胡潤百富

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該條目對應的頁面分類是胡潤百富榜。

官方網站網址：http://www.hurun.net/

　　胡潤百富被廣泛認為是追蹤記錄中國企業家群體變化的權威機構。胡潤(Rupert Hoogewerf)“胡潤百富榜”的創製者，1999年，創造了這一獨特的媒體平臺。胡潤百富與中國企業家的密切關係，為創造一系列具有創新性和突破性的榜單奠定了基礎。胡潤創造了“揭示了中國經濟與社會轉型的本質”的百富榜，他在向國內推廣“財富英雄”概念的同時，更進一步強化了“財富品質”的重要性。

　　百富榜、慈善榜等一系列榜單，對於記錄中國經濟進程的作用被廣泛肯定。今日的《胡潤百富榜》已頗具規模，不但對所有行業進行百富排榜，而且針對某一行業進行業內的百富排行。 07年《胡潤百富》擁有上榜企業家800位，前75位上榜企業家的財富均突破100億元，而前13位企業家身價均在300億元以上。今年上榜企業家的平均財富為42億元。上榜企業的透明度在逐年增高，其中前100位上榜企業家，74位擁有上市公司。

　　《胡潤百富》 是唯一專門針對中國頂尖商界精英的國際媒體平臺, 旗下出版季刊百富雜誌, 雙周刊民企動向, 定期舉辦商界精英聚會。從商業發展和財務領域和企業家群體保持良好的溝通,《胡潤百富》以其獨特的定位在業內確立了獨立性和權威性。

　　《胡潤百富》機構是面向中國企業家群體的頂級商業活動組織者, 最為人稱道的是“生活奧斯卡”系列慈善晚宴, 快樂行善的同時, 該系列晚宴也把頂級的奢侈品帶給了企業家。 自2004年舉辦以來，“生活奧斯卡”系列晚宴已為上海、北京、廣東和江蘇的慈善機構籌集善款近300餘萬元。中國最頂尖的音樂家都曾蒞臨晚宴演出，其中包括鋼琴家孔祥東和朗朗，小提琴家呂思清和黃蒙拉等。

　　《胡潤百富》機構同時推出雙周刊《民企動向》新聞傳真, 面向國內3000位億萬富豪定向傳遞。

　　此外，胡潤百富所組織的各類高端學術峰會也是業內高層次人士交流的頂級平臺。 如2003年7月，胡潤百富在上海舉辦了中國企業家峰會，布萊爾與會發表主題演講。

　　據合作者透露，胡潤是個典型的英國人，思維模式是“錢賺到一點就去享受”，由於公司的個人色彩比較濃厚，所以團隊的組織和管理比較鬆散。在很多行家看來，並沒有最大限度開掘“胡潤富豪榜”的價值，後期的商業活動運作得也不是很成功。胡潤聘請了一個職業經理人打理團隊事務。該經理人是胡潤1995年在中國人民大學讀中文時候的同學。胡潤的身份是“胡潤百富”董事長兼首席調研員，他平時主要參與一些商業活動，活動由職業經理人安排。公司有四五十個人，大體分成四個部分。

　　胡潤是研究院的首席調研員，領導員工日常調研、收集數據以及拜訪一些富豪及相關人士。他們的工作類似記者。

　　胡潤研究院收集候選人的所有公開信息併進行反覆交叉核對，使用市場價值來評估企業家擁有的財富。信息來源主要有四個渠道：第一是所有重要的中外媒體報道；第二是股市公告，包括國內和香港主板、創業板、新加坡、納斯達克、紐約、多倫多、倫敦和悉尼證券市場；第三是實地採訪，團隊走遍全國各地，採訪企業家、記者和當地政府機關並參加相關研討會；十年建立起來的遍佈全國的有效信息網路和巨大的資料庫。他們聯繫了榜上大多數人以及其他許多最終沒能上榜的人。研究院不否認榜單會因某種原因而遺漏某些人的可能。而榜單所指的“中國企業家”，是那些出生在中國大陸併在這片土地上長大的人，不考慮他們現在的護照國籍。

