無形市場

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無形市場(Invisible Market)

　　無形市場是指在進行市場客體經營的市場上，市場交易雙方只存在交易關係，沒有固定交易場所和市場交易設施，也沒有相應的市場經營管理組織。

　　無形市場與有形市場相比有以下幾個特點：

　　1．交易場所不固定，分散交易。無形市場與有形市場的一個最明顯的區別就是無固定的、集中的交易場所，交易是分散的，一般多是買賣雙方一對一的交易。

　　2．交易範圍比較廣。由於無形市場的交易不是集中交易，受地域限制的影響較小，交易的區域跨度大，範圍廣。

　　3．交易時間相對較長，不是集中、固定的。與有形市場相比，無形市場一般交易時間相對較長，交易的時間也不固定、集中，雙方交易條件的商談過程、商品的交付時間、付款時間均較長，有些是長期、遠期的交易。

　　4．交易的商品種類多。無形市場交易的商品種類比有形市場交易的商品種類多，只要是通過市場交換蛇商品，絕大多數都在無形市場上交易，而有形市場則受市場種類的限制，不可能每種商品都建立有形市場，有些商品只能通過無形市場去交換。

　　無形市場經營組織，具有兩種基本經營組織形式。一是藉助郵電、通訊系統從事市場客體交換活動，包括市場客體的郵寄交易、電訊融資交易、電子網路交易等；二是流動性交易、直接銷售交易，以及其他無形的交易活動。無形市場與有形市場的劃分是相對而言的。首先，任何活動都存在於一定的時空中，事實上無形市場不僅有交易地點，而且常常藉助固定的有形市場進行交易活動，只是它不經常地、無規律地藉助某個經營場所進行市場客體交換而已。其次，無形市場是以有形市場為依托地，是有形市場的延伸。無形市場交易行為的實施主體，都要有其法律認可的營業地點或範圍。

　　1．消費者群體行為對有形市場的替代。以買賣商品為特征的交換活動是市場交易的主要形式，過去我們一直是把消費者當作市場的主體之一，與構成市場主體的企業與國家一道作為市場的主體結構，假如我們換——個角度，在組成市場的一切交易關係中，抽出消費者來單獨考查，可以發現，消費者的個人需求加總在一起就是市場的總需求，消費者的購買加總在一起就是市場的總供給，消費者的消費加總在一起就是市場的總消費，消費者在消費與需求中追求效用最大化．消費者的行為最具個性化、又最具社會化。在這個意義上，不妨認為，由若幹消費者個人的市場行為組成的總和，實際上是一種無形市場，因為市場無論以有形的形式還是以無形的形式存在，“市場也具有根深蒂固的社會性和集體主義因素，因此與流行觀點相反．在市場中找不到純粹的、極端個人主義的東西，……市場中的個人在一定程度上，被以一種微妙的方式‘強迫’採取某種特殊的行為方式。”

　　2．大型企業和超大型企業的市場內化。在企業一般的意義上，企業對市場的替代主要表現在：各種生產要素商品組合時的“無形契約”、特別是勞動力商品的“合約替代”較之市場交易時的“有形契約”更能節約交易成本。在社會化大流通中，大批現代企業、特別是大型企業和超大型企業出現了市場內化，即在讓渡無形資產，特別是讓渡科學技術、生產技術、組織技術和馳名商標時。通過市場交易“交易費用”太高，很難實現高額利潤，並且具有市場風險，企業通過分佈在世界各地的統一組織體系之內的交換，用公司內部母公司和子公司之間的控制方式進行讓渡，減少了曠日持久的談判過程，也減少了技術泄密的可能性，同時免去了監督實施的必要，使交易成本大大降低，從而實現市場內化所帶來的巨額利潤。市場內化是企業對市場的另一種替代形式，企業實際上成了一個無形市場。

