节事活动

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　　节事活动是一种特殊的旅游形式，它主要是指以各种节日、盛事的庆祝和举办为内容的专项旅游产品。

　　节事包括各类旅游节日、庆典、盛事、国际体育比赛活动等。通过节事活动可以扩大举办国的影响，提高举办城市的知名度，促进举办城市的市政建设，吸引成千上万的旅游者，给举办城市的旅游业、餐饮业、商业服务业带来无限商机。节事活动彰显的特色文化和艺术魅力，是举办地精神文明的重要体现。人们通过参加节事活动了解相关知识，感受多样文化，融人欢乐氛围，无形中形成了节事活动特有的教化功能。

　　据加拿大旅游委员会的调查，除了探亲访友和购物，对游客来说，2002年在加拿大位居第二的活动即是参加节庆活动。据美国旅游协会统计，在美国，每年有超过5万个节庆事件发生，1998年有21％的美国成年人在旅行中参加了节庆活动，也就是说有3100万美国成年人从家出发到节庆所在地。节事活动已受到人们的普遍关注，已成为一种特殊的旅游形式。^[1]

　　归纳起来，节事活动有下列特点：

　　1．文化性

　　一般的节事活动安排都要突出展示地方博大精深的文化，都是将当地的文化与旅游促销一体化。以文化特别是民族文化、地域文化、节日文化等为主导的旅游节事活动，具有文化气息、文化色彩和文化氛围。随着旅游业的发展，文化旅游节开始逐步演化为以文化节事活动为载体，以旅游和经贸洽谈为内容的全方位的经济活动。‘如河南洛阳的牡丹花会就是通过文化搭台，达到经济唱戏的目的。在国内外取得较大影响的上海国际服装文化节，对促进上海的经济发展、丰富市民的文化生活、提升市民的文化素养起到了积极的作用。

　　2．地方性

　　节事活动带有明显的地方气息，随着旅游的发展，有些已成为反映旅游目的地形象的指代物。一些节事活动的举办地，为广大公众所熟悉，如巴西奥吉里奥狂欢节、澳大利亚乡村音乐节、苏格兰爱丁堡艺术节和伦敦泰晤士河艺术节。这些节事活动以“节事活动品牌代言城市”的形象来定义这些举办地。一些节事活动历史悠久，长久以来满足了游客和地方居民的需要。慕尼黑的啤酒节，最早开始于1810年，最初是为了让所有的市民庆祝皇族的婚礼，以后逐渐演变成融多种活动为一体的节事活动：赛马、游艺娱乐活动以至现在的企业促销活动。该啤酒节每年9月都要吸引700万的游客前往慕尼黑。

　　民族节日更是有其独特的地方性，节事活动的地方色彩更为浓厚。例如，泼水节总是与傣族的形象联系在一起的，而那达慕大会也总是代表着内蒙古的形象。此外，宗教的固定传统节日，与庙会活动融合，又成为该宗教圣地或该寺庙的代表。例如，福建、台湾等地的“妈祖诞辰”，几乎成为当地最隆重的旅游节事活动。

　　3．短期性

　　特殊节事活动的一个本质特征就是短期性。每一项节事活动都有季节和时间的限制，都是在某一事先计划好的时段内进行的。当然，节事活动的时间不是随意决定的，往往要根据当地的气候、旅游淡旺季、交通情况、接待能力、主题确定、经费落实、策划组织需要的时间等条件，从实际情况出发来确定的。如果频繁地举办某种节事活动，可能就很难引起和保持第一次举办时的氛围。在短暂的时间内要具有充足的饭店客房等旅游接待设施和便利的交通等基础设施，来接纳从四面八方潮涌而来的旅游者，这给举办节事活动的地区和城市带来了机遇，也带来了挑战。

　　4．参与性

　　随着旅游业和休闲业的发展，旅游者和休闲者越来越注重活动的参与性，节事活动就是这样一种参与性很强的旅游和休闲活动。众多节事活动想方设法拉近与参与者的距离。

　　节事活动的参与者往往对节事活动的举办地怀有较强的好奇心。通常他们希望能够像当地居民一样，希望节事活动能够让他们了解一个地区的生活方式。植根于特殊地区的节事活动能够为来宾提供欣赏当地风景和探究当地精神的机会。参加者喜欢收集当地物品作为纪念，可以通过获得新知识、技术来提高自己，同时可以通过服装、食品的享用等方式留下深刻的印象。

