窄告

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窄告（Narrow AD）

　　窄告是一種新型的網路廣告模式，是通過運用互聯網技術、業界獨有的窄告發佈系統．使廣告客戶的廣告內容與網路媒體上的文章內容、瀏覽者偏好、使用習性、瀏覽者地理位置、訪問歷史等信息自動進行匹配．並最終發佈到與之相匹配的文章周圍。與傳統廣告所強調的傳播覆蓋面的廣泛性相比，窄告更強調傳播的精準性。用一句話概括窄告的特點．即 在合適的時間和地點．把合適的信息傳遞給合適的人。

　　1、按媒體投放。

　　只要在窄告聯盟任意推廣伙伴網站開設帳戶，定製窄告，就可以將窄告投放到所有的或者任何一家窄告聯盟合作媒體上，比如新浪、網易、TOM、中華網、新華網、人民網、中國新聞網、賽迪網、電腦世界等。

　　2、按地區投放。

　　網路沒有時間與空間的區分，但窄告可以通過對訪問者所在地域的判斷，自動將窄告投放給指定的目標人群。例如，某一新誕生品牌啤酒生產商，他的初步市場拓展計劃是西北地區的陝西、甘肅兩個省，那麼，它的廣告策略應當首先是針對性很強的區域性廣告，即把陝西、甘肅兩個省當作目標受眾所在地，進行廣告宣傳。然而，網路本身最大的特點之一就是“開放性”，不受時間空間限制。一般情況下，任何網民在任何時間都可以登錄任何網站進行瀏覽。那麼，窄告按地區投放廣告的目的是如何實現的呢?這就是獨特的窄告發佈系統。窄告發佈系統可以通過訪問者的IP地址判斷其所在地域，然後自動將區域性的廣告發佈到指定區域。比如，它會自動將上文中的啤酒廣告投放給那些IP地址在陝西、甘肅兩省的訪問者。這樣的話，就很可能出現一種有趣的現象，就是在不同的地區，同一時間下同一網站上的同一篇文章周圍所出現的窄告是不同的。但這恰恰體現了窄告投放的精準性。

　　3、按訪問者投放。

　　窄告發佈系統可以根據訪問者訪問歷史，確定訪問者的職業、興趣、偏好等，然後通過這些特性，有針對性地為其展示適合的窄告。比如說，某個網民是籃球迷，他非常喜歡喬丹，每次上網都會瀏覽喬丹的新聞，如果有喬丹鞋或者其他體育用品廠家的窄告，就會在他經常瀏覽的網頁旁邊顯示。這樣，廣告的賣點與網民的關註點便呈現出相當大的相關性，網民的消費欲望可能會被激起。

　　4、按語義投放。

　　通過對窄告與網站正文內容的語義分析，窄告投放到與之語義相匹配的正文周圍，使得窄告與正文的內容具備相關性、延續性。通俗地說，按語義投放的窄告是過“興趣點”將商業宣傳與網頁內容巧妙結合。比如，某著名牛奶廠商，可以通過“窄告”將宣傳打到所有與“牛奶”、“乳製品”、“食品”、“補鈣”、“保健”等相關的網頁上。由於商業宣傳的“興趣點”和網頁內容的“興趣點”重合，窄告以0．2元起／ 點擊的低成本，高質量地吸引大量關註這些主題的目標客戶，並通過“興趣點”更好地激勵目標客戶的主動參與性。系統對各用戶定製的窄告及各大媒體文章分別進行語義分析，形成相關主題特征詞典，二者自動匹配，即生成窄告顯示頁，用戶所投放的窄告即顯示在相關正文周圍。具體位置可以因媒體而異，可以在正文兩側、上下方，也可以在正文中間。

　　窄告的優勢體現在對窄告的投放商、窄告主、窄告受眾等方面的多贏。

　　首先，對窄告投放商而言，可以將窄告信息提供給感興趣的目標顧客，大大提高了窄告的針對性，為窄告投放商節省了大量的經費。

　　其次，對窄告主而言，窄告價格低廉(每次點擊0．2元人民幣)，收費模式新穎(展示免費，點擊才收費)，使大量中小廣告主有機會在網上發佈廣告。

　　最後，對窄告受眾而言，網民在瀏覽網站時，窄告會按照網頁文章上下文內容、網民行為習慣。

　　1、窄告覆蓋範圍廣，將信息傳遞到更多的目標群體，大大提升了宣傳面。

　　窄告的投放媒體包括門戶網站，地方網站和一些行業網站，也包括現在有部分個人網站，覆蓋了全國各地區、各行業和地方性各大媒體網站，基本上能覆蓋各個地方和行業。窄告的覆蓋率，可以覆蓋網民90％以上，而窄告的目標群體正是這些地區與行業中的有效客戶。因此，窄告可以將信息傳遞給更多的對窄告內容真正感興趣的目標群體，大大提升了企業的宣傳力度。窄告為中小企業宣傳企業形象，與大企業競爭提供了平臺。

　　2、窄告是一種許可營銷，遵守網路禮儀，能夠產生更好的營銷效果。

　　相對於傳統網路廣告對網民的騷擾，使網民對網路廣告比較反感，窄告則按照網頁文章上下文內容、網民行為習慣將網民感興趣的窄告展現在他們面前，最大程度滿足了客戶對感興趣的內容的需求。這樣產生更好的營銷效果。對中小企業來說，花更少的錢，卻能產生更好的效果，可謂好鋼用在刀刃上。

　　3、窄告是一種精準營銷，降低了投放成本。

　　精準營銷就是指在市場銷售中集中資源和力量對細分市場和目標消費群體做精準性的傳達，實現精準性銷售，進而減少了資源和成本的浪費。“窄告”通過網路搜索進行語義分析，把按客戶要求定製的廣告自動投放到與其內容相匹配的網路文章周圍，而且還能根據瀏覽者所在區域、瀏覽習慣這些個l生化特點進行投放。如果說目標受眾是魚，廣告投放是網，那麼“窄告”則是分析了魚的習性，判斷魚大致出沒於哪些水域，然後針對這些水域撒網，這樣一來，與網路廣告相比，同樣多的網可能會網住更多的魚。因此，“窄告”是從內容的相關為標準做精準投放。這樣，提高了做廣告的效率，降低了成本，從資金投入來說，中小企業能夠承受，降低了中小企業開展網路營銷的門檻。