长150%，户外T恤成交额同比增长130%。
不可估量的市场潜力
随着中国露营市场爆发性的增长，其潜藏的巨大产业价值也逐渐显露。数据显示，15%的美国人约4000万人习惯性露营，日本露营者的比例约为10%。如果按照10%计算，未来中国预计上亿人规模的露营用户。保守估算，每人年均露营花费1000元，就是每年1500亿元的直接消费。这个直接消费通过上下游产业链拉动相关行业，算上乘数效应，中国的露营行业产值将达到万亿，市场潜力巨大。
应注重服务设施和人性化设计
露营目的地的类型，根据所处地理位置的不同，可分为山地型营地、乡村型营地、湖畔型营地、沙漠型营地、海岛型营地等，大自然的环境可以尽情释放人们日常生活中的压力，也是露营这种新旅游形式的主旨。因地理位置的特殊性，大多数露营地位于偏僻之地，露营者来到这里，希望能得到更好的旅行体验，因此在配套设施和细节设计上要更为用心。而不管是哪种目的地，在一定程度上都对营地开发和运营管理就提出了更高的要求。在满足游客需求的前提下，完善露营生活需要的便利条件就是露营目的地的重中之重，如水资源、卫生设施等等。
不同的露营目的地，采取的运营方式侧重点有根本的不同，如根据人群不同划分，适合探险家的原始地带营地、沙漠营地：极致美丽的风光背后需要的是旅行者充足的体力与足够的冒险精神；或是全家一起出行的湖泊目的地、森林目的地：相对平缓的路程、健康生态的大自然，具备了亲子露营的必要条件。
营地运营者应充分了解自身营地的特点，在宣传角度上合理划分旅行人群，为旅行者提供不同需求的多元化选择，清晰明了的营地特性对于每一个露营目的地都是必备的要素。
如近年来开始流行的相较于传统露营地的高端化“精致露营（Glamping）”分支。这类露营类型面向的群体主要是经济充裕的70、80后。他们相对收入稳定，愿意花费一些钱，获得更为舒适及特别的放松体验。因此精致露营地不再推广简约式露营，而是侧重于较为奢华的享受型体验。
旅行者在选择了适合的露营目的地之后，下一步需要考虑的是如何让露营生活更加有趣，这就是露营+的概念的衍 生。如乡村露营+农业体验，可以让旅行者像当地人一样体验牧场、农场带来的真实感受。 “露营不是目的，在露营过程中能够体验到的独特经历，以及通过新鲜的玩法为露营赋予的新内涵，才是可以让更多人参与露营的最佳途径。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶对新消费日报记者表示，露营的未来需要在“露营+”上多下功夫。“露营+瑜伽、露营+飞盘、露营+棒垒球等”。