　　5．多样性

　　从节事活动的定义可知，节事活动是一个内涵非常广泛的集合概念，任何能够对旅游者产生吸引力的因素，经过开发都可成为节事活动。此外。节事活动在表现形式上也具有多样性的特点。它可以是展(博)览会及体育赛事，又可以是会议庆典、花车游行及各种形式的文化娱乐活动；它的主题可以是某种果实，也可以是纪念某个名人；可以是某个历史事件，也可以是当代的庆典。活动的内容可以有宴会、戏剧、音乐舞蹈、服装展示、画展、土特产品展销、体育竞技、杂技表演、狂欢游行等各种形式，涉及政治、经济、文化、体育、商业等多方面。

　　6．交融性

　　正是节事活动的多样性，决定了节事活动必然有强烈的交融性，许多大型的节事活动，如奥运会、世博会、旅游节、服装节、食品节等都包含了许多会议、展示活动、宴会、晚会等。而在许多会议、展览、奖励旅游中也包含着许多节事活动。节事活动和会展业的其他细分市场都有一个共同的特点，那就是你中有我、我中有你，这些活动互相交融，共添光彩，使节事活动更具吸引力。

　　(一)按节事活动的属性分

　　1．传统节日活动

　　从传统节日的发展历史又可分为：

　　(1)古代传统型。如中国端午节的赛龙舟活动、西方的圣诞节等。

　　(2)近代纪念型。如各国国庆节、美国纽约的玫瑰花节等。

　　2．现代庆典活动

　　(1)与生产劳动紧密联系的节庆活动。如广州花会、泰国象节、摩洛哥的献羊节等。

　　(2)与生活紧密联系的节庆活动。如上海饮食文化节、威尼斯狂欢节等。

　　3．其他重大活动其他重大活动包括大型会议、体育盛事等。

　　(二)按节事活动的影响范围分

　　1．世界性节事活动

　　世界性节事活动如戛纳国际电影节、慕尼黑啤酒节、国际孔子文化节等。

　　2．全国性节事活动

　　全国性节事活动如厦门中国广告节、青岛啤酒节、洛阳牡丹花会等。

　　3．地区性节事活动

　　地区性节事活动如上海南汇桃花节、浙江陆羽茶文化节等。

　　(三)按节事活动的组织者分

　　1．政府性节事活动

　　政府性节事活动如五·四青年节、教师节等政府组织的联谊活动、纪念活动。

　　2．民间自发性节事活动

　　民间自发性节事活动如云南傣族泼水节、意大利狂欢节等。

　　3．企业性节事活动

　　企业性节事活动如上海旅游风筝会等。

　　(四)按节事活动的主题分

　　按主题可分为宗教的(如古尔邦节)、文化的(如巴西嘉年华)、体育的(如奥运会)、政治的(如APEC会议)、经济的(如世界银行大会)节事活动等。

　　(五)按节事活动涉及的内容分

　　1．单一性节事活动

　　单一性节事活动如法国香槟节、中国哈尔滨国际冰雪节等。

　　2．综合性节事活动

　　综合性节事活动如上海旅游节(节中有节、节节相扣)等。

　　举办节事活动的目的不仅仅在于吸引旅游者、消费者、赞助商、承包商等参与者，还在于成功举办后所能带来的多种牵动效应。它一方面推动当地经济的发展，带来了经济效益，另一方面为当地文化的定位奠定基础，带来社会效益。经济发展和社会发展是良性互动的关系，两者在相互促进、相得益彰、协调发展的基础上，达到与自然、人文等环境效益的高度统一，共同构建和谐社会。尤其是大型节事活动，对国家、地区或城市的发展产生难以估量的推动作用。

