網路自製劇

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　網路自製劇是指由網站參與投資拍攝、專門為網路(互聯網、手機網)等製作，通過網路傳播的連續劇或者單本劇。“與傳統電視劇區別主要是媒介區別，是以電腦網路為媒介的劇種”。

　　1、網路信息技術的發展和成熟為自製劇提供了技術基礎。網路信息技術發展和成熟給便捷式一鍵傳播提供了技術平臺。

　　2、網民時代的狂歡為自製劇提供了群眾基礎。隨著互聯網技術的普及，人民不僅是信息的接收者，還是信息的傳播者、製造者。互聯網給大眾提供了多元的自媒體平臺。當下社會“技術至上”和“娛樂有理”的浮躁區間，互聯網構成的擬態環境成了網民釋放自我、追求自由的娛樂場。網路劇觀眾不受播放時間的限制，隨時隨地觀看，給網民塑造一種方便快捷的視覺享受。

　　3、定製廣告與植入式廣告為網路劇提供了經濟基礎。植入式廣告可以根據媒介內容、投放平臺的不同進行靈活調整。傳統廣告雖然也出現了許多富有創意的形式，但仍然無法跳脫出其“廣告”形式滲透營銷。受眾重疊、定位明確，植入廣告與媒介內容進行了一種“註意力的共用”，植入廣告可以根據選擇相應的媒介內容實現受眾的定位，從而更加精準，提高了廣告的效率。基於內容的多元化、差異化，以及細分人群，自製節目得以為廣告主提供一個極具影響力的營銷載體，而互聯網易於與用戶進行垂直、直接的溝通互動的天然屬性也為品牌提供全新的營銷空間。

　　根據生產主體的不同，廣義上網路自製劇可以分為三種類型：

　　第一類是由視頻網站與成熟內容製作方聯合製作的。

　　第二類是視頻網站專門為廣告客戶量身定製的網路劇。

　　第三類是視頻網站獨立完成的網路自製劇。

　　其中第三類網路自製劇從策劃、劇本、選角、製作到營銷、推廣都由視頻網站親力親為，可以稱之為真正意義上的網路自製劇。

　　(一)製作周期短、成本低

　　網路自製劇起源於網友的自拍視頻，與傳統電視劇相比，其草根性強，製作門檻低。

　　(二)主題貼近年輕網民的生活和心理

　　網路自製劇所講述的故事大多圍繞都市青年男女的故事展開，講述都市男女中發生的種種或惡搞或言情或喜劇的故事。它關註的是“屬絲”們的喜怒哀樂，不那麼高大上和主旋律，更能滿足他們的心理訴求，引起觀眾的精神共鳴。網路自製劇的快節奏、碎片化的表達方式和惡搞心態，也抓住了年輕人尤其是都市白領們壓抑苦悶的心理需要釋放壓力的需求。

　　(三)交互性強、網民參與度高

　　網路自製劇出現和發展的前提是互聯網技術的發展。互聯網技術的發展為網路自製劇打破傳統電視劇的單向傳播模式，對提高網民的參與度提供了技術支持。網路自製劇改變了傳統的“你拍我看”的模式，採用邊拍邊播的模式。拍攝前，網民可以通過網路提出自己對劇本寫作、情節設定、角色選擇的意見，甚至可以推薦自己或者朋友參與演出。拍攝過程中，網友可以現場觀摩拍攝過程，參與劇中角色的演出，與創作人員一起交流、討論。播放過程中，一方面網友可以利用評論功能，隨時對影片的情節走向、演員表演提出點評和建議，創作人員可以根據網友的這些意見進行調整和修改。製作方也可以利用大數據收集網民的觀看行為，如暫停、回放、快進等行為，以此瞭解觀眾的喜好，根據觀眾的喜好來設計內容。另一方面，互聯網平臺打破了時間和空間的限制。在接收端允許和網路允許的條件下，受眾可以隨時隨地收看己經播出的節目，不受時間的限制，而且受眾可以自主選擇收看內容和收看的進程，收看方式更加靈活、便捷。網路自製劇的交互性特征打破了傳統的單向性傳播模式，改變了受眾完全被動的局面，為網友參與創作提供了條件，實現了傳受雙方的互動。

