旅游產品整合
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旅游產品整合是指以文化、歷史、地域、環境為主線,應以現代技術為手段,系統的、全面的、跨區域的開發特色旅游產品,也就是從時空相結合的角度開發旅游產品。
旅游產品整合不僅僅是指旅游吸引物、旅游交通、旅游經營接待三者的協調，而是旅游吸引物的整合。旅游產品整合既使旅游資源得到充分的利用，又避免了各地區旅游產品的雷同；既使濃縮凝固了的人文旅游資源利用現代技術呈現出圖、聲、像的完美結合的一種歷史再現，又使自然旅游資源與周圍自然與人文環境相協調，淡化人文痕跡，保護了旅游資源和生態環境。區域旅游整合是指不同區域範圍內的旅游系統中各旅游要素相互吸引、凝聚、協同、融合的趨勢或狀態，其結果是形成有一個跨區域的，具有新結構新功能的旅游系統或旅游地域綜合體。
旅游產品整合的必要性[1]
一是從旅游資源本身來看，旅游資源是指凡是能為旅游者提供游覽、觀賞、知識、樂趣、嚏假、療養、娛樂、休息、探險獵奇、考察研究，以及友好往來的客體和勞務。旅游資源包括的範圍很廣，種類繁多。從巨集觀的角度看，可以分為兩大基本類型，即自然旅游資源和人文旅游資源．人文旅游資源是人類創造的，反映各時代各民族政治、經濟、文化和社會風俗民情狀況，具有旅游功能的事物和因素，它本身就屬於物質文化範疇。自然旅游資源雖是大自然的鬼斧神工，但必須與周圍的環境(自然環境和人文環境)相結合，從隱性上也蘊涵著一定的文化底蘊，所以無論是自然旅游開發還是人文旅游資源的開發都應含有地域文化底蘊，因此，從時空結合的角度開發旅游產品(旅游產品整合)也是由旅游資源本身屬性所決定的．
二是從旅游產品特征來看，根據普恩旅游產品可塑理論，旅游產品是可變的，可細分的．從旅游產品的功能看，可以將旅游產品分為基礎型產品、提高型產品、發展型產品、完善型產品四個層次，如表l所示：
基礎層次的旅游產品屬於旅游產品結構的基礎和出發點，是旅游業進行深度發展和開發的基礎，可以說沒有基礎層次的繁榮與成就，一個地區乃至一國都無法形成規模旅游和特色旅游．我國的旅游產品目前就其結構來說，仍以基礎層次為主，屬較單一觀光型旅游產品．但任何產品都有一個是否適應市場需求潮流的問題，人們的欣賞水平是逐步提高的，也是隨著時間的變化而轉移的，旅游產品也是如此，因此我國的旅游產品也應該達到完善，旅游產品整合也是我國旅游業發展的必然趨勢．
旅游產品整合的原則[1]
- 1、市場導向性原則
由於旅游動機與需求不斷變化，國際間旅游業激烈競爭，旅游資源隨時都面臨人時與過時、擴大或喪失吸引力的可能性。因此，旅游產品整合時必須隨時掌握市場需求變化，加強市場預測，有針對性預先開發那些優等的旅游資源．
- 2、系統性原則
系統性原則體現在兩方面：一是旅游吸引物、旅游交通、旅游經營接待，三者相互協調和統一；二是使凝固歷史的人文旅游資源從系統、全面、跨區域的角度使人文旅游資源與它的歷史達到完美結合．
- 3、生態性原則
隨著“全球化”問題的日益加重，生態環境超載帶來的負面效應已經為人類亮出了黃牌，生態保護逐漸成為人們的共識，人類正致力於由工業文明向生態文明的跨越，一種新型旅游生態旅游應運而生，並很快為旅游者所接受．所以旅游產品整合時，應表現出高度的自然傾向性和社會適應性。
- 4、地域性原則
旅游產品整合雖提倡從時空角度系統開發旅游產品，但不同的地理環境孕育著不同的文明，形成千差萬別的旅游資源，這樣就使任何旅游資源都毫無例外地存在於一定的地域之內，都不能脫離具體的地理環境的約束，這就是旅游資源的地域性．因此，旅游產品整合時，也必須在一定的地域範圍內進行。
旅游產品整合的途徑[1]
- 1、體現地域“文脈”
對旅游產品開發、整合，都離不開對當地旅游資源本身及其周圍環境要素的分析，故已故著名旅游地理學家陳傳康先生在旅游產品策劃的分析中引入了“文脈”概念，陳先生指出：文脈是指旅游點所在地域的地理背景，包括地質、地貌、氣候、土壤、水文等自然環境特征，也包括當地的歷史、社會、經濟、文化等人文地理特征，因而是一種綜合性地域、自然地理基礎、歷史文化傳統和社會心理積澱的四維時空組合。範業正進一步闡釋了文脈的內涵，並將其細分為地脈(自然地理背景)和文脈(社會人文背景)兩個系統與其相關的，因而也相應地分為地脈和文脈因數。因此，任何一個旅游目的地的旅游產品都深深打上了當地的地脈和文的烙印，在旅游產品整合必須深深打上當地的地脈和文脈的烙印。
- 2、主題延伸
在進行旅游產品整合時，應抓住旅游者消費心理，把握未來消費時尚與潮流，前瞻性地推出全新的旅游整合產品，帶動需求，引導消費，但在旅游產品整合時應註意主題的理性延伸，合理創新，達到“既在情理之中又在意料之外”的境界，以時空為主線，化靜為動，給旅游產品註入新的活力。
- 3、深層次挖掘文化內涵
對於歷史文化型產品，要突出文化主題，挖掘文化內涵，實現文化回歸。悠久的歷史文化是旅游事業賴以生存和發展的基礎，是旅游業的血液，也是地域旅游產品的優勢所在。旅游產品整合一定要深層次挖掘文化內涵，從更深角度將旅游產品展示給旅游者，文化性是旅游產品生命力的精髓，只有整合出旅游產品的文化含量，用現代技術把凝固的歷史文化再現出來，才能使旅游產品立於不敗之地，長盛不衰，尤其觀光性產品關鍵所在產生雷同，要想搶占較高的市場占有率需要突出“特色”——文化，在形成文化定位的基礎上，講究品牌包裝，形成獨特的品牌產品。