　　1．经济功能

　　(1)促进旅游业的发展，削弱淡旺季的差别

　　节事活动针对的是休闲和商务两大旅游市场，所以它产生的经济效益更大。如奥运会不仅是国际体育界的一次聚会，也同样是大规模的世界盛事，它吸引的不仅是运动员、教练员、各国政府体育部门的官员、各类体育用品和消费品的供应商，也同样吸引了世界各国的人们。事实证明，奥运会的成功举办不仅能推动旅游业的发展，而且更能对一个主办城市和地区的经济发展产生难以估量的整体推动作用，其经济效益远远大于一般的会议和展览。从1984年洛杉矶奥运会起，世界各国众多城市争办奥运会已成为一大风景。1988年的汉城奥运会，使韩国旅游业在随后的两年里以13％的速度递增。

　　另外，由于季节、地理位置、气候条件、假期等因素的影响，旅游目的地的旅游活动具有明显的季节性。从实践来看，通过本地旅游资源、民俗风情、特殊事件等因素的优化融合，举办别出心裁、丰富多彩的节事活动，一方面可以吸引游客，另一方面可以调整旅游资源结构，为当地旅游业的发展提供新的机会，延长旅游旺季，并能较好地解决旅游淡季市场需求不足的问题，甚至形成一个新亮点。在北方地区，通过冬季举办滑雪、溜冰等冬季竞技性体育活动及其他文化活动，既可以充分利用当地的旅游资源，又可以缓解旅游市场的淡旺季。如在哈尔滨国际冰雪节期间，有逾百万游客到访，市内各大宾馆饭店的人住率比平时普遍提高了30％～50％。

　　(2)带动相关产业的发展

　　任何一次节事活动都具有一定的主题，配合这一主题的生产厂家或者整个产业都可以在节事活动中获得经济收益。如每一届的大连国际服装节，都迎来了大量的海内外服装厂家、商家、设计师和模特的光临，各类表演活动、发布会、展览馆、洽谈会，激发了本地服装业及相关产业、生产厂商的创新意识，为他们提供了商务交流的平台，蕴涵了巨大商机。由于服装节的举办，大连的服装交易和投资与日俱增，带来了巨大的直接和间接的经济效益，推动了本地的服装业、展览业和商贸服务业、旅游业的发展。如节事活动商品的开发使得地方工艺品和土特产品等重新得到重视，带动了传统艺术和相关产业的挖掘、保护、培植和开发。再如，自1984年以来，潍坊已经成功举办了20届国际风筝节，形成了庞大的风筝产业，并促进了与风筝相关的产业发展，国际风筝节成为拉动潍坊经济的新的增长点，世界风筝联合会总部也在潍坊落户。

　　(3)改善基础设施

　　举办节事活动，可以极大地促进城市的交通、通讯、城建、绿化等基础设施和配套设施的建设，美化城市环境。例如，自1997年5月27日云南省政府主持世博园开工奠基仪式后，昆明市开始了大规模的城市基础设施更新改造项目。到1999年3月底，完工的18项世博会重点配套工程涉及道路交通、生态环保、管理信息等，使得昆明的城市基础设施建设整整向前推进了10年。又如，2002年，上海为了迎接APEC会议，对各条景观道路的建筑进行了“整容”，面积达300多万平方米，路面达到历史最好状态。再加，为成功举办第四届东亚运动会，澳门特区民政总署成立绿化工作小组，从2003年起在3年内斥资数千万澳元在全澳20多个圆形地、绿化带进行大规模的绿化工作，包括改善泥土、加建硬件设施、重植树木和花卉等。

　　(4)具有很强的后效性

　　节事活动给举办地带来的效应不仅仅局限于当时。举办地的人们通过节事活动获得了大量的信息，挖掘出了大量的商机，相当于参加了一次免费的交流会；举办地改善了当地的基础设施，优化了社会公共环境，创造了良好的投资环境，给参加节事活动的人们留下了好印象，培育了一批潜在的投资者。这些效果不一定在当时就能够表现出来，也许会经过很长时间才能显现。比如，作为’99昆明世界园艺博览会分会场的中国丽江国际东巴文化艺术节，吸引了众多的国内外旅游者，使得丽江更加声誉卓著。在之后的三年里，丽江的旅游业突飞猛进，并迅速赶超了开发旅游较早的西双版纳傣族自治州。

