廣告環境

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廣告環境(Advertising environment)

目錄

什麼是廣告環境

  廣義的廣告環境指整個廣告存在和發展所處的世界,在這個世界中包含著對廣告發展有巨大影響力的諸種因素;狹義的廣告環境指執行具體的廣告活動的時間、地點和存在於當時、當地的對廣告活動策略和計划具有影響力的諸種因素。

廣告環境的作用

  1、促進作用:為廣告主體、廣告本體、廣告對客體的作用的發展變化提供有利條件。

  2、調整作用:環境的變化促使廣告主體、廣告本體、廣告對客體的作用發生趨向於適應環境的變化。

  3、制約作用:為廣告主體、廣告本體、廣告對客體的作用提供有限的發展條件或者削減其有利條件,使它們在限定的空間中生存和發展。

  4、廣告環境作用的特點為:外環境發揮著更大的作用,它不但從根本上決定廣告的生存和發展,而且也對廣告內環境發生作用。而內環境的影響力則弱於外環境。

廣告的經濟環境的作用

  1、經濟的內在需求決定著廣告的存亡。

  2、經濟的發展進程決定著廣告的發展程度。

  3、經濟的景氣與否決定著廣告的興衰。

  4、企業經營觀念和市場競爭態勢的變化推動著廣告策略的演進。

  5、經濟發展是影響廣告對受眾作用的重要因素:

  1)近代工業革命帶來的人口增長為工業大生產的結果——大量的產品提供了足夠的消費者

  2)面對不斷增加的產品,人們越來越依賴廣告來獲得關於產品和消費的信息。

  3)經濟的發展帶來了人們生活方式、消費行為和消費觀念的變化。不斷有新的產品進入人們的生活,也不斷有舊的產品被淘汰。這一方面來自廣告的影響,另一方面也對現代廣告提出新的要求。

  4)由於經濟的發展,以大眾媒介為主體的各種傳播媒介也獲得了迅速的發展,消費者接觸媒介的途徑和機會不斷增加,廣告對處於各種媒介的大量信息包圍之中的消費者發生預期作用的難度越來越大。

  5)經濟的多元化使社會生活多元化的態勢愈加鮮明,從而在同一時間、同一地域造就了有不同的需求的多種消費群體,使廣告受眾的構成變得愈加複雜。

廣告的科學/技術/自然環境

  整個社會的科學技術環境對廣告的作用

  1、整個社會的科學技術環境的發展促使廣告從自發走向自覺,從簡單無序走向複雜與成熟;

  2、與廣告相關的學科為廣告的理論發展提供了啟示和借鑒,促進了廣告理論的深化和豐富,也促進了廣告策略的合理化和廣告效果的提高;

  3、信息傳播技術的發展促進了廣告製作水平的提高和廣告傳播形態的改變這是外部科學技術環境對廣告發展的最重要作用。


  廣告行業的科學技術環境作用

  1、廣告理論的發展,廣告技術水平的提高,促使廣告代理商的服務水平不斷提高, 而廣告主則直接從中受益;

  2、廣告理論的逐步發展,使廣告研究和教育發展起來,從而也促進了廣告行業人員素質的提高和廣告服務水平的提高;

  3、廣告技術的發展,為廣告創作人員提供了更廣闊的創作空間,同時廣告作品的物質品質也逐步提高,從而使廣告對客體的作用和效果也得到大幅度提高。

  當代中國廣告行業科學技術環境的特點

  1、廣告教育與廣告實務存在一定程度的脫節;

  2、廣告行業成為先進技術的最積極追隨者

  3、廣告技術的採用集中於專業製作公司;

  4、過於偏重製作技術;

  5、技術技能在廣告人員中出現集中化走向。

  處於當代整個社會和廣告行業自身科學技術環境中的現代廣告特點

  1、對多學科的交叉借鑒使廣告學本身出現新興的分支學科;

  2、其他學科的新觀念促進廣告新觀念的產生;

  3、廣告技術走向電腦化;

  4、高科技廣告媒介、廣告材料不斷出現;

  5、廣告效果的可控制性增強;

  6、廣告行業的技術性競爭日趨激烈。

廣告的自然環境

  1、自然環境的突變為廣告帶來一些非常具有偶然性的變化;

