旅游产品整合
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目录 |
旅游产品整合是指以文化、历史、地域、环境为主线,应以现代技术为手段,系统的、全面的、跨区域的开发特色旅游产品,也就是从时空相结合的角度开发旅游产品。
旅游产品整合不仅仅是指旅游吸引物、旅游交通、旅游经营接待三者的协调，而是旅游吸引物的整合。旅游产品整合既使旅游资源得到充分的利用，又避免了各地区旅游产品的雷同；既使浓缩凝固了的人文旅游资源利用现代技术呈现出图、声、像的完美结合的一种历史再现，又使自然旅游资源与周围自然与人文环境相协调，淡化人文痕迹，保护了旅游资源和生态环境。区域旅游整合是指不同区域范围内的旅游系统中各旅游要素相互吸引、凝聚、协同、融合的趋势或状态，其结果是形成有一个跨区域的，具有新结构新功能的旅游系统或旅游地域综合体。
旅游产品整合的必要性[1]
一是从旅游资源本身来看，旅游资源是指凡是能为旅游者提供游览、观赏、知识、乐趣、嚏假、疗养、娱乐、休息、探险猎奇、考察研究，以及友好往来的客体和劳务。旅游资源包括的范围很广，种类繁多。从宏观的角度看，可以分为两大基本类型，即自然旅游资源和人文旅游资源．人文旅游资源是人类创造的，反映各时代各民族政治、经济、文化和社会风俗民情状况，具有旅游功能的事物和因素，它本身就属于物质文化范畴。自然旅游资源虽是大自然的鬼斧神工，但必须与周围的环境(自然环境和人文环境)相结合，从隐性上也蕴涵着一定的文化底蕴，所以无论是自然旅游开发还是人文旅游资源的开发都应含有地域文化底蕴，因此，从时空结合的角度开发旅游产品(旅游产品整合)也是由旅游资源本身属性所决定的．
二是从旅游产品特征来看，根据普恩旅游产品可塑理论，旅游产品是可变的，可细分的．从旅游产品的功能看，可以将旅游产品分为基础型产品、提高型产品、发展型产品、完善型产品四个层次，如表l所示：
基础层次的旅游产品属于旅游产品结构的基础和出发点，是旅游业进行深度发展和开发的基础，可以说没有基础层次的繁荣与成就，一个地区乃至一国都无法形成规模旅游和特色旅游．我国的旅游产品目前就其结构来说，仍以基础层次为主，属较单一观光型旅游产品．但任何产品都有一个是否适应市场需求潮流的问题，人们的欣赏水平是逐步提高的，也是随着时间的变化而转移的，旅游产品也是如此，因此我国的旅游产品也应该达到完善，旅游产品整合也是我国旅游业发展的必然趋势．
旅游产品整合的原则[1]
- 1、市场导向性原则
由于旅游动机与需求不断变化，国际间旅游业激烈竞争，旅游资源随时都面临人时与过时、扩大或丧失吸引力的可能性。因此，旅游产品整合时必须随时掌握市场需求变化，加强市场预测，有针对性预先开发那些优等的旅游资源．
- 2、系统性原则
系统性原则体现在两方面：一是旅游吸引物、旅游交通、旅游经营接待，三者相互协调和统一；二是使凝固历史的人文旅游资源从系统、全面、跨区域的角度使人文旅游资源与它的历史达到完美结合．
- 3、生态性原则
随着“全球化”问题的日益加重，生态环境超载带来的负面效应已经为人类亮出了黄牌，生态保护逐渐成为人们的共识，人类正致力于由工业文明向生态文明的跨越，一种新型旅游生态旅游应运而生，并很快为旅游者所接受．所以旅游产品整合时，应表现出高度的自然倾向性和社会适应性。
- 4、地域性原则
旅游产品整合虽提倡从时空角度系统开发旅游产品，但不同的地理环境孕育着不同的文明，形成千差万别的旅游资源，这样就使任何旅游资源都毫无例外地存在于一定的地域之内，都不能脱离具体的地理环境的约束，这就是旅游资源的地域性．因此，旅游产品整合时，也必须在一定的地域范围内进行。
旅游产品整合的途径[1]
- 1、体现地域“文脉”
对旅游产品开发、整合，都离不开对当地旅游资源本身及其周围环境要素的分析，故已故著名旅游地理学家陈传康先生在旅游产品策划的分析中引入了“文脉”概念，陈先生指出：文脉是指旅游点所在地域的地理背景，包括地质、地貌、气候、土壤、水文等自然环境特征，也包括当地的历史、社会、经济、文化等人文地理特征，因而是一种综合性地域、自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的四维时空组合。范业正进一步阐释了文脉的内涵，并将其细分为地脉(自然地理背景)和文脉(社会人文背景)两个系统与其相关的，因而也相应地分为地脉和文脉因子。因此，任何一个旅游目的地的旅游产品都深深打上了当地的地脉和文的烙印，在旅游产品整合必须深深打上当地的地脉和文脉的烙印。
- 2、主题延伸
在进行旅游产品整合时，应抓住旅游者消费心理，把握未来消费时尚与潮流，前瞻性地推出全新的旅游整合产品，带动需求，引导消费，但在旅游产品整合时应注意主题的理性延伸，合理创新，达到“既在情理之中又在意料之外”的境界，以时空为主线，化静为动，给旅游产品注入新的活力。
- 3、深层次挖掘文化内涵
对于历史文化型产品，要突出文化主题，挖掘文化内涵，实现文化回归。悠久的历史文化是旅游事业赖以生存和发展的基础，是旅游业的血液，也是地域旅游产品的优势所在。旅游产品整合一定要深层次挖掘文化内涵，从更深角度将旅游产品展示给旅游者，文化性是旅游产品生命力的精髓，只有整合出旅游产品的文化含量，用现代技术把凝固的历史文化再现出来，才能使旅游产品立于不败之地，长盛不衰，尤其观光性产品关键所在产生雷同，要想抢占较高的市场占有率需要突出“特色”——文化，在形成文化定位的基础上，讲究品牌包装，形成独特的品牌产品。
