個性化新聞

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個性化新聞（Personalized News）

　　個性化新聞是指符合每位受眾的需求，定製化的新聞信息服務推送。^[1] 個性化新聞推送通過大數據和演算法技術，將用戶的個人閱讀、社交網路、移動終端等上所關註的信息來源與關鍵詞，進行專業的細化分析，並整理推送新聞。

　　隨著科學技術的不斷發展和進步，智能手機幾乎已經人手―部，為人們提供信息或新聞的發佈及獲取上的眾多渠道，這也是發佈個性化新聞在白媒體時代環境發展下，成為一件輕而易舉的事情的一個必然趨勢，在手機及其他工具中的各類APP的安裝下，人們自主選擇信息的發佈渠道，將自己正在經歷的所見所聞，人生感想、親身經歷等信息能隨時隨地不受約束的發佈出來。瞭解新聞的渠道增多之後，對新聞有一個自己的瞭解和認識，也可以透過新聞客戶端將自己的看法表達出來，當這些信息在海量的傳播過程中，看到新聞的人就有自身的看法，於是在轉發的同時加上自己的評論信息，這樣依次迴圈下去，會有更多人看到，從而更多人開始逐漸發表自身的看法。這種新聞發佈者以及傳播人不單單是傳統媒體的單位，而是在社會大眾的參與下的新聞形式就是個性化的新聞傳播。

　　1、智能化

　　個性化新聞信息的推薦基礎是對用戶信息的分析。包括對用戶新聞的瀏覽歷史、評價、轉發和收藏等隱形信息的分析，根據用戶需求智能化地推薦新聞信息。精準的個性化新聞推送是增加用戶粘度的前提。移動互聯網的內容分發與傳統PC時代最大的不同之處在於個性化、精準化的閱讀形式，用戶所看到的信息多是根據用戶興起愛好推薦面來的內容，編輯在這一方面的話語權降低。以“今日頭條”為例，打開客戶端後的搜索欄界面，在智能化技術支撐下，可以任意輸人想要的新聞內容，在點擊輸人後，輸入欄下方會出現歷史記錄及“猜你想搜的”這兩個內容，這兩個功能就是根據用戶使用記錄進行數據統計計算從而設置的功能，方便快捷。作為同類的客戶端“網易新聞”和“今日頭條”的競爭已經達到了白熱化階段，“網易新聞”和“今日頭條”都是根據智能運算進行數據整合統計，但是不同的是，“網易新聞”是根據熱點新聞引導用戶興趣，而“今日頭條”則是根據用戶興趣來滿足用戶對新聞信息的訴求。由此可見，誰能真正掌握精準推薦，誰就能吸引更多受眾的閱讀格局。

　　除了個性化推送系統客戶端平臺之外，智能問答式的新聞資訊獲取方式也成為個性化新聞傳播的一太亮點，這一方式使用戶更加直接地獲取個性化新聞.是智能化的重要體現。

　　2、個性化

　　個性化推送方式才是用戶最需要的新聞獲取方式。只有個性化才能幫用戶應對信息大爆炸的問題，個性化新聞解決方案，與搜索引擎在互聯阿如日中天時的作用類似，都起到過瀧器的作用。

　　在個性化新聞推送與傳播過程中，個性化是其主要傳播特性。個性化主要體現在兩個方面，一方面是選擇個性化，個性化新聞的傳播主要在於用戶具有自主選擇權，例如“百度個性化新聞”主題個性新聞，用戶可根據自己喜歡的主題分類進行選擇，系統再根據用戶的選擇和歷史瀏覽記錄，在信息數據中進行過濾和篩選，從而實現精準化和個性化推送。打開百度資訊頁面，首頁會出現個性化新聞這一資訊服務欄，點開個性化新聞，就可以自己設置個性化新聞，在設置中會有定製關鍵詞和定製地區兩個選擇，另外還可以根據定製關鍵詞來選擇新聞條數，一般是選擇5條，也可根據需要進行添加。

　　另外，為了增加用戶量及滿足更多不同用戶的需求，百度還設置了一項更為人性化的、透明化的服務平臺，即百度用戶服務中心—百度新聞，該服務中心的首頁為百度個性化新聞的介紹，包括概念、用法及操作，新聞源收錄，問題答疑及意見反饋，真正做到全面細緻的個性化新聞推送服務．滿足不同受眾的心理需求。

