个性化新闻

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个性化新闻（Personalized News）

　　个性化新闻是指符合每位受众的需求，定制化的新闻信息服务推送。^[1] 个性化新闻推送通过大数据和算法技术，将用户的个人阅读、社交网络、移动终端等上所关注的信息来源与关键词，进行专业的细化分析，并整理推送新闻。

　　随着科学技术的不断发展和进步，智能手机几乎已经人手―部，为人们提供信息或新闻的发布及获取上的众多渠道，这也是发布个性化新闻在白媒体时代环境发展下，成为一件轻而易举的事情的一个必然趋势，在手机及其他工具中的各类APP的安装下，人们自主选择信息的发布渠道，将自己正在经历的所见所闻，人生感想、亲身经历等信息能随时随地不受约束的发布出来。了解新闻的渠道增多之后，对新闻有一个自己的了解和认识，也可以透过新闻客户端将自己的看法表达出来，当这些信息在海量的传播过程中，看到新闻的人就有自身的看法，于是在转发的同时加上自己的评论信息，这样依次循环下去，会有更多人看到，从而更多人开始逐渐发表自身的看法。这种新闻发布者以及传播人不单单是传统媒体的单位，而是在社会大众的参与下的新闻形式就是个性化的新闻传播。

　　1、智能化

　　个性化新闻信息的推荐基础是对用户信息的分析。包括对用户新闻的浏览历史、评价、转发和收藏等隐形信息的分析，根据用户需求智能化地推荐新闻信息。精准的个性化新闻推送是增加用户粘度的前提。移动互联网的内容分发与传统PC时代最大的不同之处在于个性化、精准化的阅读形式，用户所看到的信息多是根据用户兴起爱好推荐面来的内容，编辑在这一方面的话语权降低。以“今日头条”为例，打开客户端后的搜索栏界面，在智能化技术支撑下，可以任意输人想要的新闻内容，在点击输人后，输入栏下方会出现历史记录及“猜你想搜的”这两个内容，这两个功能就是根据用户使用记录进行数据统计计算从而设置的功能，方便快捷。作为同类的客户端“网易新闻”和“今日头条”的竞争已经达到了白热化阶段，“网易新闻”和“今日头条”都是根据智能运算进行数据整合统计，但是不同的是，“网易新闻”是根据热点新闻引导用户兴趣，而“今日头条”则是根据用户兴趣来满足用户对新闻信息的诉求。由此可见，谁能真正掌握精准推荐，谁就能吸引更多受众的阅读格局。

　　除了个性化推送系统客户端平台之外，智能问答式的新闻资讯获取方式也成为个性化新闻传播的一太亮点，这一方式使用户更加直接地获取个性化新闻.是智能化的重要体现。

　　2、个性化

　　个性化推送方式才是用户最需要的新闻获取方式。只有个性化才能帮用户应对信息大爆炸的问题，个性化新闻解决方案，与搜索引擎在互联阿如日中天时的作用类似，都起到过泷器的作用。

　　在个性化新闻推送与传播过程中，个性化是其主要传播特性。个性化主要体现在两个方面，一方面是选择个性化，个性化新闻的传播主要在于用户具有自主选择权，例如“百度个性化新闻”主题个性新闻，用户可根据自己喜欢的主题分类进行选择，系统再根据用户的选择和历史浏览记录，在信息数据中进行过滤和筛选，从而实现精准化和个性化推送。打开百度资讯页面，首页会出现个性化新闻这一资讯服务栏，点开个性化新闻，就可以自己设置个性化新闻，在设置中会有定制关键词和定制地区两个选择，另外还可以根据定制关键词来选择新闻条数，一般是选择5条，也可根据需要进行添加。

　　另外，为了增加用户量及满足更多不同用户的需求，百度还设置了一项更为人性化的、透明化的服务平台，即百度用户服务中心—百度新闻，该服务中心的首页为百度个性化新闻的介绍，包括概念、用法及操作，新闻源收录，问题答疑及意见反馈，真正做到全面细致的个性化新闻推送服务．满足不同受众的心理需求。