　　“胡潤百富”旗下擁有雜誌《胡潤百富》月刊、《名校指南》《馬球與馬術》。雜誌利潤來源依靠廣告收入和置換活動。《胡潤百富》雜誌目標讀者為中國富有的精英人士，是直投雜誌，直接郵寄富豪，或分發機場等場所。雜誌上的文章不直接收錢，內容是大眾財經媒體套路。該雜誌追求的是成為國內追蹤記錄中國財富人士消費習慣和趨勢的權威。

　　負責洽談冠名、贊助以及“專門為中國企業家和高收入人士進行商務活動策劃”的部門。

　　品牌必須靠論壇、活動等載體來維護運營和製造影響。富人不是懸在半空中的，應該還與大眾勾連起來，胡潤去年開始做百富論壇。胡潤更多把精力放在與富人活動的對接上。其活動多集中在酒會、晚宴、拍賣等等，資金的收入主要依靠贊助。“胡潤百富”公司的收入，主要依靠活動和雜誌帶來利益，而富豪主榜只是每年十月公佈，亮相一次，賣冠名如“皇家禮炮”“觀瀾湖”“清水灣”等等。十年，他利用胡潤榜的知度和影響力，透過冠名贊助，出版講座，舉辦各種商業活動，每年利潤過千萬元。

　　胡潤品牌活動的思路是：獨立運作百富榜造成品牌影響力，再利用影響力去辦活動和雜誌，獲取商業利潤。但由於品牌活動運作的團隊、理念等原因，胡潤百富榜所跟進的活動和雜誌收益並不如預期，隨著其他媒體進軍榜單市場，胡潤縮小活動範圍，焦點轉向為中國富豪生活方式和消費習慣的代言人。反思他的成功與教訓，有許多經驗可供參考。

　　胡潤百富榜之所以在中國持續較大影響力，主要有三個因素：最早進入這個領域並堅持了十年(1999年—2009年)；對於榜單的品牌獨立性十分在意，極力避免榜單被商業化操作；善於引導議程，提出有前瞻性的概念子榜單。

　　重持續，十年做一件事。

　　一個活動持續堅持並能持續產生影響，是做大品牌的要素。

　　從1999年開始，胡潤把富豪排行榜當作可為之奮鬥的事業來做，組建專門團隊調研，整齣中國富豪排行榜，然後把成果交給《福布斯》發佈，讓富豪榜這樣的產品在國人心中建立概念，產生影響。初期這個榜單不太被認同，只被視作為嘩眾取寵的小報伎倆。後來越來越認真、專業，慢慢建立一定公信力，更開始吸引國際媒體的視點，成為反映中國資產排行、富豪起跌的一個重要參考數值。懾於榜單帶來的危險性，有些人以不同方式，包括恐嚇等手段阻止他發佈，2002年是胡潤榜比較艱難的一年，很多人勸他在2002年停止一期榜單發佈，他一再堅持。2002年如果停了，這個榜單很可能就此銷聲匿跡。及至2003年與福布斯合作終止，胡潤早有準備，分手之際他馬上自己成立公司，獨立發佈胡潤百富榜。同時，開始給主榜單外加上子榜單，隨之而來的商業活動也開始積累。

　　獨立性，拒絕榜單商業化。

　　胡潤百富榜的整體比較獨立，他把榜單品牌維護和商業活動區分的很分明，品牌獨立，活動商業化。他在這塊領域是先行者，很註重自身的符號價值，也就是註重“胡潤”兩個字的品牌傳播。一部分是更大的商業考慮，一部分也因為他看重自己“英國紳士”形象，他寧願不掙錢，也不願意聽到關於自己的負面消息。有很多公司希望能得到“胡潤富豪榜”子榜單的運作授權，但被拒絕。譬如曾經有個很大的女性消費咨詢公司有意承包他的“女富豪榜”，願意為此支付一大筆資金，但他竭力堅持主榜和子榜都由自己公司運作。他的相對獨立，他的堅持，讓十年下來批評他“靠排名收錢”的聲音少了。其獨立性也有客觀因素。因為胡潤排行榜的統計數字來源比較簡單；很多富豪的公司都上市，數據透明，想做到不獨立也很難。加上身價靠前的富豪本身都不願意曝光，所以他的獨立性更容易得到維持。