　　3、自主開放性

　　個性化新聞傳播的自主性主要體現在尊重受眾的主體地位，受眾不僅可以自主選擇所需要的新聞內容，還可以閱覽到根據數據分析而推送的熱門話題新聞，豐富受眾閱讀視野，避免閱讀局限性，尊重其自主需求。“獵豹移動”在進行個性化新聞推送的同時，提供自媒體原創深度內容，使受眾具有自主創造性。在“今日頭條”中也增設了自媒體平臺，使受眾可以對所獲取的新聞信息進行反饋．使其充分發揮自主權。個性化新聞傳播的自主性之所以可以得到充分實現，是得益於在個性化推薦系統中增設的自媒體平臺，其滿足了雙方的交互性發展訴求。

　　個性化新聞在傳播過程中具有開放性的特性，隨著網路信息的發達及手機移動用戶的不斷增多、手機成為新的移動媒介，因此，使用手機進行個性化新聞推送也在增多。滿足了用戶隨時隨地獲取個性化新聞信息的需求，個性化新聞的推送也不再局限於電腦、電視設各，龐大的手機用戶將成為個性化新聞推薦的廣大市場。

　　4、交互性

　　個性化新聞在傳播過程中，需要將受眾對個性化信息的反饋作為重要前提。所以就形成了新的一個傳播特性，即交互性。不同於電腦的交互性，新媒體的交互性體現在媒體和受眾之間的信息傳遞的雙向性，也就是說，個性化新聞的推送需要有用戶的大數據反饋結果，然後由此推送出適合用戶的個性定製化信息。

　　人民網作為國家重點新聞網站的領頭人，其可以引導社會輿論，是廣大網友溝通領導、傳遞民意的重要渠道，所以，更加需要適應互聯網新變化。而作為互聯網新聞媒體前沿之一的個性化新聞推薦正是人民網應嘗試的發展方向。因此、人民網推出了昨日必讀、點擊榜、留言榜、熱帖榜及延伸閱讀等板塊，根據用戶的點擊量和評論數目進行一些統計分析後，將相應的新聞鏈接顯示在頁面上的相應版面上。用戶在點擊某一篇文章後，在文章頁面上會顯示出來延伸閱讀，方便讀者瀏覽新聞信息。

　　5、全面性

　　在個性化新聞傳插過程中，全面性的特性主要可以總結為“六全”，即全時傳播、全域傳播、全民傳播、全速傳播、全媒體傳播和全渠道傳播。

　　全時傳播，顧名思義就是個性化信息可以隨時進行發佈與接收。不僅不受時間限制，而且還可進行個性化新聞信息的接收和查詢，無論是“今日頭條”，還是“網易新聞”都會有關健詞搜索，在這搜索的過程中就能找到各個時段的新聞信息；全域傳搢則是指地域和空間眼制的減少，只要有設備和傳輸信號就可以隨時隨地進行信息的個性化收集;全民傳播，在“網易新聞”“今日頭條”中都會有本地新聞這一定製功能，並且採用移動定位系統，根據使用用戶所在地自動生成本地新聞、天氣等生活服務，方便且具有人性化。新聞傳播的自主性在這裡則可以從全民傳播中得到體現；全速傳播。個性化新聞在傳播速度上也是驚人的。因為在智媒的發展條件下，促使個性化新聞的覆蓋範圍及傳潘速度；全媒體的傳播主要體現在傳播信息的方式的多樣化，包括圖片、視音頻等；那麼同樣載體及渠道也是多樣化的，例如手機、電腦甚至智能機器人等。總之，個性化新聞傳播在時間、地域、受眾範圍、速度及渠道上都具有全面性。

　　（一）信息冗雜多變

　　信息在自媒體平臺上傳播時，不僅信息數量眾多，且覆蓋性特別強，新的消息不斷更新，人們獲取信息的途經增多，成本也隨之較低，但是凡事有利也有比，雖然可以為人們提供豐富及時的信息，但是也給用戶造成一定的困擾，如信息多變且數量龐大，美譽專業分析能力的用戶就會處於一種茫然的狀態，甚至還會在這些複雜信息中迷失。並且自媒體準入機制上並沒有設置一些限制的條件，使得用戶在註冊時暢通無阻，用戶群逐漸龐大起來，形形色色的用戶都集中這一個平臺，將自己身邊發生的一些事件或自己存在的一些觀點通過平臺發佈，這些消息中不乏存在沒有價值和意義的非新聞類消息，就使得信息的質量得不到保證。人們在這個觀點雜陳的世界中，越發迷失，產生對秩序和有意義的新聞的強烈的追求。

