新聞娛樂化

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新聞娛樂化（News Entertainment）

　　新聞娛樂化就是在內容上偏向具有人情味的事實，在表現形式上，強調故事性、情節性。伴隨媒介產業化的發展，新聞娛樂化現象也越來越突出。我們應該辯證地看待新聞的娛樂化現象。新聞娛樂化是媒體適應受眾的表現，它對市場具有一定的適應性，為媒體帶來了可觀的經濟效益；但不可否認的是新聞娛樂化也有很多弊端，它導致了新聞報道內容的庸俗化，削弱了受眾的鑒別力。^[1]

　　新聞娛樂化是指在內容上偏向軟新聞或儘力使硬性新聞軟化，即所謂“硬新聞軟著陸”。新聞娛樂化現象的特征:一是內容上註重軟性新聞，二是著力挖掘硬新聞中的娛樂性因素，三是形式上強調吸引力。20世紀90年代美國媒體對“辛普森殺妻審訊案”“黛安娜王妃之死以及“柯林頓緋聞案”等事件的刻意炒作和消費，被認為是美國“傳媒娛樂化的三大標誌性之作”。新聞娛樂化使原有緊張而又嚴肅的新聞變成了幽默詼諧的娛樂方式，這在很大程度上拉近了新聞與受眾之間的親近感。但新聞娛樂化過分的強調娛樂化，嚴肅的新聞報道越來越受到觀眾的冷漠，直接導致新聞的社會影響力急劇下降。

　　在市場經濟的衝擊下和受眾欣賞要求提高下，新聞娛樂化已成為新聞報道的主流方式。新聞娛樂化現象產生的原因，本文主要從以下四個方面分析：

　　1．激烈的媒介、市場競爭

　　在現代媒介市場競爭日趨激烈的形勢下，媒介傳播開始由“以媒體為中心”的定位向以受眾為中心過渡。據統計，至2002年底，我國報紙2137種，總印數367．83億份，廣播電臺306個，電視臺360個，廣播電視臺1300家，廣播節目1933套，電視節目2058套，媒體的市場競爭空前激烈。激烈的市場競爭使得很多國家的媒介商業化傾向方面有了不同程度的突出，新聞開始向娛樂化潮流方向發展。同時新聞媒體的竟爭開始從千篇一律的通稿，轉向考慮如何迎合受眾，以滿足受眾需求，從而搶奪市場份額。而如何迎合受眾，滿足受眾的心理需求，搶奪市場份額，成為新聞走泛娛樂化道路的市場成因。

　　2．受眾的心理需求所趨

　　從受眾心理的角度分析，為了引發作為個體的受眾的共鳴，進一步拉近媒介和受眾之間的心理距離，媒介開始把重大嚴肅地硬性新聞轉化為富有個人藝術色彩的、充滿戲劇性和故事性的軟新聞。在一些新聞報道中，新聞的娛樂化使新聞拋開原本的神秘，轉化為老百姓可接近的新聞，從而滿足受眾的需求心理，牢牢地吸引住受眾的目光。雖然目前觀眾參與的並不多，不過好在新聞的娛樂化已經向廣大受眾展現出了新聞的親近面，而且受眾對於這種媒介傳播方式表現歡迎，正是這些廣泛的受眾基礎，新聞的娛樂化程度越演越烈。

　　3．大眾文化的衝擊

　　“進入消費社會以來，傳媒就逐漸步入一個娛樂功能中心化的時代。這種娛樂功能中心化與消費社會的背景息息相關：在消費社會，大眾不僅消費物質產品，而且文化也成為消費品。”②隨著一些娛樂節目的成功，媒介機構從中獲取了巨大的經濟利益，相比之下，為了提高收視率以及取得相應的經濟收益，新聞節目開始轉向娛樂化。新聞娛樂化是將新聞功能和娛樂功能整合在一起，讓受眾愉快的接受新聞報道，從這個角度分析，新聞的娛樂化目的是為了讓受眾更好的接受新聞，從而去吸引受眾。但是新聞的娛樂功能有可能變質，為了利益的最大化，新聞娛樂化成為一味的迎合受眾的需要，從而使新聞的固有價值變得低俗化、庸俗化。

　　4．媒介機構職業道德的缺失

　　新聞娛樂化是將新聞和娛樂結合起來，給人以愉快的接受方式，一味的娛樂化，使媒介機構對於新聞自身所承載的社會輿論導向功能和社會監督功能淡化，缺乏新聞的探索和思考精神，也缺乏對新聞的深度挖掘和高尚道德情操培養。在傳媒市場飛速發展的階段，媒介機構為了追求利益的最大化，使得作為“把關人”的新聞機構對於職業道德的觀念變得越來越淡薄，與此同時，新聞娛樂化正是在這種空隙中成長起來。

　　新聞報道娛樂化的出現，迎合了我國市場經濟體制下媒介發展的新要求和新政策，是我國社會轉型及媒體觀念變革過程中的一種必然現象。新聞娛樂化可以從兩個方面看：一是在內容上偏向軟新聞或儘力使硬性新聞軟化。二是在表現形式上著重於新聞的敘述，將新聞事實作為藝術品傳達出來。

　　1．新聞報道趨於明星化

　　媒介競爭就是收視率的競爭，為了吸引更多觀眾，傳媒開始使用名人效應。一方面媒介在傳播過程中，尋找一些名家名嘴作為新聞報道的主持人，用他們對新聞進行講述和評論，使新聞報道在形式上先聲奪人；另一方面媒介在新聞選擇上註重對公眾人物的新聞捕捉，深入的挖掘名人生活的細枝末節，甚至以窺探名人隱私來作為新聞素材，把新聞的嚴肅性置之度外，取而代之的是新聞的庸俗性和平淡性。