　　(四)受眾呈現“兩高一低”的特點，消費能力強

　　我國網路自製劇觀眾呈現出“兩高一低”的屬性，即高學歷、高收入和低年齡。網路自製劇。他們具有較強的內容消費能力，同時觀念比較前衛，接受新事物的能力比較強，而且還具有比較強烈的分享欲望和分享力。這些因素使得網路自製劇的觀眾具有較高的廣告價值，而網路自製劇的盈利來源於廣告收入，尤其是植入式廣告。觀眾較高的廣告價值能夠提高網路自製劇吸引廣告資源的能力，更好的實現其盈利目標。

　　1、網路劇題材、內容、風格靈活寬泛，且無需進行嚴格的審查和監管。中國每年拍攝出來的影視劇作品數量接近2萬集，但是最終只有不到一半的作品能夠呈現在大家面前。這固然有拍攝成品過多而投放平臺少的緣故，可更重要的原因是傳統影視劇必須經過廣電總局的嚴格審查才能公開上映，這就極大地限制了傳統影視劇的投放。而網路自製劇在題材、內容、風格等方面的審查上，相對傳統影視劇更寬鬆。

　　2、網路劇只要超低的製作成本和後期投入。對傳統影視劇集而言，單集的製作成本一般是50萬，40集的作品大概總共需要2000萬，至於那些商業電影大片成本投入更是動輒上億。與之相比，網路自製劇的成本投入不及其1/3。影視作品成本主要投入在演員費、場地設備、後期製作等上面。而網路自製劇大都邀請的是名不見經傳、初出茅廬的“小演員”，場地設備主要是靠贊助，後期製作費用基本為零，這些都讓網路劇成本節省不少。而活躍的思維、新鮮的創意、創新的手法、平凡的生活等要素，讓網路自製劇實現了早期視頻製作低成本投入、高收益回報的最初夢想。

　　3、網路劇具有靈活性、互動性和接地氣的投放模式。當前，幾乎所有的網路自製劇都是採取即拍即播的模式，觀眾的喜惡、黃金時段、熱點更新等都有可能影響劇情的走向。網民在互動平臺的分享互動反饋會被網路劇的主創吸收反映在下一集的劇情中，這讓網路劇更好地體現接地氣的內容。

　　一，整體來說製作粗糙，質量不高。前面我們提到，網站自製劇製作投入成本遠遠低於傳統電視劇，這既是網路自製劇的優勢，但也是其發展劣勢。雖然投入的高低並不是決定一部影視作品優劣的唯一條件，但卻是影響影視作品質量的重要因素。

　　二，同質化現象嚴重。要想在這個不斷發展變化、競爭十分激烈的領域掌握市場的主導權，就必須掌控獨家“秘方”，在內容形式上始終走在行業前頭。可是就目前行業競爭狀況來看，很多視頻網站還是沒有擺脫同質化的窠臼。

　　其三，監管審查機制不健全。雖然內容審查、題材情節的監管寬泛，給予了網路自製劇很大的發展優勢，但也因此造成其良莽不齊，甚至可以說粗製濫造的作品要遠遠多於成功優秀的作品。受各種原因影響，網路自製劇是一個競爭激烈的平臺，也是一個開放的平臺，它幾乎沒有任何門檻。出於成本投入、資金流轉、後期回報率等因素考慮，許多視頻網站將目光瞄準成本投入少、製作周期短、資金迴流快的網路自製劇上。由於缺乏有力的監督管理，很大一批粗製濫造的自製劇作品便出現在視頻網站上。而且在內容上，由於無所顧忌，為了博人眼球，很多網站和國家法規政策打擦邊球，出現暴力、色情、低俗惡搞等不良內容。沒有規則和監管的網路視頻領域，就好像沒有了法律約束的自由，短暫的狂歡後便是肆無忌憚的動蕩混亂。