无形市场

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无形市场(Invisible Market)

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什么是无形市场[1]

  无形市场是指在进行市场客体经营的市场上,市场交易双方只存在交易关系,没有固定交易场所和市场交易设施,也没有相应的市场经营管理组织。

无形市场的特点[2]

  无形市场与有形市场相比有以下几个特点:

  1.交易场所不固定,分散交易。无形市场与有形市场的一个最明显的区别就是无固定的、集中的交易场所,交易是分散的,一般多是买卖双方一对一的交易。

  2.交易范围比较广。由于无形市场的交易不是集中交易,受地域限制的影响较小,交易的区域跨度大,范围广。

  3.交易时间相对较长,不是集中、固定的。与有形市场相比,无形市场一般交易时间相对较长,交易的时间也不固定、集中,双方交易条件的商谈过程、商品的交付时间、付款时间均较长,有些是长期、远期的交易。

  4.交易的商品种类多。无形市场交易的商品种类比有形市场交易的商品种类多,只要是通过市场交换蛇商品,绝大多数都在无形市场上交易,而有形市场则受市场种类的限制,不可能每种商品都建立有形市场,有些商品只能通过无形市场去交换。

无形市场的经营组织[3]

  无形市场经营组织,具有两种基本经营组织形式。一是借助邮电、通讯系统从事市场客体交换活动,包括市场客体的邮寄交易、电讯融资交易、电子网络交易等;二是流动性交易、直接销售交易,以及其他无形的交易活动。无形市场与有形市场的划分是相对而言的。首先,任何活动都存在于一定的时空中,事实上无形市场不仅有交易地点,而且常常借助固定的有形市场进行交易活动,只是它不经常地、无规律地借助某个经营场所进行市场客体交换而已。其次,无形市场是以有形市场为依托地,是有形市场的延伸。无形市场交易行为的实施主体,都要有其法律认可的营业地点或范围。

无形市场的主要形态[4]

  1.消费者群体行为对有形市场的替代。以买卖商品为特征的交换活动是市场交易的主要形式,过去我们一直是把消费者当作市场的主体之一,与构成市场主体的企业与国家一道作为市场的主体结构,假如我们换——个角度,在组成市场的一切交易关系中,抽出消费者来单独考查,可以发现,消费者的个人需求加总在一起就是市场的总需求,消费者的购买加总在一起就是市场的总供给,消费者的消费加总在一起就是市场的总消费,消费者在消费需求中追求效用最大化.消费者的行为最具个性化、又最具社会化。在这个意义上,不妨认为,由若干消费者个人的市场行为组成的总和,实际上是一种无形市场,因为市场无论以有形的形式还是以无形的形式存在,“市场也具有根深蒂固的社会性和集体主义因素,因此与流行观点相反.在市场中找不到纯粹的、极端个人主义的东西,……市场中的个人在一定程度上,被以一种微妙的方式‘强迫’采取某种特殊的行为方式。”

  2.大型企业和超大型企业的市场内化。在企业一般的意义上,企业对市场的替代主要表现在:各种生产要素商品组合时的“无形契约”、特别是劳动力商品的“合约替代”较之市场交易时的“有形契约”更能节约交易成本。在社会化大流通中,大批现代企业、特别是大型企业和超大型企业出现了市场内化,即在让渡无形资产,特别是让渡科学技术、生产技术、组织技术和驰名商标时。通过市场交易“交易费用”太高,很难实现高额利润,并且具有市场风险,企业通过分布在世界各地的统一组织体系之内的交换,用公司内部母公司子公司之间的控制方式进行让渡,减少了旷日持久的谈判过程,也减少了技术泄密的可能性,同时免去了监督实施的必要,使交易成本大大降低,从而实现市场内化所带来的巨额利润。市场内化是企业对市场的另一种替代形式,企业实际上成了一个无形市场。