　　2．新聞報道趨於藝術化

　　隨著媒介傳播的不斷改革，新聞報道也在其播報方式上做了相當大的改革。一方面播報新聞事件利用多種藝術方式或半藝術方式，使原來莊嚴肅穆的播報方式變成了舞臺劇、相聲等表演形式；另一方面新聞在報導中開始註重於對新聞事件的刻畫，把新聞視角放在對某一事件的前因、經過、結果等內容上，使原本緊湊的新聞局面變成了詼諧幽默的短劇，甚至電視連續劇了。

　　3．新聞價值趨於平淡化

　　新聞娛樂化使新聞報道的內容開始由國內外政治、民生大事轉向集中報道國內外娛樂、體育等的花邊新聞。新聞在其娛樂導向作用下，最基本的輿論監督功能逐漸淪陷。新聞的職責是要發揮其社會輿論監督功能，切身實地的為人民服務，不管是媒介機構還是新聞記者，都應以為人民服務作為立身之本，如果新聞娛樂化使新聞本身的社會價值轉化為受眾帶來的經濟價值，這必然導致新聞價值的平淡化。

　　在新聞娛樂化的局面下，人們對其的發展貶褒不一，有人認為這是新聞發展的一個新局面，有人認為這會影響新聞的未來發展。那麼，新聞娛樂化到底是什麼性質的呢？

　　新聞娛樂化的利：

　　1．新聞娛樂化使受眾得到滿足：新聞娛樂化使原有的緊張而又嚴肅的新聞播報變成了幽默詼諧的娛樂方式，這在很大程度上拉近了新聞與受眾之間的親近感。輕鬆活潑的播報方式讓受眾在聽取信息的同時釋放出壓力，調整自己的情緒。新聞娛樂化同時也豐富了電視熒屏，發展了節目形式，為電視的發展起到了巨大的積極效應。

　　2．新聞娛樂化使市場得到了滿足：新聞娛樂化給電視新聞帶來了前所未有的新局面。新聞娛樂化在節目形式上吸引了巨大的受眾群體，極大的提高了新聞節目的收視率。與此同時，在市場經濟驅動下，很多媒體從事業單位轉向企業單位，巨大的收視群體吸引了眾多企業的廣告投入，從而給媒介帶了巨大的經濟利益。

　　新聞娛樂化的弊：

　　1．新聞的功能被淡化：新聞作為傳播國家政策法令以及對社會進行輿論導向和監督的機構，承載著為人民服務的崇高職責。但隨著電視節目的市場化，在經濟利益的驅動下，媒介機構開始將新聞報道的重點從嚴肅性轉向大眾化的娛樂性，甚至將新聞報道作為娛樂節目播出，過分的強調了新聞的娛樂功能，使得受眾的註意力集中在娛樂方面上，這就使新聞應有的基本功能大大淡化。

　　2．新聞的價值被異化：為了迎合受眾和商家的青睞，有些媒介機構過分的強調新聞的娛樂化，在追求經濟利益的前提下，全然忘了新聞的最初價值取向，新聞媒介機構開始把報道的矛頭指向庸俗的花邊新聞，獵取別人隱私，甚至為了增加收益和提高收視率不惜捏造假新聞，這都違背了新聞的本質和價值。

　　3．新聞的影響被弱化：新聞娛樂化過分的強調娛樂化，這就令新聞的報道越過對重大新聞事件的介紹而直接進行新聞的娛樂幽默化，嚴肅的新聞報道越來越受到觀眾的冷漠。這種冷漠的現象透漏出受眾對於除娛樂新聞之外的一切新聞的淡視，觀眾對於重大新聞的漠視直接導致新聞的社會影響力急劇下降。

　　新聞娛樂化已經深入到我們的日常生活中來，健康的新聞娛樂化發展可以給我們帶來積極的影響，從以下三個方面提出新聞娛樂化的對策：

　　1．堅持新聞的基本規律：

　　新聞在其發展的歷程中，無論是政治新聞還是娛樂新聞等都有自身的最基本規律，堅持新聞的傳播規律就是堅持新聞的準確性、及時性、真實性。新聞在其娛樂化過程中不可避免的承擔著新聞的社會輿論導向和社會監督功能，這就使新聞在娛樂的同時必須堅持基本的傳播規律，避免陷入庸俗化。新聞娛樂化報道也是新聞報道的一種形式，因此必須堅持新聞的基本規律。

　　2．進行新聞監督引導：

　　新聞娛樂化作為新聞報道，同樣承載著新聞的最基本功能之一:對社會進行教育。然而新聞娛樂化在市場經濟中偏離了新聞的基本軌道，這就要求新聞相關部門進行適當的引導和監督。加快新聞的立法步伐和發揮傳媒機構的自身監督和社會的監督功能，從而有效地對新聞娛樂化進行合理的控制和引導，使其健康的發展下去。

　　3．加強新聞媒介的建設：

　　新聞娛樂化的偏離與新聞機構自身的機構審查和記者本身的素質是分不開的。嚴格的媒介審查制度在作為新聞報道的“把關人”所應完善建立的，加強媒介自身的建設有利於新聞的健康發展。同時，作為新聞的創作者，新聞記者自身的素質也決定著新聞的質量，加強新聞工作者工作素養，提升新聞工作者的職業道德也是新聞娛樂化健康發展的重要舉措。