　　造話題，子榜單創新。

　　胡潤除了推出主榜單外，還公佈許多子榜單，分別在每年不同月份推出，形成全年的持久影響力和熱點話題。繼每年10月的《胡潤百富榜》之後，“胡潤百富”每年5月發佈《胡潤慈善榜》，此名單列出慈善捐贈中最慷慨的中國富豪。3月頒佈的《胡潤藝術榜》列出前50位於過去一年內作品公開拍賣銷售額最高的在世中國藝術家。1月發佈的《至尚優品》對中國頂級奢侈品品牌進行排名，而4月推出的《胡潤財富報告》則公佈中國千萬富翁的區域分佈人數。2009年的子榜單比往年更多，有《低碳富豪榜》《創業板富豪榜》等等。胡潤嗅覺很靈敏，能夠提前抓到即將出現的熱點，併在形成社會輿論高潮的時期適時推出相關榜單。

　　胡潤百富榜的品牌做大做強，遇到很大阻力，不是在富豪不願意上榜這個層面，而是在品牌產業鏈的上、中、下游都遭遇難題。三個層面都受到擠壓，胡潤正在努力擴展自己的生存空間。

　　上游層面，競爭門檻降低。

　　胡潤百富榜現在遇到其他類似榜單的狙擊，更瞭解中國國情、民情，很快立足並蠶食胡潤的品牌領域。

　　在不同的受眾領域，一些財經媒體根據自身優勢，推出一些體現各自專業特色的榜單，榜單的競爭門檻不斷降低。

　　《新財富》雜誌，每年公佈一個“新財富500富人榜”，由於雜誌在財經領域以對投資領域的專業分析而聞名，擁有一批高收入的精英讀者，所以它的排行榜分流了“胡潤百富”的品牌影響。

　　“21世紀報系”旗下的《理財周報》，針對新興理財人群，也推出自己的排行榜。

　　2008年下半年，郭廣昌的復星集團收購了《福布斯(中文版)》，交給《21世紀經濟報道》來做，“福布斯中國富豪榜”編輯部就設在《21世紀經濟報道》。從品牌競爭的角度給了胡潤較大壓力。畢竟，他從這個排行榜起家，如今這個排行榜由一個觸角龐大的專業財經團隊作為支撐卷土重來。

　　而2009年胡潤曾經花了大量精力，弄了每個城市有多少個億萬富豪的排行榜，準備在春夏之交推出，由於種種社會和政治考量，被提前叫暫停，其品牌影響度受到一定衝擊。坊間評論他的排行榜“理性、建設性”的考慮不夠。

　　中游層面，與媒體的深度合作不行，品牌傳播的精準性和美譽度不夠。

　　胡潤奉行個人的品牌傳播策略。平時的傳播行為是：有什麼活動，無論是合作還是獨立團隊操作，事情一公佈，馬上整理成簡報，通過電子郵件發給媒體相關記者。其公司收集了中國大小媒體的聯繫方式，有專門的媒體合作部經理，從信息發佈角度來說比較主動。但他並不是很瞭解中國媒體生態，往往在深度溝通方面並不擅長。坊間評論，他往往只是將信息發佈，而具體怎麼打動記者寫稿，既缺乏實際手段也缺乏日常溝通交往。記者收到信息後很少發大稿、深度稿。