  3.与有形市场交叉迭合的无形市场。主要有两种情况,一种是以有形市场为依托,有一定交易场所,但交易的范畴和交易的数量大大超过了交易场所的承载能力,如金融市场外汇市场等,这些在交易所或交易柜台交易的特殊商品资本或货币,由于信息传递的电子化,早已数千倍或数万倍的超过了资本或货币以实物形态运动的流转量。交易所或交易柜台只不过是无形市场的若干“点”或”结”。另一种是以无形市场为主体。在一定的时间、一定的地点、一定的特定条件下与有形市场迭合的市场形式,如技术市场产权市场信息市场等。技术商品是一种知识形态的商品,价值构成以脑力劳动为主,具有独创性和交易的特殊性.一般是无形的。它以图纸、资料、工艺文件、设汁方案、材料配方的形式存在。在技术商品的交易中,一般不发生所有权的转移,买方获得的只是技术商品的使用权。卖方在技术商品成交后仍然掌握着技术商品的所有权和秘密.仍可以多次转让,转让则是主要通过谈判签约的形式。并没有固定的交易场所。这种情况下,技术市场就是无形市场.但当技术商品表现为实物如新产品、新材料、新器件时,就与有形市场相迭合,无形市场与有形市场同时存在并发挥作用。在产权市场把企业作为可分割、可分离、可转让的商品买卖,并不是把企业搬到有形市场进行销售.企业的有形资产无形资产在无形市场以所有权让渡的形式流通,有形市场交易的仅仅是被分割的部分产权凭证,信息市场也是如此,信息交易一般是靠电脑、电报、电话、传真、报刊资料等各种媒体快速传递进行的。大多数情况下,没有固定的交易场所。信息商品的流通充斥着无限的空间,这是一种最典型的无形市场。参与交易的人对信息价值的认定必须具有市场的敏感性,而信息又有较强灼实效性、非批量性和非重复性。信息的供给和需求郎极度膨胀.这就使信息市场这种无形市场发挥了巨大的作用。信息被应用或被消费时。如果有新的产品被推出,才与有形市场发生迭合。

  在许多情况下,更多的市场交易表现在无形市场上,特别是不被具体地定义为一个建筑物或一个公开场所的市场.当大批广告出现在各种媒体中时,广告成了流通在无形市场的无形商品.并且成了有形市场与无形市场上流通的新媒介。无形市场与无形商品、无形资产、无形货币共同构成了流通的新空间。这是一个具有无限大发展余地的新天地,它改变了流通平行的、两维的运行空间结构。

无形市场运行的方式[2]

  无形市场运行的方式,一般说来就是非市场商品交易活动的通常方式,可以简单描述如下:

  1.无形市场的分类。无形市场同有形市场一样,可以分为不同的类别,但一般主要按交易的商品来进行分类,也可以分为消费品市场生产资料市场两大类,还可如同有形市场哪样按具件沪市品品种如家电市场、粮油市场、钢材市场等细分下去,但种类比有形市场要多。

  2.无形市场的交易主体。无形市场的参与者与有形市场基本相同,生产经营者、流通业者、消费者都是市场的交易主体,但无形市场上专业流通企业和流通业者比较活跃,如各类商品批发企业、贸易企业代理商经纪人等在无形市场上发挥着重要作用。

  3.无形市场的交易方式无形市场的交易方式较多,如一般现货交易、以物易物租赁信用交易等等,但一般常见的形式是买方到卖方那里去买或卖方到需方那里去推销,买卖双方直接交易或通过中间商、经纪人进行交易,不是集中交易。无形市场的成交价格一般是根据市场行情买卖双方协商确定。

  4.无形市场的监督管理。无形市场是由国家确定的市场主管部门和工商部门,按照国家和地方制定的有关商品交易的法规来进行监督管理的,各级职能监督管理部门,按照各自的分工,密切协作,加强市场的监督管理,维护商品市场的正常秩序。

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参考文献

  1. 经济基础知识、商业经济专业知识与实务(中级)辅导 2006年版.辽宁人民出版社,2006.5.
  2. 2.0 2.1 贾履让 张立中.中国流通产业及其运行.中国物资出版社,1998年02月第1版.
  3. 商业经济专业知识与实务 2006年版 中级.辽宁人民出版社,2004年5月.
  4. 陈文玲.流通新论——论流通一般与社会化大流通.中国经济出版社,1998年12月第1版.
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