新聞素材

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　　新聞素材指記者在採訪中獲得的原始材料，是記者提煉新聞事實、新聞題材、報道主題和寫作新聞報道的基礎。新聞素材來源不一，而且往往零散雜錯、真偽莫辨，一般只是接觸到事物的局部細節或表象，只有經過認真的核實、鑒別、整理和提煉加工，才能成為真實、完整、典型、生動的新聞事實，成為新聞報道反映事物的本來面目，揭示事物本質的具有高度可信性和雄辯說服力的材料。

　　做有心人

　　要做一個“有心人”記者，須養成隨時隨地挖掘潛在新聞素材的良好習慣。新聞多是一時一地的事件，尋找新聞素材卻是一項長期而細緻的工作。絕不能平時對社會現實漠不關心，而到接受採訪任務後才臨時抱佛腳。潛在的新聞素材散佈於眾多的企業、單位和人物之中，記者不僅要在工作中接觸它們，還必須在工作之餘擴大視野。一則信息、一份文件、一次聊天、一件偶然碰到的小事，背後都可能隱藏著眾多有價值的新聞素材。記者只有做一個有心人，以自己的職業敏感時時處處用心去聽、去觀察、去接觸，抓住一切線索和機會，積累大量的第一手資料，才能避免新聞採訪淺嘗輒止，寫出的新聞作品才會有血有肉。

　　熟悉行情

　　這裡所說的“行情”通常包括兩方面內容，一是指熟悉黨的路線、方針、政策，二是指瞭解採訪對象的基本情況。記者既要明確當前需要宣傳什麼、不應該宣傳什麼，又要知道基層的現實，如群眾在想什麼、需要什麼等等，只有這樣，記者才能明瞭什麼是有價值的新聞，才能在關鍵時刻有高度的洞察力，從而做到有的放矢，高效地完成採訪任務。

　　掌握技巧

　　對新聞採訪來說，掌握諸如地毯式訪問法、關係拓展法、中心開花法等等，是大有益處的。比如說，鏈式引薦法就是一個很好的尋找新聞素材的方法。記者在接觸採訪對象時，特別是那些“消息靈通人士”，應當主動地留下自己的聯絡方式，請對方隨時為你“報料”或者介紹新的採訪對象。這樣，一次採訪的結束可能成為以後若幹次採訪的開始，如此 “滾雪球”，新聞來源範圍越廣，獲取有價值新聞的機會自然更多。

　　同樣的新聞素材，不同的記者會做出不同的文章，有人只能寫一個“豆腐塊”，有人卻能寫出很有影響的深度報道。為什麼？關鍵在新聞採訪中的溝通與挖掘能力不一。結合推銷學的一些基本原理，筆者以為，新聞採訪中的成功溝通與深度挖掘，離不開以下幾點：

　　樹立品牌

　　新聞報道的是客觀事實，但多數新聞採訪接觸的卻是人。記者展示在採訪對象面前的良好形象，比記者證和採訪介紹信更有魅力。一個沒有熱情、不自信、不守諾或者缺乏同情心的人，很難想象會成為一名優秀的記者。具備了優秀品質，你才會發自內心地去關註採訪對象，才會全身心地投入到採訪過程中，才會贏得對方更多的尊重。而當記者的人格魅力發揮作用時，對方也會更配合，採訪也將因此收到事半功倍的效果。當然，要塑造良好的個人品牌，不是一朝一夕的事情，需要長期努力學習，提高自身修養，培養愛心和自律意識。

　　溝通技巧

　　有些技巧，如“做一個好的聽眾”—客戶討厭推銷員誇誇其談，被採訪對象也討厭被記者一次次打斷敘述。再比如，“要運用恰當的提問方式”—如果純粹想瞭解某企業的經營措施，可以採用開放式提問，獲取足夠的信息（例：就貴單位的經營措施，您能具體地談談嗎？）；如果採訪主題是政策環境，同樣的話題，就要採用封閉式提問，以引導採訪對象（例：您認為貴單位所取得的經營成績與當前政策環境有關係嗎？）。另外，成功運用心理學，也是重要的溝通技巧。被採訪對象的動作或眼神、表情，往往隱藏著豐富的信息，其中很可能含有值得挖掘的“新聞富礦”，因此記者要學會察言觀色，見機行事。

　　控制進程

　　新聞採訪的主體是記者，而不是採訪對象。在採訪過程中，必須控制採訪進程，掌握主動權。面對大量的素材信息，要多加分析，善於洞察，識別關鍵。要針對性地反客為主，為我所用，時刻牢記自己的採訪任務，不要被對方誤導，偏離採訪主題，言者無心，聽者必須有意。而要做到這一點，除了要求記者在採訪前做好充分的準備外，自身還要有高度的新聞敏感性、策劃組織能力以及較強的應變能力。