　　坊間稱，胡潤缺少與中國媒體的深層次溝通，主流媒體包括財經媒體從來沒有大篇幅報道過胡潤百富榜。原因有二：一是認為他的品牌活動運作得不好，產品太單一，話題的層次不豐富。二是他自身也不重視媒體合作這塊。

　　胡潤百富榜的傳播主要靠網路傳播以及都市報的“消息”新聞。

　　富豪榜這種帶有噱頭的東西，在網路上傳播比較快。但媒體專家認為，網路上的受眾對品牌價值的貢獻度有多高，值得商榷。那些傳播的主體不一定就是目標主流人群。於是出現這種情形，胡潤能看見自己的東西在四處傳播，但目標群體的交叉度有多高，廣告商對此不確定。但錶面繁榮反而容易對胡潤造成錯覺，認為不必要投入太多成本去維護媒體關係。 加之網路傳播對富豪自身的美譽度構成負面影響，胡潤對此沒有進行刻意引導，也是致使排行榜呈現“雷聲大、雨點小”的態勢，與廣泛的傳播度不協調。

　　下游層面，雖然榜單逐漸豐富，但品牌帶來的商業活動不多，與受眾的互動不多。

　　其他強勢的財經媒體的榜單運作，後來居上，後期的商業運作比較成功。胡潤的“利潤蛋糕”被蠶食。以《新財富》的榜單落地後的商業操作為例，它與投行、分析師、讀者不同群體的互動很好，中國的雜誌更瞭解中國讀者，因此活動的重量級別、種類花樣以及利潤點分佈都較為可觀。這樣胡潤被動地造成“懸在半空中”的局面，較為典型的例子是，2009年10月底“胡潤百富”弄了個“十周年慶典”的活動，從形式到內容以及與會嘉賓的檔次，做得差強人意。這一方面與富人不願意出頭露面的習慣有關，但也與他的榜單及活動沒有太突出“理性、建設性”有關。

　　百富榜上的富豪，排名比較靠前的與之保持若即若離的關係，也有小部分對他比較推崇。他們多數為了上榜是有所求，譬如對自身的企業宣傳，等等，這個群體多集中在上海。 認識到這種尷尬局面，胡潤謀求轉型，更多是以“最瞭解富豪的生活方式與消費習慣的人”這樣的定位出現，鎖定一個更小範圍的定位，以此來做深做透，專註於這個方面的活動，期望在奢侈品等客戶端重新開創局面。（來源：《中國記者》雜誌 作者：萬智炯）

　　《胡潤百富》雜誌，主要面向那些熱衷於尋找商業策略靈感、投資機會和新穎生活方式（尤其是尋求奢華旅游）的中國富豪。以編製具有突破性意義的榜單和對中國千萬富豪的獨家專訪為特色，為讀者提供了令人耳目一新且內容詳實的報道。同時還註重讀者的興趣：如奢華旅游目的地和高端“男人的玩具”，包括豪華汽車、高檔手錶、藝術品收藏、豪宅、游艇、葡萄酒和白酒等。它保證雜誌在個性化的基礎上直指目標讀者群體。

• 2006年8月《我和百富榜》出版，在書中胡潤首次講述百富榜背後的故事。
• 2002 年和 2003 年間，胡潤百富相繼出版一套四冊的財富系列叢書，探討企業家精神，以及一本關於中國富豪的年鑒。
• 《財富品質》剖析了對企業家影響最大的十大品質；
• 《財富時刻》聚焦企業家創業歷程中的關鍵轉折點；
• 《財富基因》追溯財富英雄們的成長故事和價值觀，探尋那些財富品質形成的源頭以及他們如何教育自己的子女；
• 《財富情感》則聚焦企業家們的人際關係網路，看他們如何與自己的家人、朋友、商業伙伴相處，他們又是以怎樣的情感對待自己的祖國。