　　2．社会功能

　　(1)弘扬传统文化，展现现代文化

　　节事活动对于弘扬传统文化，彰显传统文化的丰富内涵和个性，对于进一步密切国内外文化交流与合作，促进文化的传承、发展和经济社会全面进步，具有积极而深远的影响。如山东曲阜利用几千年的文化积淀，创办了国际孔子文化节，将当地已沉睡了几千年的历史遗迹活生生地再现出来，使传统文化焕发了活力。南宁国际民歌节的作用，不仅把潜藏在民间的艺术活力借助现代传媒展现在人们面前，而且从民歌的优美旋律中，使人们感受到团结、祥和、繁荣、发展的时代脉搏和健康向上的美好气息。同时，通过充分挖掘民歌文化中的审美精神，从中提炼出有益于现代社会和现代人的文化思想和生活理念，营造现代生活的艺术氛围。

　　节事活动在弘扬传统文化的同时，也展示了现代文化。现代节事活动需要有经济的轮子，但其核心是人文活动，而人文活动的最高境界是艺术化。旅游节事活动的艺术化与艺术节庆活动的大众化，也正是节事活动的关键所在。大连国际服装节就张扬了大连城市文化的特色，融会了中西文化，使人们从服饰文化、展览文化中感受到更深层次的文化底蕴，提高城市文化的品位，加快城市文化基础设施的建设，促进了城市商业文化的合理走向，形成了大连独特的多层次的文化特色。

　　(2)塑造形象，提高举办地知名度

　　旅游地形象的塑造是一个综合的系统工程，需要花费大量精力和进行很长时间的宣传才能塑造成功，而大型节事活动对目的地的形象塑造和改善作用，是其他营销手段所不能比拟的。例如，1964年东京奥运会和1972年慕尼黑奥运会，主办城市所在国日本和联邦德国均利用奥运会扭转其第二次世界大战中遗留的不良形象，收到了积极的效果。悉尼的“绿色奥运会”为悉尼乃至澳大利亚塑造了可持续发展的积极形象，澳旅委认为悉尼奥运会使澳大利亚的形象塑造向前推进了10年。

　　成功节事活动的主题能够成为举办地的代名词，使得节事活动与举办地之间形成一种很强的对应关系，能够迅速提升城市知名度。海南省的博鳌原本是一块穷乡僻壤，在建成国际会议中心后，以其良好的生态和人文治安环境，吸引着众多海内外会议组织者，博鳌亚洲论坛使得博鳌乃至整个海南的知名度大大提高，其会展业也成为海南省经济发展的新的增长点。

　　(3)促进和加强了民族、地区间的交流

　　交流主要是通过经济往来、文化接触、民族融合实现的，但是更多的是通过民间的接触，节事活动是民间交流的一种主要渠道。在节事活动中，家人团聚、亲朋好友往来、合作伙伴互访。人们在这些往来中互相介绍情况，交流生产、生活经验，接受外来事物。节事活动中的这种“礼尚往来”，一是增强了家庭、家族或行会团体的感情联系；二是这种人际关系的交往，必然促进社会文化的交流，有助于文化的提高和传播；三是，节事活动促成了许多人或单位的相识与合作。如于2007年3月26日正式启动的俄罗斯“中国年”中的各项活动“生动活泼”、“十分有趣”，引发了俄罗斯民众对中国的极大兴趣，受到了俄罗斯各界人士的关注和喜爱。对于不少俄罗斯民众而言，“中国年”既是重新认识当代中国新貌的开始，同时也是再次发现中国文化的起点。

　　(4)给参与者带来精神上的愉悦

　　一位早期的希腊学者曾经这么说过：“过节没有别的，就是欢乐。”节事活动的参与对广大消费者来说，是日常紧张而忙碌工作后的一种休闲，一种享受，适当的、有节制的放松不仅有益于身心健康，而且也为欢乐之后带来工作效率。首先，节事活动基本上是一种富裕的表征，当然，这种富裕与金钱有一定的关系，但节事活动最主要的还是精神上的富裕。节事活动的根源就是爱，来源于人们对生活的热爱。其次，节事活动可以采用一切可能的形式让感情得到自由的宣泄，真正的节事活动可以使参与者精神愉快，从而更加爱生活，大大提高工作的主动性和创造力，提高人们的生活质量。

