标新立异策略

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　　在现代广告中，标新立异是一种理想化的策划境界，能够有效地影响公众的心理，从而提高宣传活动的客观效果。因此，在广告策划中，要高度重视标新立异策略的运用。

　　标新立异策略，包括产品品质、产品创新、产品特性和配销渠道等差异化来建立公司独特性。

　　标新立异策略有其科学性，其心理依据主要是喜新厌旧心理、好奇心理和创造心理。所谓喜新厌旧心理，就是指公众厌恶使用已久的物品而向往新近接触、拥有物品的心理倾向。人们对于自己拥有的物品，有时虽然表现出珍惜的心理，但是总体而言，在经济条件允许的前提下，公众一般都倾向于购买、消费新近出现的商品。而对相伴多年的物品，虽然尚有使用价值，但是总觉得过时陈旧，使用起来有些落伍之感，于是产生厌恶情绪，决意抛弃。

　　所谓好奇心理，就是公众对于从未看见或接触过的物品怀有强烈的关注、探求欲望的心理。人们对于习以为常的东西一般不会产生探究的愿望。但是对于新近出现或刚刚接触的事物，则比较敏感，期望了解其中的秘密，表现出强烈的探求愿望。

　　所谓创造心理，就是指公众出于自我表现、赢得他人好评、获得社会荣誉而革新、改造旧事物的心理取向。现代社会条件下的公众，创造性心理是比较强烈的，期望以此来展示自己的个性价值，在商业活动中他们甚至期望由自己来设计和组装商品。为了创造，公众就会自觉关注新的事物，新材料、新技术、新款式都能够引起他们的密切注意。在现代社会条件下，公众的喜新厌旧心理、好奇心理和创造欲望越来越强。这为我们策划广告宣传准备了良好的心理基础。

　　在广告策划的整个过程中，都应该自觉运用标新立异策略，以全方位地增加广告宣传作品的新颖性和鲜明性。在具体运用中，标新立异策略的基本要求有：

　　1．主题内容上的标新立异。即选择与其他企业的广告宣传作品截然不同的内容，作为广告创意与策划的主题，从根本上突出广告宣传作品的特色。

　　2．人物符号上的标新立异。即选用具有个性特色的人物形象作为广告宣传的模特，借助人物形象的个性强化广告宣传作品的影响力。如一般企业广告作品用的是美女型人物，则可选小丑型人物。

　　3．宣传用词上的标新立异。即在不违反语言逻辑的前提下，创作与众不同的广告宣传标语和口号，以独特的语言风格增强广告作品的特色影响力。

　　4．情节编排上的标新立异。设计广告表现情节时，应该突破常规思路，让作品情节的过程和表现形式完全出乎公众的预料，以独特的动感形象提高广告宣传作品的特色晶位。

　　5．音响技术上的标新立异。在广告策划中，应该高度重视播音语言、音乐、音响和节奏等声响要素的设计，使之既能准确表现企业形象和商品形象的意境，又具有个性色彩，从而有效地影响公众的感觉器官和心理思维，提高广告作品的辐射力。

　　6．色彩设计上的标新立异。即设计广告色彩时，在充分尊重公众色彩心理、满足宣传信息表达需要的前提下，创造性地设计色彩组合，使之具有色彩艺术晶位，以个性化的广告色彩系列刺激公众的视觉，强化宣传作品的影响。

　　7．作品编排上的标新立异。即在广告作品的总体布局、编排结构上形成自己的特色风格，给公众以个性美的享受。

　　8．宣传媒介上的标新立异。即大胆选用新科技或新近出现的媒介进行广告宣传，利用媒介本身的新颖性引起公众的注意，达到宣传商品晶牌和企业形象的目的。

　　9．基调风格上的标新立异。即从宣传样式、表现手法诸方面创造出自己特有的风格。

　　10．宣传活动上标新立异。即策划和组织有别于竞争企业的广告宣传活动、市场促销活动，来吸引公众，刺激公众的参与欲望，强化企业市场经营活动的特色，实现开拓消费市场的目的。