  2、企業和消費者關於自然環境的觀念的變化往往帶動廣告訴求重點的變化;

  3、在廣告行業中出現關於自然環境的自覺意識。

  4、廣告的社會文化環境

  廣告的社會文化環境的構成

  • 文化、社會生活
  • 生活習俗、家庭
  • 民族心理、大眾行為
  • 道德觀念、流行
  • 價值觀、消費行為
  • 宗教信仰、非消費的社會行為
  • 消費觀念

  廣告與社會文化環境的互動

  1、廣告與社會文化環境互動的特殊性:一方面,廣告受到特定的社會文化環境的鮮明的影響,是反映特定的社會文化的一面鏡子;另一方面,廣告本身就是社會文化的一個組成部分,對整個社會文化發生著潛移默化的巨大影響。

  2、社會文化環境對廣告的影響:

  首先,社會文化的變遷會促進廣告中所反映出的文化和生活方式內容的變化。

  其次,由於社會文化具有非常廣泛的涵蓋面,違背特定的社會文化的廣告很難對受眾發生作用,所以廣告時刻追求對當時、當地的社會文化的認同,對自身所包含的社會文化內容進行調整。

  再次,在一定的社會文化環境中只能產生適應這種社會文化環境的廣告。

  3、廣告對社會文化環境的反作用

  廣告對社會文化所起到的反作用可以分為積極和消極兩個方面:積極的作用體現在廣告中包含的正確的文化觀念和生活方式的信息對客體的觀念和行為發生正確的引導作用;消極的作用體現在廣告中包含的不正確的觀念和行為對客體的觀念和行為發生錯誤的引導。廣告對社會文化的作用是潛移默化的。首先需要一定的時間的積累,即廣告必須通過長期的傳播才能對社會文化環境發生作用;其次要有一定的數量的積累。

廣告的政治法律環境

廣告政治環境的構成:國家法律(外環境)、行業自律(內)受眾或消費者(外)

  廣告政治環境作用的特性:廣泛性、基本保障性、適時適地調適性.

廣告控制環境發展的特點:

  • 與廣告業的發展保持同步;
  • 由具體走向全面;
  • 由粗疏走向細緻。

  廣告的政治環境作用的特性

  一方面,與其他環境因素相比,它並不直接作用於廣告,但它卻是對社會生活和經濟發展有著巨大影響力的無形力量。

  另一方面,廣告在極力避免或者抗拒政治的影響的同時,又以一種奇特的好奇心和小心翼翼的挑戰性與政治玩著一種“擦邊球游戲”,利用政治所帶來的經濟機會、利用政治性題材進行廣告創意

  政治環境對廣告的微妙影響

廣告的行業內環境

  廣告的行業內環境指存在於廣告行業內部的,對整個行業和行業內的諸種機構個體的發展起到促進、制約作用的各種因素。廣告競爭環境的構成:競爭者、競爭者的競爭條件、競爭理念、競爭行為。

  廣告行業內競爭的特點

  1、廣告公司與廣告主的規模對等帶來廣告公司在同層次的競爭 ;

  2、行業內競爭隨著分工的細化也向細化發展;

  3、從資金規模、策略靈活度、媒介關係的競爭向技術和人才的競爭發展;

  4、合資廣告公司和本土公司的競爭成為競爭的一個焦點;

  5、媒介之間的競爭日趨激烈。

  我國廣告行業交流與合作環境的特點

  1、行業成員對交流與合作的認識不平衡;

  2、交流與合作的參與者數量有限;

  3、途徑有待開拓;

  4、尚未達到必要的深度;

  5、以技術性合作和媒介合作為主;

  6、交流局限於整個行業的層次

廣告人才環境的構成

  廣告人才環境的構成:人才條件;人才培養;人才選擇;人才交流

  我國廣告人才環境特點

  1、對人才密集產業的定性;

  2、從業人員數量巨大而素質普遍偏低,數量增加迅速,素質提高緩慢;

  3、在從業人員構成上向經營人員傾斜;

  4、人才培養剛剛開始,基礎教育發展迅速,業內培訓明顯不足;

  5、人才評估標準不完善,在實際選擇中重實際操作能力而輕專業知識水平,導致人員後勁不足;

  6、人才交流混亂無序;

  7、人員知識結構明顯不足。

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