　　3、自主开放性

　　个性化新闻传播的自主性主要体现在尊重受众的主体地位，受众不仅可以自主选择所需要的新闻内容，还可以阅览到根据数据分析而推送的热门话题新闻，丰富受众阅读视野，避免阅读局限性，尊重其自主需求。“猎豹移动”在进行个性化新闻推送的同时，提供自媒体原创深度内容，使受众具有自主创造性。在“今日头条”中也增设了自媒体平台，使受众可以对所获取的新闻信息进行反馈．使其充分发挥自主权。个性化新闻传播的自主性之所以可以得到充分实现，是得益于在个性化推荐系统中增设的自媒体平台，其满足了双方的交互性发展诉求。

　　个性化新闻在传播过程中具有开放性的特性，随着网络信息的发达及手机移动用户的不断增多、手机成为新的移动媒介，因此，使用手机进行个性化新闻推送也在增多。满足了用户随时随地获取个性化新闻信息的需求，个性化新闻的推送也不再局限于电脑、电视设各，庞大的手机用户将成为个性化新闻推荐的广大市场。

　　4、交互性

　　个性化新闻在传播过程中，需要将受众对个性化信息的反馈作为重要前提。所以就形成了新的一个传播特性，即交互性。不同于计算机的交互性，新媒体的交互性体现在媒体和受众之间的信息传递的双向性，也就是说，个性化新闻的推送需要有用户的大数据反馈结果，然后由此推送出适合用户的个性定制化信息。

　　人民网作为国家重点新闻网站的领头人，其可以引导社会舆论，是广大网友沟通领导、传递民意的重要渠道，所以，更加需要适应互联网新变化。而作为互联网新闻媒体前沿之一的个性化新闻推荐正是人民网应尝试的发展方向。因此、人民网推出了昨日必读、点击榜、留言榜、热帖榜及延伸阅读等板块，根据用户的点击量和评论数目进行一些统计分析后，将相应的新闻链接显示在页面上的相应版面上。用户在点击某一篇文章后，在文章页面上会显示出来延伸阅读，方便读者浏览新闻信息。

　　5、全面性

　　在个性化新闻传插过程中，全面性的特性主要可以总结为“六全”，即全时传播、全域传播、全民传播、全速传播、全媒体传播和全渠道传播。

　　全时传播，顾名思义就是个性化信息可以随时进行发布与接收。不仅不受时间限制，而且还可进行个性化新闻信息的接收和查询，无论是“今日头条”，还是“网易新闻”都会有关健词搜索，在这搜索的过程中就能找到各个时段的新闻信息；全域传搢则是指地域和空间眼制的减少，只要有设备和传输信号就可以随时随地进行信息的个性化收集;全民传播，在“网易新闻”“今日头条”中都会有本地新闻这一定制功能，并且采用移动定位系统，根据使用用户所在地自动生成本地新闻、天气等生活服务，方便且具有人性化。新闻传播的自主性在这里则可以从全民传播中得到体现；全速传播。个性化新闻在传播速度上也是惊人的。因为在智媒的发展条件下，促使个性化新闻的覆盖范围及传潘速度；全媒体的传播主要体现在传播信息的方式的多样化，包括图片、视音频等；那么同样载体及渠道也是多样化的，例如手机、电脑甚至智能机器人等。总之，个性化新闻传播在时间、地域、受众范围、速度及渠道上都具有全面性。

　　（一）信息冗杂多变

　　信息在自媒体平台上传播时，不仅信息数量众多，且覆盖性特别强，新的消息不断更新，人们获取信息的途经增多，成本也随之较低，但是凡事有利也有比，虽然可以为人们提供丰富及时的信息，但是也给用户造成一定的困扰，如信息多变且数量庞大，美誉专业分析能力的用户就会处于一种茫然的状态，甚至还会在这些复杂信息中迷失。并且自媒体准入机制上并没有设置一些限制的条件，使得用户在注册时畅通无阻，用户群逐渐庞大起来，形形色色的用户都集中这一个平台，将自己身边发生的一些事件或自己存在的一些观点通过平台发布，这些消息中不乏存在没有价值和意义的非新闻类消息，就使得信息的质量得不到保证。人们在这个观点杂陈的世界中，越发迷失，产生对秩序和有意义的新闻的强烈的追求。

