標新立異策略

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　　在現代廣告中，標新立異是一種理想化的策劃境界，能夠有效地影響公眾的心理，從而提高宣傳活動的客觀效果。因此，在廣告策劃中，要高度重視標新立異策略的運用。

　　標新立異策略，包括產品品質、產品創新、產品特性和配銷渠道等差異化來建立公司獨特性。

　　標新立異策略有其科學性，其心理依據主要是喜新厭舊心理、好奇心理和創造心理。所謂喜新厭舊心理，就是指公眾厭惡使用已久的物品而嚮往新近接觸、擁有物品的心理傾向。人們對於自己擁有的物品，有時雖然表現出珍惜的心理，但是總體而言，在經濟條件允許的前提下，公眾一般都傾向於購買、消費新近出現的商品。而對相伴多年的物品，雖然尚有使用價值，但是總覺得過時陳舊，使用起來有些落伍之感，於是產生厭惡情緒，決意拋棄。

　　所謂好奇心理，就是公眾對於從未看見或接觸過的物品懷有強烈的關註、探求欲望的心理。人們對於習以為常的東西一般不會產生探究的願望。但是對於新近出現或剛剛接觸的事物，則比較敏感，期望瞭解其中的秘密，表現出強烈的探求願望。

　　所謂創造心理，就是指公眾出於自我表現、贏得他人好評、獲得社會榮譽而革新、改造舊事物的心理取向。現代社會條件下的公眾，創造性心理是比較強烈的，期望以此來展示自己的個性價值，在商業活動中他們甚至期望由自己來設計和組裝商品。為了創造，公眾就會自覺關註新的事物，新材料、新技術、新款式都能夠引起他們的密切註意。在現代社會條件下，公眾的喜新厭舊心理、好奇心理和創造欲望越來越強。這為我們策劃廣告宣傳準備了良好的心理基礎。

　　在廣告策劃的整個過程中，都應該自覺運用標新立異策略，以全方位地增加廣告宣傳作品的新穎性和鮮明性。在具體運用中，標新立異策略的基本要求有：

　　1．主題內容上的標新立異。即選擇與其他企業的廣告宣傳作品截然不同的內容，作為廣告創意與策劃的主題，從根本上突出廣告宣傳作品的特色。

　　2．人物符號上的標新立異。即選用具有個性特色的人物形象作為廣告宣傳的模特，藉助人物形象的個性強化廣告宣傳作品的影響力。如一般企業廣告作品用的是美女型人物，則可選小丑型人物。

　　3．宣傳用詞上的標新立異。即在不違反語言邏輯的前提下，創作與眾不同的廣告宣傳標語和口號，以獨特的語言風格增強廣告作品的特色影響力。

　　4．情節編排上的標新立異。設計廣告表現情節時，應該突破常規思路，讓作品情節的過程和表現形式完全出乎公眾的預料，以獨特的動感形象提高廣告宣傳作品的特色晶位。

　　5．音響技術上的標新立異。在廣告策劃中，應該高度重視播音語言、音樂、音響和節奏等聲響要素的設計，使之既能準確表現企業形象和商品形象的意境，又具有個性色彩，從而有效地影響公眾的感覺器官和心理思維，提高廣告作品的輻射力。

　　6．色彩設計上的標新立異。即設計廣告色彩時，在充分尊重公眾色彩心理、滿足宣傳信息表達需要的前提下，創造性地設計色彩組合，使之具有色彩藝術晶位，以個性化的廣告色彩系列刺激公眾的視覺，強化宣傳作品的影響。

　　7．作品編排上的標新立異。即在廣告作品的總體佈局、編排結構上形成自己的特色風格，給公眾以個性美的享受。

　　8．宣傳媒介上的標新立異。即大膽選用新科技或新近出現的媒介進行廣告宣傳，利用媒介本身的新穎性引起公眾的註意，達到宣傳商品晶牌和企業形象的目的。

　　9．基調風格上的標新立異。即從宣傳樣式、表現手法諸方面創造出自己特有的風格。

　　10．宣傳活動上標新立異。即策劃和組織有別於競爭企業的廣告宣傳活動、市場促銷活動，來吸引公眾，刺激公眾的參與欲望，強化企業市場經營活動的特色，實現開拓消費市場的目的。