　　1．节事活动的历史

　　(1)国际节事活动发展历史

　　在人类漫长的生活岁月里，不同地区的人们形成了丰富多彩、形式各异的节日风俗。这些节日风俗都是伴随着历史的发展而形成的，反映了各个民族生息、发展、进步的过程。节事活动最初起源于人类的这些节目风俗。节日风俗的形成过程，大致是根据生活的需要，经历了由不自觉到自觉，由不定型到定型，逐渐发展和补充的过程，其内容涵盖了生产、祭祀、表彰、庆祝等多个方面。

　　19世纪40年代以后，旅游作为一种广泛的社会现象在世界上兴起，并逐渐成为人们日常生活不可缺少的部分。第二次世界大战后，特别是进入20世纪60年代以后，世界旅游业进入高速发展时期，并迅速成为许多国家的重要产物和支柱产业。节事活动越来越受到人们的青睐，每个国家都有自己的多种节事活动。这些节事活动也成了一些地区吸引游客的一个亮点。

　　今天，世界各国政府都非常重视节事活动的发展，很多国家的大城市都纷纷争夺大型活动，如奥运会、世界博览会等的举办权。就目前来看，国际节事活动的发展呈现出一些特点：一是政府重视，推动节庆，发展旅游；二是节事活动管理走专业化道路；三是赞助商、志愿者在节事活动中的作用越来越突出。

　　(2)我国节事活动发展历史

　　节事活动在我国的历史可谓源远流长，从远古时期的祭天地、祭神灵、祭祖宗的仪式活动到20世纪70年代末的各民族节事活动，经历了一个从萌芽到成型的漫长历史过程。改革开放后，我国在各方面进入了一个全新的历史发展时期。从1979年到1990年，旅游事业的发展充满了生机活力，但是这一时期我们对节事活动的重要作用还没有深刻认识，对节事活动这一重要旅游资源和专项旅游产品重视不够。1991年以后，我国在旅游资源开发和保护工作上进人一个突飞猛进的阶段。国家旅游局借鉴国际上举办大型主题年活动的成功经验，举办系列旅游年活动，在全国各地推出的旅游专线中配合举办了丰富多彩的文化节事活动，很好地展示了我国作为世界著名文明古国的风姿，逐渐形成了一批在国际上有一定影响的节事活动，如云南西双版纳的泼水节、路南石林的火把节、大理的三月街、贵州的蜡染艺术节、哈尔滨的冰雪节、潍坊的国际风筝节、青岛的啤酒节、内蒙古的那达慕大会、大连的国际服装节、洛阳的牡丹花会、广州的春节花市及各种少数民族的服饰、礼仪、民俗和民间竞技活动等。这些节事活动对吸引旅游者、推动当地的经济和旅游发展起到了有目共睹的作用，人们对节事活动重要性的认识在实践中不断地得到提高和深化。正因为这样，我国开始从民间自发组织节事活动到政府有意识地推广原有节事活动，又进入到一个有计划、有组织地主动开发节事活动的新阶段。我国在成功地举办昆明世界园艺博览会后，又主动申办2008年奥运会、2010年世博会，以及许多世界大型体育、文化、经济、科技、旅游等节事活动，并取得了成功。这些都是很好的例证。我国节事活动无论在数量、规模、内容和质量上，都取得了令世人瞩目的发展。

　　2．国际节事活动的发展趋势

　　(1)国际节事活动日益重视

　　就全球范围而言，各国对节事活动和节庆旅游的重视程度在迅速提高。许多瑞士大旅游批发商认为，传统的团体多地观光游览在这里已经失宠，越来越多地被散客旅游、家庭小团体和专项旅游所取代。目前的消费倾向正在明显地向专项旅游发展。一些重大的专项节事活动产品，如音乐、文化等活动，受到大小旅游批发商们的普遍重视。有些大旅游批发商为节事活动开设了专职部门，如ITV旅行社设了文化旅游部。

