道德消費

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道德消費(Ethical Consumption)

　　道德消費又稱良知消費，是指購買符合道德良知的商品。一般而言，這是指沒有傷害或剝削人類、動物或自然環境的商品。

　　道德消費是人們在日常消費行為中所體現出來的一種對人類自身的關懷和對整個世界兼顧的下意識舉動，這種舉動即消費者購買由“行為端正”的公司通過“道德”的方式所生產的產品。這裡的“道德”既可以針對公司，也可以針對消費者，它最本質的含義在於:對人類、動物和環境不造成傷害或剝削。

　　隨著消費者“道德”意識的逐漸提高，道德消費的內涵也越來越廣泛，主要包括:選擇利用可再生能源的產品，至少在同類產品中選擇低能耗的;購買在環保方面有傑出表現，並且積極為員工營造良好工作環境的公司所生產的產品;購買低碳產品，為緩解氣候變化做貢獻;食用有機健康食品;拒絕皮草服飾，反對虐殺動物;認準產品包裝上的“AAT(Anti Animal Testing)”標識，選擇不經過動物試驗的化妝品、藥品等;購買環保節能型家庭用品，如無磷洗衣粉和無氟冰箱;重視回收和重覆利用等。

　　1.20世紀90年代消費者意識變化。

　　90年代的消費者不僅關註產品價格、質量、分銷、環境等問題，而且關註市場交易的道德層而;越來越多的消費者要求對他們所購買產品的生產、加工、原材料採購過程進行監督。

　　2.媒體的關註。

　　有關公平貿易、可持續發展、公平工資、良好工作條件、第三世界生產者的穩定收入的問題已經成為媒體報道和電視紀錄片的常規主題。正如70.80年代的媒體對環境問題的曝光促進了“綠色消費主義”(green consumerism)的發展，90年代，“道德消費主義”在媒體報道中占據了同樣重要的位置。

　　3.壓力群體的支持。

　　各種壓力組織對公平貿易的支持增強了公眾、零售商以及媒體對“道德消費主義”的關註。以英國為例，在1981年一1992年間，各種關註環境、生態和社會問題的組織獲得迅猛發展，這表明公眾對這些壓力群體組織的關註和支持。“樂施會”(Oxfam).“基督教援助”(Christian Aid),“天主教海外發展機構”(CAFOD)和“公平貿易基金會”(Fair Trade Foundation)已經成功地說服了零售商在超市經營符合公平貿易原則的咖啡、茶葉和巧克力等產品。

　　4.公司社會責任的發展。

　　公司社會責任在80年代取得了明顯發展，許多大的零售商在制定採購訓一划時會考慮到公平貿易的問題。儘管這些做法不是出於法規的要求，但一定程度上對“道德消費主義”起了促進作用。同時，“生態認證”(eco-auditing)的框架促進了“社會認證”(social auditing)的發展，即對某一組織的社會、經濟與道德行為及其過程進行全而評估。

　　5.替代性產品的日益豐富。

　　儘管消費者直接而對的是經營超級市場並控制著市場的零售商，而非製造商，消費者還是有可能說服零售商經營符合“公平貿易”原則的產品。零售市場的竟爭壓力進一步導致“公平貿易”產品的增長。

　　正面購買（positive purchasing）：

　　選擇符合道德的商品，或支持註重世界整體利益而非自身利益的營運模式。

　　道德抵制：

　　拒絕購買（negative purchasing）不符合道德的商品

　　抵制違反道德的公司（company-based purchasing）。

　　全面審視（fully screened approach）——即同時考慮以上三項。