　　（二）传播主体素质复杂，信息真假难辨

　　自媒体新闻传播者在准入标准上没有任何界限，无法甄别和评价他们的个人道德以及新闻的素质的好坏，尤其—些网络水军的无限制介入，并用一些虚假信息来搅浑一潭清水，使人们无法看清事实。虽然人们的思想以及信息在这个自由的自媒体时代，有权得到大家的尊重，但是在没有经过过滤的一些负面消息所产生的负面影响是具有伤害力的，因此自媒体公民的新闻真实性、专业性在没有门槛限制的情况下，也就没有保证。

　　（三）缺失把关，新闻失范现象频发

　　我国的相关行政法律法规没有明确的规定和对应的立法。对于新闻自媒体的界定也没有明确的规定。因此自媒体公民的新闻是否真实和客观，是一个值得思考的问题，新闻的质量也就在自媒体用户的个人带的素养的影响下不断徘徊，传统媒体中的把关在自媒体平台的发展下，其作用已然成为昙花一现的现象。因此，只有用户不断的自我提高道德素养，自媒体公民的新闻准确性和公信力才能逐渐上升，在提升的过程中公民新闻“阅读风险”和信用成本的增加事实也客观存在。通过自媒体途径对一些敏感问题的传搔和评论，使得舆论导向主体的多元化，造成传统主流媒体的舆论权威受到不同程度的削减，在正确的引导新闻信息传播的舆论时难度也相应加大。

　　（一）智能技术与个性化新闻传播的双向合作

　　个性化新闻作为智媒时代所产生的新闻模式，应充分借助并顺应时代要求，最为重要的一点就是在个性化新闻传播过程中与智能技术相融合，这是智媒时代对于个性化新闻传播与发展的要求。在融合过程中，要真正意义上做到顺应时代就需要智能技术与个性化新闻传播的双向合作，二者是密不可分的。在个性化新闻传播过程中，不仅仅需要顺应时代需求，也需要智能技术与个性化新闻推送系统在技术层面的匹配，在大数据对用户信息进行统计运算的同时，能否提高精准度也决定着个性化新闻推送所达到的个性化程度与技术高度。

　　（二）个性新闻客户端的规范发展

　　个性化新闻传播主要途径在于拥有个性化新闻推荐系统的个性新闻客户端平台。智媒时代为个性化新闻传播创造了良好的发展空间，但同时也出现了不可忽视的问题。

　　首先是个性化新闻传播不完全符合人性化传播理念，也就是说，尽管实现了智能化，但是缺乏新闻传播和智能化的双向性，缺乏个性主观的价值判断，“今日头条”上的个性化新闻推送是借助个性化新闻推荐系统对新闻信息进行自动收集、智能识别归类、条件筛选排除的步骤来完成智能化，然后再将新闻信息传播给受众，所以缺乏对个体的主观判断活动，无法实现新闻传播的价值构建。

　　其次，个性化新闻推送的新闻内容具有同质化的倾向。无论是“今日头条”还是“网易新闻”推荐的信息多为收集转载的，加之对于智能化的依赖所产生创新性缺乏的现状，导致新闻内容严重趋同。最后，除了要有人文关怀之外，还要有法律意识，尊重知识产权、尊重原创，这些对于传媒的法制化建设具有重要意义。

　　（三）个性化新闻客户端之间的竞争合作机制

　　任何个性化新闻推送客户端，在智媒时代的发展中都存在着相互竞争和互相合作的关系。在对个性化新闻传播特性的研究中发现，智能化的来源被大多数人认为是数据化，而大数据技术成为了媒体运营的一个重要技术，也就是说，对智能化的强调增加了新媒体的竞争维度，对于个性化新闻的传播发展也具有重要意义。除此之外，智能化还面临着场景化分析与精准判断的挑战，所以如何更好地实现精准化的个性新闻推荐与新闻信息的传播成为智能化媒体发展的重点研究目标。因此，就需要新媒体行业在竞争中不断完善自身的不足，迎接媒体智能化所带来的挑战。与此同时，也需要形成一个良好的合作机制和氛围。