　　(2)国际节事活动将更具综合性、更为多样化

　　发展节事活动很重要的一点就是挖掘当地的民族文化，因为体验异国他乡的民情风俗是促使旅游者出游的主要动机。民俗风情作为一个民族或一个地区的生活方式，在节日喜庆中能充分体现原汁原味的真实感和人情味，而使旅游者得到直接和充分的体验。在节事活动中把服饰表演、饮食品尝、游艺竞技、民间工艺等活动有机地结合起来，一方面可以丰富节事活动的内容，另一方面还可以促进当地旅游资源的综合开发，既激活某些公共设施、商店、市场等静态吸引物，又吸引投资、经济开发及基础设施改造，做到充分利用现有一切资源，取得最大经济效益、社会效益和环境效益。

　　(3)国际节事活动将更为品牌化和专业化

　　节事活动品牌在会展业和旅游业中扮演了十分重要的角色，它本身就是一种会展和旅游的吸引物，能提高会展和旅游目的地的知名度，丰富会展和旅游产品，延长旅游季节，扩大客源地理分布。如今，节事活动的主办者越来越重视节事活动品牌的塑造和经营。美国的玫瑰花节、意大利的狂欢节的品牌都对本国会展业和旅游业的发展起到了不可替代的作用。

　　随着节事活动的发展，专业化管理将日益显示其重要性，节事活动的专职管理部门已成为旅游业和会展业发展最快的一个机构。它们在客源地设立办事处进行全年的运营，为当地提供了很多新的就业机会。节事活动管理不仅已形成了一个专业领域，而且其专业化程度亦日益增强。

　　(4)国际节事活动宣传力度将更为加强

　　节事活动的国际竞争加剧，将引起各国宣传促销力度的不断加强。世界著名的西班牙奔牛节在举办之前，政府会印制大量的日程表和节目单，便于国内和国际游客挑选自己喜爱的活动项目；日本交通公社等大型旅行会社提前5年将国内的节庆计划公布于众。，做超前的宣传促销是著名节事活动获得成功的基础。从节事活动宣传的发展趋势来看，更多的国家将会像一些发达国家一样采取全方位出击的策略，花大力气建立覆盖面比较广的驻外旅游机构，为宣传提供组织保证，如美国有遍及80多个国家和地区的180多个驻外旅游机构，德国有39家驻外旅游机构。许多国家除了印制精美的各类宣传品外，还派促销团到各客源国进行宣传。

　　3．我国节事活动的发展趋势

　　随着我国改革开放的深入、节庆旅游的发展，在未来一段时期我国节事活动将呈现出以下八大趋势：

　　(1)国际化趋势

　　国际化是节事活动的必然趋势。节事活动的大众性、广泛性、开放性，使它蕴含了走出家门、走向国际的内在要求。节事活动正在向着国际化的趋势发展。在节事活动的运作方式上，我国很多地方注重研究国际先进的办节理念，努力运用市场手段，使节事活动进一步开放化、国际化、娱乐化、效益化和规范化。例如，青岛啤酒节在办节实践中，很注意学习借鉴国内外的经验，除派人列国外学习观摩外，还邀请外国人士和国外的企业参与节事活动。并提出了“青岛与世界干杯”的主题口号，大大加快了啤酒节走向世界的步伐，使青岛啤酒节的知名度越来越高，经济效益和社会效益越来越显著。

　　(2)市场化趋势

　　传统的办节方式——大量的财政投入和硬性摊派，使财政、企业和社会不堪重负。为适应市场经济的要求，节事活动也呈现出市场化趋势，开始尝试市场化运作模式。节事活动进入市场化运作必须遵循市场规律j注入“成本与利润”、“投入与产出”的理念。源源不断的资金来源是节事活动长盛不衰的阳光和土壤，也是节庆营销得以传承的基础，但资金来源不能依赖政府财政投入，应建立“投资一回报”机制，同时吸引大企业、大财团以及媒体参与，形成“以节养节”的良性循环发展模式。1998年，山东潍坊风筝节决定改变传统办节方式，大胆尝试市场运作。第二年组委会便与有关公司联合策划招商。第三年风筝节与鲁台会、寿光蔬菜会同时举办，成功尝试了市场化运作，财政不再拨专款，是历届风筝节中市场运作力度最大、成效最为显著的一届。通过企业冠名、赞助、承办，实现了以节养节，以节强节的目的。