　　3．與有形市場交叉迭合的無形市場。主要有兩種情況，一種是以有形市場為依托，有一定交易場所，但交易的範疇和交易的數量大大超過了交易場所的承載能力，如金融市場、外匯市場等，這些在交易所或交易櫃臺交易的特殊商品資本或貨幣，由於信息傳遞的電子化，早已數千倍或數萬倍的超過了資本或貨幣以實物形態運動的流轉量。交易所或交易櫃臺只不過是無形市場的若幹“點”或”結”。另一種是以無形市場為主體。在一定的時間、一定的地點、一定的特定條件下與有形市場迭合的市場形式，如技術市場、產權市場、信息市場等。技術商品是一種知識形態的商品，價值構成以腦力勞動為主，具有獨創性和交易的特殊性．一般是無形的。它以圖紙、資料、工藝文件、設汁方案、材料配方的形式存在。在技術商品的交易中，一般不發生所有權的轉移，買方獲得的只是技術商品的使用權。賣方在技術商品成交後仍然掌握著技術商品的所有權和秘密．仍可以多次轉讓，轉讓則是主要通過談判和簽約的形式。並沒有固定的交易場所。這種情況下，技術市場就是無形市場．但當技術商品表現為實物如新產品、新材料、新器件時，就與有形市場相迭合，無形市場與有形市場同時存在併發揮作用。在產權市場把企業作為可分割、可分離、可轉讓的商品買賣，並不是把企業搬到有形市場進行銷售．企業的有形資產與無形資產在無形市場以所有權讓渡的形式流通，有形市場交易的僅僅是被分割的部分產權憑證，信息市場也是如此，信息交易一般是靠電腦、電報、電話、傳真、報刊資料等各種媒體快速傳遞進行的。大多數情況下，沒有固定的交易場所。信息商品的流通充斥著無限的空間，這是一種最典型的無形市場。參與交易的人對信息價值的認定必須具有市場的敏感性，而信息又有較強灼實效性、非批量性和非重覆性。信息的供給和需求郎極度膨脹．這就使信息市場這種無形市場發揮了巨大的作用。信息被應用或被消費時。如果有新的產品被推出，才與有形市場發生迭合。

　　在許多情況下，更多的市場交易表現在無形市場上，特別是不被具體地定義為一個建築物或一個公開場所的市場．當大批廣告出現在各種媒體中時，廣告成了流通在無形市場的無形商品．並且成了有形市場與無形市場上流通的新媒介。無形市場與無形商品、無形資產、無形貨幣共同構成了流通的新空間。這是一個具有無限大發展餘地的新天地，它改變了流通平行的、兩維的運行空間結構。

　　無形市場運行的方式，一般說來就是非市場商品交易活動的通常方式，可以簡單描述如下：

　　1．無形市場的分類。無形市場同有形市場一樣，可以分為不同的類別，但一般主要按交易的商品來進行分類，也可以分為消費品市場和生產資料市場兩大類，還可如同有形市場哪樣按具件滬市品品種如家電市場、糧油市場、鋼材市場等細分下去，但種類比有形市場要多。

　　2．無形市場的交易主體。無形市場的參與者與有形市場基本相同，生產經營者、流通業者、消費者都是市場的交易主體，但無形市場上專業流通企業和流通業者比較活躍，如各類商品批發企業、貿易企業和代理商、經紀人等在無形市場上發揮著重要作用。

　　3．無形市場的交易方式。無形市場的交易方式較多，如一般現貨交易、以物易物、租賃、信用交易等等，但一般常見的形式是買方到賣方那裡去買或賣方到需方那裡去推銷，買賣雙方直接交易或通過中間商、經紀人進行交易，不是集中交易。無形市場的成交價格一般是根據市場行情買賣雙方協商確定。

　　4．無形市場的監督管理。無形市場是由國家確定的市場主管部門和工商部門，按照國家和地方制定的有關商品交易的法規來進行監督管理的，各級職能監督管理部門，按照各自的分工，密切協作，加強市場的監督管理，維護商品市場的正常秩序。

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