網路廣告預算
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網路廣告預算是指在一定時期之內，為實現企業的戰略目標，對網路廣告活動所需經費總額及其使用、分配所作的預測性匡算。
網路廣告預算的影響因素[1]
- 1．產品因素
產品的性質、質量、市場生命周期、銷售區域等因素都會影響企業網路廣告的預算產品，可以分為消費品和工業品兩大類，廣告是消費品促銷組合中最重要的一個策略，因而其廣告預算相應比較高；工業品則反之。
企業的廣告預算與產品的市場壽命周期息息相關。當產品處於試銷期或成長期階段，為了進行有效的消費者教育，廣告成為主要的促銷策略，因此廣告預算要大一些。當產品進入成熟期，促銷策略以營業推廣為主，但此時為了保持產品的知名度，廣告預算的費用也應穩定在一定的水平上。而一旦產品進入飽和期或衰退期，廣告費用便大幅度削減了。
另外，產品銷售區域的大小也影響著廣告預算的大小。很明顯，銷售區域大，必然需要大的廣告預算；而小的銷售區域，也相應地用小的廣告預算。這樣，才能因地制宜，充分利用好廣告經費。
- 2．競爭者因素
競爭者廣告策略和投入的改變一般會導致企業相應的調整。企業的廣告預算不能脫離產業和整個市場的競爭狀況。廣告是市場競爭的一個營銷手段，競爭在一定程度上可以通過廣告表現出來。廣告預算的大小，經常受競爭對手的影響。如果競爭對手突然大幅度提高廣告預算，那麼，本企業也可以考慮相應提高廣告費，以擺脫不利地位。
- 3．消費者因素
消費者是市場的主體，也是廣告宣傳的受眾。消費者的行為不僅影響市場的走向，也影響廣告預算的制定。當消費者對某種商品反應較為冷淡時，廣告主應該加大廣告宣傳力度，刺激消費，使消費者逐漸認識商品；當商品已被消費者認同，在消費者心目中有較高的地位時，廣告主可以適當地控制或減少廣告預算規模。所以，廣告預算規模也受消費者行為的影響。
另外，消費者參與度的高低也會影響廣告預算。面對高參與度的受眾，為避免反感，可以減少廣告預算；而面對低參與度的受眾則應增加廣告預算。
- 4．企業因素
不同實力的企業的廣告不僅在行為上不同，投入也會有很大差別。廣告預算的規模大小，歸根到底是受企業的規模、實力制約的。企業的規模大、實力強、產量高、資金雄厚，當然可以把廣告預算制定得規模巨集大。反之，如果企業的資金、產品規模都比較小，那它在編製廣告預算時應該量力而為，不可盲目求大。
- 5．網路廣告平均費用水平
廣告預算是與廣告費用相對應的一個環節，是將廣告的投入進行合理配置的過程。網路廣告預算歸根到底都是為了支付網路廣告費用的，因而，網路廣告費用水平的高低就會影響到網路廣告預算的大小。
網路廣告預算的編製程式[1]
1．調查研究影響網路廣告預算的主要因素
2．分析企業上一年度的銷售額
3．分析歷年來本企業產品的銷售周期性
4．確定廣告投資總額
5．網路廣告預算的具體分配
6．制定控制與評價的標準
7．確定機動經費
網路廣告預算的意義[2]
- 1．為廣告主提供控制網路廣告活動的手段
通過網路廣告預算，廣告主可以對費用的多少、如何分配、；起什麼效果等，有一個系統全面的掌握，從而對整個廣告活動進行管理和調控，使得廣告目標和企業營銷目標保持協調一致，確保網路廣告活動的順利進行。
- 2．保證有計劃地控制經費
網路廣告預算明確了網路廣告經費的使用範圍、項目、數額以及經濟指標，並有比例地留出一定的彈性經費以應付突發事件，其目的就在於合理的、有計劃的使用有限的廣告經費。這樣的成本制約是任何一項商業活動都擺不脫的規律，廣告也是如此，有多大的成本才有多大的活動規模，而活動規模也常常為成本預算提供依據。
- 3．提供評價效果的經濟指標
通過網路廣告預算可以為廣告效果評估工作提供重要的經濟指標。任何一項廣告都需要進行效果測評，否則，企業是無法對廣告活動予以科學化使用的。
- 4．廣告預算也是廣告費用的最優配置
在廣告成本的基礎上進行的廣告預算，其主要的目的在於有計劃地、巨集觀地對廣告費用、廣告經費進行分配，使有限的廣告經費能夠滿足廣告計劃的每一環節。這種預算的實際意義就在於對廣告實施中的每一環節、每一個時間安排、每一媒體上的分配做到互相權衡，合理分配，這有助於廣告經費的節省和每一項活動的順利實施。
- 5．廣告成本及預算能提高廣告投入的效率
一種商業投入的起碼要求是提高使用要素的效率，廣告投人更是如此，在現代商業社會中，廣告費用在企業的總體成本預算中所占比重越來越大，因此，廣告費用使用效率的提高對整體公司的運作，成本的降低具有舉足輕重的作用。廣告企業拿出巨額資金來做廣告，其目的就是為了促進生產，提高企業及企業產品的知名度或企業產品的市場占有份額。為了達到這一目的，對廣告投入進行周密、細緻地安排，把有限的資金用到最關鍵的環節，並對整個廣告做統一佈置，是非常必要的。在現代競爭的商業經濟中，沒有預算與成本分析的廣告很難達到廣告的目的，因此也不能說是成功的廣告。
