网络自制剧

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　网络自制剧是指由网站参与投资拍摄、专门为网络(互联网、手机网)等制作，通过网络传播的连续剧或者单本剧。“与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种”。

　　1、网络信息技术的发展和成熟为自制剧提供了技术基础。网络信息技术发展和成熟给便捷式一键传播提供了技术平台。

　　2、网民时代的狂欢为自制剧提供了群众基础。随着互联网技术的普及，人民不仅是信息的接收者，还是信息的传播者、制造者。互联网给大众提供了多元的自媒体平台。当下社会“技术至上”和“娱乐有理”的浮躁区间，互联网构成的拟态环境成了网民释放自我、追求自由的娱乐场。网络剧观众不受播放时间的限制，随时随地观看，给网民塑造一种方便快捷的视觉享受。

　　3、定制广告与植入式广告为网络剧提供了经济基础。植入式广告可以根据媒介内容、投放平台的不同进行灵活调整。传统广告虽然也出现了许多富有创意的形式，但仍然无法跳脱出其“广告”形式渗透营销。受众重叠、定位明确，植入广告与媒介内容进行了一种“注意力的共享”，植入广告可以根据选择相应的媒介内容实现受众的定位，从而更加精准，提高了广告的效率。基于内容的多元化、差异化，以及细分人群，自制节目得以为广告主提供一个极具影响力的营销载体，而互联网易于与用户进行垂直、直接的沟通互动的天然属性也为品牌提供全新的营销空间。

　　根据生产主体的不同，广义上网络自制剧可以分为三种类型：

　　第一类是由视频网站与成熟内容制作方联合制作的。

　　第二类是视频网站专门为广告客户量身定制的网络剧。

　　第三类是视频网站独立完成的网络自制剧。

　　其中第三类网络自制剧从策划、剧本、选角、制作到营销、推广都由视频网站亲力亲为，可以称之为真正意义上的网络自制剧。

　　(一)制作周期短、成本低

　　网络自制剧起源于网友的自拍视频，与传统电视剧相比，其草根性强，制作门槛低。

　　(二)主题贴近年轻网民的生活和心理

　　网络自制剧所讲述的故事大多围绕都市青年男女的故事展开，讲述都市男女中发生的种种或恶搞或言情或喜剧的故事。它关注的是“属丝”们的喜怒哀乐，不那么高大上和主旋律，更能满足他们的心理诉求，引起观众的精神共鸣。网络自制剧的快节奏、碎片化的表达方式和恶搞心态，也抓住了年轻人尤其是都市白领们压抑苦闷的心理需要释放压力的需求。

　　(三)交互性强、网民参与度高

　　网络自制剧出现和发展的前提是互联网技术的发展。互联网技术的发展为网络自制剧打破传统电视剧的单向传播模式，对提高网民的参与度提供了技术支持。网络自制剧改变了传统的“你拍我看”的模式，采用边拍边播的模式。拍摄前，网民可以通过网络提出自己对剧本写作、情节设定、角色选择的意见，甚至可以推荐自己或者朋友参与演出。拍摄过程中，网友可以现场观摩拍摄过程，参与剧中角色的演出，与创作人员一起交流、讨论。播放过程中，一方面网友可以利用评论功能，随时对影片的情节走向、演员表演提出点评和建议，创作人员可以根据网友的这些意见进行调整和修改。制作方也可以利用大数据收集网民的观看行为，如暂停、回放、快进等行为，以此了解观众的喜好，根据观众的喜好来设计内容。另一方面，互联网平台打破了时间和空间的限制。在接收端允许和网络允许的条件下，受众可以随时随地收看己经播出的节目，不受时间的限制，而且受众可以自主选择收看内容和收看的进程，收看方式更加灵活、便捷。网络自制剧的交互性特征打破了传统的单向性传播模式，改变了受众完全被动的局面，为网友参与创作提供了条件，实现了传受双方的互动。

　　(四)受众呈现“两高一低”的特点，消费能力强

　　我国网络自制剧观众呈现出“两高一低”的属性，即高学历、高收入和低年龄。网络自制剧。他们具有较强的内容消费能力，同时观念比较前卫，接受新事物的能力比较强，而且还具有比较强烈的分享欲望和分享力。这些因素使得网络自制剧的观众具有较高的广告价值，而网络自制剧的盈利来源于广告收入，尤其是植入式广告。观众较高的广告价值能够提高网络自制剧吸引广告资源的能力，更好的实现其盈利目标。

　　1、网络剧题材、内容、风格灵活宽泛，且无需进行严格的审查和监管。中国每年拍摄出来的影视剧作品数量接近2万集，但是最终只有不到一半的作品能够呈现在大家面前。这固然有拍摄成品过多而投放平台少的缘故，可更重要的原因是传统影视剧必须经过广电总局的严格审查才能公开上映，这就极大地限制了传统影视剧的投放。而网络自制剧在题材、内容、风格等方面的审查上，相对传统影视剧更宽松。

　　2、网络剧只要超低的制作成本和后期投入。对传统影视剧集而言，单集的制作成本一般是50万，40集的作品大概总共需要2000万，至于那些商业电影大片成本投入更是动辄上亿。与之相比，网络自制剧的成本投入不及其1/3。影视作品成本主要投入在演员费、场地设备、后期制作等上面。而网络自制剧大都邀请的是名不见经传、初出茅庐的“小演员”，场地设备主要是靠赞助，后期制作费用基本为零，这些都让网络剧成本节省不少。而活跃的思维、新鲜的创意、创新的手法、平凡的生活等要素，让网络自制剧实现了早期视频制作低成本投入、高收益回报的最初梦想。

　　3、网络剧具有灵活性、互动性和接地气的投放模式。当前，几乎所有的网络自制剧都是采取即拍即播的模式，观众的喜恶、黄金时段、热点更新等都有可能影响剧情的走向。网民在互动平台的分享互动反馈会被网络剧的主创吸收反映在下一集的剧情中，这让网络剧更好地体现接地气的内容。

　　一，整体来说制作粗糙，质量不高。前面我们提到，网站自制剧制作投入成本远远低于传统电视剧，这既是网络自制剧的优势，但也是其发展劣势。虽然投入的高低并不是决定一部影视作品优劣的唯一条件，但却是影响影视作品质量的重要因素。

　　二，同质化现象严重。要想在这个不断发展变化、竞争十分激烈的领域掌握市场的主导权，就必须掌控独家“秘方”，在内容形式上始终走在行业前头。可是就目前行业竞争状况来看，很多视频网站还是没有摆脱同质化的窠臼。

　　其三，监管审查机制不健全。虽然内容审查、题材情节的监管宽泛，给予了网络自制剧很大的发展优势，但也因此造成其良莽不齐，甚至可以说粗制滥造的作品要远远多于成功优秀的作品。受各种原因影响，网络自制剧是一个竞争激烈的平台，也是一个开放的平台，它几乎没有任何门槛。出于成本投入、资金流转、后期回报率等因素考虑，许多视频网站将目光瞄准成本投入少、制作周期短、资金回流快的网络自制剧上。由于缺乏有力的监督管理，很大一批粗制滥造的自制剧作品便出现在视频网站上。而且在内容上，由于无所顾忌，为了博人眼球，很多网站和国家法规政策打擦边球，出现暴力、色情、低俗恶搞等不良内容。没有规则和监管的网络视频领域，就好像没有了法律约束的自由，短暂的狂欢后便是肆无忌惮的动荡混乱。