　　（二）傳播主體素質複雜，信息真假難辨

　　自媒體新聞傳播者在準入標準上沒有任何界限，無法甄別和評價他們的個人道德以及新聞的素質的好壞，尤其—些網路水軍的無限制介入，並用一些虛假信息來攪渾一潭清水，使人們無法看清事實。雖然人們的思想以及信息在這個自由的自媒體時代，有權得到大家的尊重，但是在沒有經過過濾的一些負面消息所產生的負面影響是具有傷害力的，因此自媒體公民的新聞真實性、專業性在沒有門檻限制的情況下，也就沒有保證。

　　（三）缺失把關，新聞失範現象頻發

　　我國的相關行政法律法規沒有明確的規定和對應的立法。對於新聞自媒體的界定也沒有明確的規定。因此自媒體公民的新聞是否真實和客觀，是一個值得思考的問題，新聞的質量也就在自媒體用戶的個人帶的素養的影響下不斷徘徊，傳統媒體中的把關在自媒體平臺的發展下，其作用已然成為曇花一現的現象。因此，只有用戶不斷的自我提高道德素養，自媒體公民的新聞準確性和公信力才能逐漸上升，在提升的過程中公民新聞“閱讀風險”和信用成本的增加事實也客觀存在。通過自媒體途徑對一些敏感問題的傳搔和評論，使得輿論導向主體的多元化，造成傳統主流媒體的輿論權威受到不同程度的削減，在正確的引導新聞信息傳播的輿論時難度也相應加大。

　　（一）智能技術與個性化新聞傳播的雙向合作

　　個性化新聞作為智媒時代所產生的新聞模式，應充分藉助並順應時代要求，最為重要的一點就是在個性化新聞傳播過程中與智能技術相融合，這是智媒時代對於個性化新聞傳播與發展的要求。在融合過程中，要真正意義上做到順應時代就需要智能技術與個性化新聞傳播的雙向合作，二者是密不可分的。在個性化新聞傳播過程中，不僅僅需要順應時代需求，也需要智能技術與個性化新聞推送系統在技術層面的匹配，在大數據對用戶信息進行統計運算的同時，能否提高精準度也決定著個性化新聞推送所達到的個性化程度與技術高度。

　　（二）個性新聞客戶端的規範發展

　　個性化新聞傳播主要途徑在於擁有個性化新聞推薦系統的個性新聞客戶端平臺。智媒時代為個性化新聞傳播創造了良好的發展空間，但同時也出現了不可忽視的問題。

　　首先是個性化新聞傳播不完全符合人性化傳播理念，也就是說，儘管實現了智能化，但是缺乏新聞傳播和智能化的雙向性，缺乏個性主觀的價值判斷，“今日頭條”上的個性化新聞推送是藉助個性化新聞推薦系統對新聞信息進行自動收集、智能識別歸類、條件篩選排除的步驟來完成智能化，然後再將新聞信息傳播給受眾，所以缺乏對個體的主觀判斷活動，無法實現新聞傳播的價值構建。

　　其次，個性化新聞推送的新聞內容具有同質化的傾向。無論是“今日頭條”還是“網易新聞”推薦的信息多為收集轉載的，加之對於智能化的依賴所產生創新性缺乏的現狀，導致新聞內容嚴重趨同。最後，除了要有人文關懷之外，還要有法律意識，尊重知識產權、尊重原創，這些對於傳媒的法制化建設具有重要意義。

　　（三）個性化新聞客戶端之間的競爭合作機制

　　任何個性化新聞推送客戶端，在智媒時代的發展中都存在著相互競爭和互相合作的關係。在對個性化新聞傳播特性的研究中發現，智能化的來源被大多數人認為是數據化，而大數據技術成為了媒體運營的一個重要技術，也就是說，對智能化的強調增加了新媒體的競爭維度，對於個性化新聞的傳播發展也具有重要意義。除此之外，智能化還面臨著場景化分析與精準判斷的挑戰，所以如何更好地實現精準化的個性新聞推薦與新聞信息的傳播成為智能化媒體發展的重點研究目標。因此，就需要新媒體行業在競爭中不斷完善自身的不足，迎接媒體智能化所帶來的挑戰。與此同時，也需要形成一個良好的合作機制和氛圍。