傳媒消費主義

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　　傳媒消費主義是指在全球性消費主義思潮的裹挾下，傳媒受經濟利益的誘使，在使其自身趨向消費主義化的同時，充當消費文化的鼓動者與傳播者。

　　傳媒消費主義的根源是消費主義。我國學者陳昕認為，消費主義“是指這樣一種生活方式：消費的目的不是為了實際需求的滿足，而是不斷追求被製造出來、被刺激起來的欲望滿足。換句話說，人們所消費的，不是商品和服務品的使用價值，而是它們的符號意義。”二戰以後的美國是消費主義的策源地，其時，在福特主義大規模生產方式下，生產力大幅提高，大量的產品被高速製造出來，接踵而至的是頻頻爆發的經濟危機。為了杜絕頻發的經濟危機，保持資本的正常增值、最大化資本利潤，英國經濟學家凱恩斯提出了鼓勵消費與投資的解決之道。該觀點一經提出，自西而東，一路攻城略地，從之者眾，進而形成了席卷全球的“消費主義”思潮，傳媒在這股思潮的影響下，不斷地市場化、自由化、商業化，長此以往，媒體會由為公眾利益服務轉向為商業利益服務，不斷接近於創造經濟效益的企業，受眾則是其消費者及市場。而後，在以壟斷優勢占據全球傳媒主導地位的西方跨國傳媒集團的推動下，消費主義意識形態迅速在全球蔓延開來，傳媒消費主義大行其道。傳媒作為社會變遷的晴雨表，在與現實社會的交互中被消費主義所滲透，其結果便是傳媒自身的消費主義化以及由此而導致的傳媒向受眾不遺餘力地進行消費主義文化傾銷。

　　傳媒消費主義表現形式有二：其一，就傳媒的運作而言，公眾利益、觀察社會、報道事實、理性標準等基本原則被經濟效益所遮蔽。新聞、信息與娛樂之間的界限模糊，節目的“可售性”成為傳媒運作的指導性原則，傳媒自身消費主義化。其二，從傳播內容而言，傳媒為消費主義鳴鑼開道，“通過廣告、大眾傳媒和商品展陳技巧，消費文化動搖了原來商品的使用或產品意義的觀念，並賦予其新的影像與記號，全面激發人們廣泛地感覺聯想和欲望。”換言之，在傳媒的消費主義文化導向下，人們消費的重心不再是商品的使用價值，而是商品的符號象徵意義——地位、身份、品位、時尚等。

　　1．現代社會邁人消費時代

　　自20世紀80年代開始，我國社會在經濟迅速增長、社會結構急速轉型的同時快速邁人消費時代。隨著媒體市場化的推進，大眾媒介和消費主義自然而然地攜起手來，進人一種共謀共生的狀態，一方面．消費主義讓大眾媒介迅速擴張，另一方面，大眾媒介為消費主義的盛行推波助瀾。

　　2．處於消費社會的受眾有瞭解消費信息的需求

　　在這樣一個經濟高速發展的消費時代，作為媒介信息接收者的受眾．也隨之演化為媒介產品的消費者。媒介為了滿足處於消費時代的受眾瞭解消費信息的需求，勢必要增加這方面的信息內容，因而媒介不自覺地抹上了消費主義的色彩。另外，現代生活的節奏快，壓力大，人們往往希望媒介能夠提供消遣和娛樂．能夠幫助他們“逃避”日常生活的壓力和負擔．從而獲得情緒上的釋放。

　　3．電子媒介的發展促成消費主義盛行

　　消費主義的出現並流行．與電子媒介的迅速發展有著密切的聯繫。首先，電子媒介幫助消費主義文化完成了對符號價值的建構和彰顯。電子媒介．它不同於以往的文字印刷媒介，傳播的不是文字這類抽象性符碼，而是以具象性符碼為主，直接將具體的形象訴諸於人的視聽感官。至此，電子媒介完成了受眾感知方式的轉變，塑造了大批沉迷於形象魅力的消費者。其次，電子媒介廣泛而深刻地影響了受眾的價值觀和行為尺度。以聲像傳播為主的電子媒介具有極強的表現力，不但可以使媒介製造的虛擬世界與現實世界混同為一，而且可以為商品附加無盡的象徵意義。

　　傳媒消費主義現象是伴隨經濟發展而自然產生的，它關註受眾物質生活、提供娛樂服務，體現了對於世俗人生和現實生活的關心,，傳媒的多樣化社會功能得以開發和實現。由此既給媒介帶來豐厚的回報，又使媒介成為市場經濟的有機組成部分，並有力地推動著社會經濟的發展。這些都是傳媒消費主義的積極影響。但是理性審視傳媒消費主義，其負面影響也是顯而易見的。

　　首先，就媒體而言，弱化了社會責任，消解了媒介權威。由於傳媒消費主義是以商業邏輯為驅動力的，毫無疑問，商業邏輯一旦支配媒體，就可能把人的情感包括人的本能當作商業資源來開發，甚至不惜觸及新聞職業道德底線。為追逐利潤的最大化，以膚淺的娛樂節目替代嚴肅的新聞，將受眾對公共事物的關心替代為感官享受。在消費主義籠罩下，市場邏輯、利潤至上等價值體系已主宰了大眾媒介的選擇，新聞從業人員由“守門人”變為市場口味的追逐者，新聞也不再是“現實的寫照”而變成了迎合受眾的商品。這就必然破壞傳媒的自律性，形成嚴重的文化“物化”現象，從而遮蔽、擠兌媒介應有的公共性、公益性的本質規定，最終使傳媒的權威性消解、公信力喪失。

　　其次，就受眾而言，助長了享樂之風，銷蝕了精神追求。大量的消費信息往往在媒體的意志下變成對生活完美化的審視：精英住宅、豪華汽車、華貴裝飾、名牌服飾、高檔消費??使受眾在滿目眩暈之下，不斷強化高品位、高消費產品訴求．高漲的消費欲望導致了非理性的消費行為，滑向享樂主義。在現實生活中，以金錢為中心的高消費行為也可能因為實際消費能力而無法得到滿足，就極易產生執意的物質渴望和金錢崇拜，成為不良社會現象滋生的根源。而各種喧鬧的娛樂節目．雖然可以幫助人們在繁忙的工作之後調節身心．但過頭了就難免庸俗、粗糙、淺薄。在這種“無深度、片斷性、重覆性”的消費文化浸潤下，受眾難免無視身邊嚴峻急迫的社會現實．放鬆或放棄對生活的反思以及對人生真善美的價值判斷，於不自覺的狀態中既消費著傳媒，同時也“消費”著自我．銷蝕著精神方面的追求。

　　再次．就社會現狀而言，催生了不穩定因素。隨著我國工業消費社會的來I臨以及社會對財富和利益分配格局的重構．一個優越、富裕有足夠消費能力的社會新富群體正在形成．但這個階層的人數畢竟非常有限。與此同時，我國還處於經濟的轉型期，隨著兩極分化的加大，在有限資源的分配中必然會使一部分人的生活水平有所下降。大眾媒介過分渲染消費主義在普遍人群中激起的強烈內心需求和現實的實現能力之間的矛盾，極易產生強烈的社會不公平感。