　　胡潤百富也是面向中國富豪群體的頂級商業活動組織者。其“生活奧斯卡”系列慈善晚宴，富豪們一邊享受生活，一邊快樂行善。同時也為奢侈品牌提供了接觸他們的機會。此外，2003年7月，胡潤百富在上海舉辦了中國企業家峰會，布萊爾與會發表主題演講。

• 2002年度“十大財富人物”，得票第一（搜狐網、北京晨報主辦）；
• 2002年度最佳傳媒人物（羊城晚報評選）；
• 2002年度“新銳人物 （由《新周刊》、新浪網、陽光衛視聯合主辦評選）；
• （其他獲獎人物：2001年度《新周刊》“新銳人物” : 博拉·米盧蒂諾維奇；
• 2003年度《新周刊》“新銳人物” : 鐘南山；
• 2004年度《新周刊》“新銳人物” : 劉翔；
• 2005年度《新周刊》“新銳人物” : 李宇春；
• 2006年度《新周刊》“新銳人物” : 易中天；
• 2007年度《新周刊》“新銳人物” : 許三多）

• 2016年10月13日，胡潤研究院發佈《2016碧桂園森林城市·胡潤百富榜》（Forest City·Hurun Rich List 2016）。今年是胡潤研究院自1999年以來連續第18年發佈“胡潤百富榜”，上榜門檻已連續四年保持20億元。

• 2015年10月15日，胡潤研究院發佈《2015胡潤百富榜》（Hurun Rich List 2015）。今年是胡潤研究院自1999年以來連續第十七次發佈“胡潤百富榜”，上榜門檻已連續三年保持20億元。

• 2014年9月23日，胡潤研究院發佈《2014雅居樂海南清水灣胡潤百富榜》。今年是胡潤研究院自1999年以來連續第十六次發佈“胡潤百富榜”。

• 2013年9月11日，北京國貿大酒店,胡潤研究院發佈《2013雅居樂海南清水灣胡潤百富榜》。今年是胡潤研究院自1999年以來第十五年發佈“胡潤百富榜”，也是第六次上榜人數達到1000位。

• 2012.5 胡潤研究院發佈《2012胡潤中國外來富豪榜》，這是胡潤研究院連續第二年發佈此榜單。“外來富豪”定義為出生或成長在中國大陸以外，但目前長期居住在中國大陸的富豪。胡潤首創“中國外來富豪榜”旨在將中國大陸的財富歷史記錄更加完整。

• 2012年8月8日，胡潤研究院與北京麗晶酒店聯合發佈《2012胡潤品牌榜》，這是胡潤研究院連續第七年發佈此榜單。

• 2011年6月30日胡潤研究院發佈《2011胡潤品牌榜》。2011年6月30日胡潤研究院發佈《2011胡潤品牌榜》。中國移動屈居第二，其品牌價值5年來起伏很大，2011年還比2007年略低，今年是2730億元，2007年為2840億元。建設銀行以2320億元的品牌價值位列第三。

• 2011年9月22日上午，胡潤研究院發佈《2011雅居樂海南清水灣胡潤百富榜》。據悉，梁穩根首次成為“2011年中國首富”；2010年首富宗慶後及其家族退居第二；李彥巨集排名第三。

• 2010.7 胡潤發佈《2010胡潤品牌榜》，中移動以2,670億元品牌價值排名首位。其中42個民營品牌進入100個最有價值的中國品牌之列，騰訊和百度分別以460億元和430億元的品牌價值，成為中國最有價值的民營品牌前兩名。

• 2009.10 《2009 海南清水灣胡潤百富榜》在北京發佈，同時發佈的子榜有：《2009胡潤女富豪榜》、《2009胡潤房地產富豪榜》、《2009胡潤IT富豪榜》、《2009胡潤低碳富豪榜》等共15個子榜，其中《2009胡潤低碳富豪榜》是首次發佈。

• 2009.6 胡潤在上海第四次發佈“胡潤中國品牌榜”。前50名“胡潤中國品牌榜”上榜品牌總價值比去年降低31%。100個上榜品牌中，平均品牌價值為121億元，其中35個是民營品牌。