　　(3)个性化趋势

　　当今城市举办节事活动已成为时尚。但有的城市的节事活动缺乏个性，主题雷同。城市节事活动靠的就是独特的主题，个性化是节事活动保持长久生命力的制胜法宝。例如，在各大中城市都推出了禁燃烟花爆竹的措施后，大连经过精心策划，推出了一年一度的烟花爆竹迎春会，一时间大连成了春节期间外出旅游者的首选城市。节事活动要保持个性化必须坚持常办常新：一是策划有“亮点”的主题活动，提高大众关注度。大众关注度是节事活动的生命线。二是策划有“热点”的主题活动，形成社会热点。节事活动有热点，自然会形成商业的焦点。三是策划有“卖点”的主题活动，增强商务运作能力。

　　(4)产业化趋势

　　随着节事活动经济性功能的加强，节事活动将呈现出产业化趋势。节事活动的产业化趋势要求围绕节事活动，从项目策划、集资、广告、会务、展览、场地布置、彩车制作、观礼台搭建、纪念品制作，都以招标投标、合同契约的有序竞争方式进行，并逐步形成新兴的“节庆产业”，节庆产业化更能促进营销的深入和发展。节事活动的产业化需分两步走——近期任务和远期目标。近期实行市场化运作形式，可继续保持政府调控、市场运作的节事活动形式，但应减少行政干预，努力扩大社会参与的规模和程度，逐渐过渡到节事活动不再是政府工作目标任务。远期应将产业化列入全市经济和社会发展规划，可根据政策法规体系，组建节庆文化产业集团或产业公司，确认法人地位，明晰产权关系，由产业主体通过市场运作完成节事活动。

　　(5)多元化趋势

　　一是节事活动举办目的的多元化，通过节事活动达到繁荣经济、弘扬文化、活跃生活、促进发展等多重目的。二是节事活动举办模式的多元化，出现了上下联动办节、小型分散办节、各方结合办节、走出去办节、结合科技办节等多种办节模式。如四川自贡灯会采用“走出去”办节方式，不仅在当地办得很好，还先后到北京、上海、广州、武汉、香港、澳门、台湾等许多大中城市和地区展出达68次，到新加坡、泰国、马来西亚、日本等10多个国家展出，将灯文化的奇光异彩传播到全国，传播到世界各地，不仅大大提高了自贡市的知名度，也取得了良好的经济效益。三是节庆主题活动的多元化，主要表现在文艺晚会、经贸洽谈会、研讨会和论坛等方面。

　　(6)大众化趋势

　　节事活动的魅力不在于安排多少项活动，而在于有多少大众亲临其境感受其人文气氛，节事活动要的就是成千上万人扶老携幼、结伴前往的这种万民同乐的节日气氛。节事活动的大众化是节事活动永葆品牌生命力的灵魂。如上海旅游节的办节宗旨就是“人民大众的节日”，在旅游节的筹备及举办过程中，组委会广泛听取市民和旅游者的建议和意见，极大地丰富了旅游节的活动内容，进一步充实了旅游节的活动策划。

　　(7)集约化趋势

　　节事活动在举办过程中逐步呈现出集约化趋势。许多城市的节事活动，较为分散，规模还不够大，可以通过“捆绑”来扩大规模，实行集约化经营。如哈尔滨冰灯节在国内颇有影响，其主要成功经验是延伸产业链，将冰灯展、文体活动、经贸活动等捆绑在一起，产生了较强的集聚效应和宣传效应。

　　(8)规范化趋势

　　节事活动必须在动态中寻求规范性，并以此招徕四方游客，这是著名节事活动获得巨大效益的成功秘诀。如西班牙斗牛节共有156项活动，每年7月8—14日，这些活动分布在潘普罗那市固定的时间和空间，从早8时至深夜24时，年复一年，百年不变。市政府为此印制大量的日程表和节目单，将节庆的活动安排见诸于各类媒体，公布于众，即所谓的“有组织的无政府状态”。节事活动的规范化，一是策划和组织规范；二是举办时间和地点规范；三是举办程序和实施过程规范。

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