2018年BrandZ中國出海50強品牌榜

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2018年BrandZ中國出海50強品牌榜（Chinese Global Brand Builders 2018）

　　2018年2月6日，WPP和凱度華通明略聯合Google在北京公佈《2018年BrandZ中國出海品牌50強報告》，同時發佈中國出海品牌50強榜單，全球個人電腦與移動技術領導者——聯想以1697分的品牌力穩居榜首，這是聯想兩年蟬聯中國出海品牌TOP1。華為、阿裡巴巴緊隨其後，騰訊排名第33，百度排名第37。此外，華為、大疆、OPPO排名成長最快品牌前三，比亞迪、百度、京東、吉利、奇瑞、美的等則成為新上榜品牌。還有多家互聯網科技公司上榜，小米第4，獵豹移動排名10，一加排名第12，中興排名第15，OPPO排名26，騰訊排名第31，百度排名第37。

　　Google大中華區及南韓地區總裁石博盟（Scott Beaumont）在發佈會上表示“Google不僅見證了中國品牌的崛起和成功，更重要的是，我們與眾多的中國品牌攜手合作，通過Google在全球的平臺，在發現市場機會，挖掘消費者洞察，內容本地化以及運營等各個方面向中國品牌提供拓展全球市場的工具和服務，助力中國品牌揚帆全球。”

　　BrandZ™ Top中國出海品牌50強報告是WPP和凱度華通明略聯合Google攜手編製的，通過對中國品牌的海外實力進行評估，不斷挖掘具有潛力和影響力的出海品牌，從而更好地助力眾多行業和領域的品牌實現增長，同時實現創新的飛速發展。其中凱度華通明略利用演算法初選了橫跨12個產品類別的168個中國品牌並計算分值。排名演算法依托於三個強大的資料庫：Google Surveys 、 Google Search Volume 和全球最大品牌分析資料庫及最強大的品牌評估資源——WPP的BrandZ資料庫。BrandZ“品牌力”得分彰顯了品牌在海外重點市場（法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞和日本）的消費者認可度，上榜品牌均為得到海外用戶較高認知度的企業。

　　榜單從2017年30個品牌增長到今年50個品牌，其部分原因在於：中國企業正尋求在全球快速擴張的方法。

　　據觀察，消費電子品牌仍是目前表現最佳的品類，在最新發佈的2018年中國出海品牌50強中，共有10個消費電子品牌進入50強，占總體品牌率的34%。總體來看，消費電子、移動游戲和電子商務類別（包括線上快時尚）為50強貢獻了61%的品牌力，其他7個類別占總體品牌力的39%。

　　1.創新是促進中國品牌增長的首要因素，18 – 34歲年齡段（千禧一代）消費者對創新的認知度最高。

　　2.數字媒體(43%)和店內展示(22%)是在國際消費者中提升中國品牌知名度的最重要媒介方式。

　　3.英國對中國品牌展現出最積極的態度，同時不同國家有著各不相同的觀點。

　　4.Google搜索指數數據顯示，國際品牌和中國品牌搜索量差距縮小29%。

　　5.中國出海品牌認為自己肩負著崇高使命，這有助於它們在國外參與“中國品牌”建設。

　　6.中國國有品牌普遍支持“一帶一路”倡議。銀行、民航和重工業全力支持中國壯志凌雲的外交政策。

　　7.在今年50強中，包含四個汽車品牌、兩個國有最大石油天然氣巨頭、三家國有銀行與支付網路以及五家中國航空公司。

　　報告突出有助於中國品牌提升知名度的三個重點：

　　知名度低阻礙品牌在全球範圍內被接受 – 對於想要“走出去”的品牌，這是需要剋服的首要障礙，因此在目標群體中提高品牌知名度仍是重中之重。

　　仍需改善信任感 – 許多年輕消費者認為中國品牌善於創新，但對質量仍存有疑慮。部分品牌因製造優質產品而享有良好信譽，但仍需以更大力度的宣傳來改變消費者對中國品牌的固有印象。

　　缺乏品牌建設投資 – 小品牌應向“品牌力50強”榜單的上榜品牌學習，認識到營銷投資是贏得成功的關鍵，並且這些投資決策需要以瞭解本地市場和消費者為基礎。品牌應加倍專註最具實效的媒體渠道並且開展更強大、更具影響力的廣告宣傳。

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