• 2009.4-5 胡潤百富發佈《2009 胡潤慈善榜》，並包括地區子榜《2009胡潤閩商慈善榜》、《2009胡潤川渝慈善榜》、《2009胡潤蘇商慈善榜》、《2009胡潤粵商慈善榜》、《2009胡潤浙商慈善榜》

• 2008.8 2008胡潤中國品牌榜發佈。

• 2008.5 5.12抗震救災-民營企業家捐款排行發佈。

• 2008.4 《2008胡潤慈善榜》發佈,同時發佈的還有《2008胡潤企業社會責任50強》。

• 2008.1 《2008至尚優品》發佈。

• 2007.10 《2007胡潤百富榜》發佈。同時發佈的子榜還包括：《2007胡潤服裝富豪榜》、《2007胡潤餐飲富豪榜》、《2007胡潤套現富豪榜》、《2007胡潤房地產富豪榜》、《2007胡潤鋼鐵富豪榜》、《2007胡潤金融富豪榜》、《2007胡潤零售富豪榜》、《2007胡潤能源富豪榜》、《2007胡潤IT富豪榜》、《2007胡潤醫葯富豪榜》、《千禧國際村2007胡潤女富豪榜》、《2007胡潤強勢榜》。

• 2007.5 《2007胡潤品牌榜》發佈。

• 2007.4 《2007胡潤慈善榜》發佈。

• 2006.10 《觀瀾湖2006胡潤百富榜》在上海發佈，同時發佈的子榜有：《2006胡潤強勢榜》，《2006胡潤女富豪榜》、《2006胡潤IT富豪榜》、《2006胡潤房地產富豪榜》、《2006胡潤零售富豪榜》、《2006胡潤能源富豪榜》和《2006胡潤金融富豪榜》。

• 2006.9 2006胡潤資本控制榜公佈

• 2006.4 2006胡潤慈善家榜公佈
• 2006.1 2006富豪之選－中國千萬富豪品牌傾向調查結果公佈

• 2005.10 2005胡潤百富榜子榜公佈，其中能源富豪榜和金融富豪榜都是第一次推出

• 2005.10 2005胡潤百富榜公佈，黃光裕蟬聯首富

• 2005.10 2005胡潤強勢榜公佈

• 2005.4 中國慈善家排行榜和慈善企業排行榜公佈

• 2005.3 2005百富人氣榜品牌影響力榜公佈

• 2005.1 富豪之選——千萬富翁品牌傾向調查結果公佈

• 2004.10 2004胡潤百富榜公佈

　　胡潤(Rupert Hoogewerf) 1970年出生於盧森堡，1993年畢業於英國杜倫大學，曾於中國人民大學學習漢語，通曉德語、法語、盧森堡語、葡萄牙語、日語等七種語言。英國註冊會計師，有七年安達信倫敦分部和上海分部的工作經驗。

　　自1999年起，胡潤百富開始專註那些熱衷於尋找商業策略靈感、投資機會和新穎生活方式（尤其是尋求奢華旅游）的中國富豪們，並很快成為追蹤記錄中國企業家群體變化的權威機構。 以編製具有突破性意義的榜單和對中國千萬富豪的獨家專訪為特色，胡潤百富為讀者提供了令人耳目一新且內容詳實的報道。

　　胡潤是《中國大陸百富榜》的創製者，自1999年開始已經連續六年發佈該榜。在過去的七年中, 胡潤以及他領導的團隊致力於研究中國的民營經濟發展, 作為該領域的權威, 胡潤因為改變了中國財富形象而被《新周刊》雜誌評為“2002年度新銳人物”。2004年7月，胡潤被《環球企業家》雜誌評為推動中國商業國際化的100位最有影響力的人物之一。2005年,胡潤首創百富榜之舉被《中國企業家》評為“改變中國商業史的20個關鍵時刻之一”。