軟新聞

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軟新聞(Soft News)

　　軟新聞通常又可稱為非事件新聞，是指以生產、經營、科研和其它各方面工作取得的成就、經驗、習慣性做法等為內容的報道。它本身不是最新發生的，也沒有完備的主體內容和時限，而是已經存在一段時期，側重事件發展變化中的階段性、概貌性和傾向性的內容，是一種關於“面”的報道、“巨集觀報道”或稱“組織性、觀點性新聞”。“軟新聞”因其“新聞質”是隱性的，往往主觀色彩較濃，真實性難以把握。

　　軟新聞是指人情味較濃的社會新聞，如社會花邊新聞、娛樂新聞、體育新聞、服務性新聞等形式上通俗，註重趣味性。它和人們的切身利益無多大關係，向受眾提供娛樂、開闊眼界.增長知識、陶冶情操。它主要出現在大眾化通俗報紙。人們一般在硬新聞獲得滿足後才需要軟新聞。軟新聞的特點:第一，軟新聞的發生往往沒有明確的時間界限，多屬於延緩性新聞第二，軟新聞的公開發表也沒有時間的緊迫性，它耐“壓”，早一天遲一天往往無礙大局；第三，軟新聞很講究寫作技巧，須用生動活潑的文筆來寫，寫出情趣來，即人們常說的“散筆筆法”。

　　內容上的生活化、戲劇化，表達形式上的趣味性都是軟新聞的標簽。軟性因素在新聞中的擴展，成為當今新聞屆的一個發展趨勢，如軟新聞激增，新聞欄目、版面等編排方式上的“軟著陸”等。但硬新聞信息資源仍然占主要地位，只是我們更應該註意這類資源中所包含的生活及戲劇化因素，以及更為豐富的表達方式。軟新聞信息資源的開發中，除了內容和形式更為靈活多樣外，也受到硬新聞所持新聞價值觀的影響，以求“軟”中有“硬”。因此，硬新聞應該從軟新聞開發中汲取創新因素，但汲取的目的是為了使硬新聞中的信息更好傳達和為受眾接受，硬新聞在信息內容上還要保持自己的特色。在對軟性新聞資源開發時，還要以硬新聞為參照，發掘當中包含的主題，使軟性新聞從邊緣走向資源開發的中心地帶。

　　軟新聞在一定程度上滿足讀者的多元需求，根據社會生活的不斷發展，軟新聞集新聞策劃，方式創新、形式多樣、視野開闊等特點為一體構成了軟新聞的主要元素，特別是在當前的社會轉型時期，軟新聞的發展對於提升新聞媒介的核心能力，滿足不同讀者需求，註重新聞的娛樂化、生活化等新聞宣傳模式的轉變都具有積極的意義和廣泛的社會價值。

　　軟新聞雖然不像重大新聞那麼重要，但也很被受眾看好，越來越成為新聞鏈條中不可缺少的一環。目前，在國際電臺製作的45分鐘的國際新聞里，有大約15分鐘的軟新聞，題材涉及科技、文化、藝術、醫學、娛樂、體育等。筆者比較關註美國的電視節目，在這裡就以NBC(美國國家廣播電視網)的一檔早間新聞欄目《Today》(即《今天》)的成功為例，談談軟新聞。

　　《今天》是NBC的一款早間新聞類節目，開播於1952年。從1 995年至今，《今天》穩坐同時間段美國電視節目收視率冠軍的位置，它也是美國早間新聞談話類節目的開山之作，開創了娛樂化包裝新聞的時代。《今天》的所有成員都一致認為，為了保證節目的生存和收視率，將其定位在不失新聞的嚴肅性的同時，儘量保持輕鬆娛樂。內容上除了一定量的硬新聞外，在清晨時刻，節目還包含了大量的軟新聞，相對比較輕鬆感性。輕鬆愉悅的軟新聞，給節目帶來休閑快樂的氣氛，比如文化、音樂、名人、旅游等方面的內容。如在2001年9月的一期節目中，新款照相機上市的消息被多次重覆播出，以便給觀眾傳遞最快的信息；有關瑪麗蓮·夢露、麥當娜等明星的最新消息也在第一時間里播報：時尚資訊、影視動態、商品信息、美容產品等方面的新聞也會及時地送給觀眾。這些內容就像餐桌上的一道“開心果”，給觀眾帶來無限的樂趣。

　　《今天》節目具有綜合性、娛樂性和可聽性的特點。如今，很多觀眾大多數情況下把看電視當作一種放鬆、消遣。作為早問節目的《今天》從開播初就把娛樂性作為自己的基本特色，新聞和娛樂融為一體，交相呼應。為了抓住觀眾的眼球，節目中強化“軟”“樂”“實”，把硬新聞進行“軟化”處理，以增強節目的趣味性。

　　《今天》的成功也引起了美國各大電視網的競相模仿和競爭。美國哥倫比亞廣播公司CBS的品牌欄目《60分鐘》是一檔以深度報道見長的電視新聞欄目，一向以嚴肅而聞名，而在經過一系列的改版後，主持人在報道新聞中恰當地揉入了娛樂因數，使原本單調乏味的新聞報道變得風趣了起來，從而吸引著觀眾饒有興趣地看下去。正如哥倫比亞廣播公司資深製片人唐·休伊特(Don Hewitt)所說，“沒有理由認為新聞報道不能變得更有娛樂性，不應該只做乾巴巴的報道，應該給觀眾講故事。”

　　分析過美國的電視節目，再談回新聞娛樂性對我國電視人的啟發。我國當今的新聞欄目中，雖也有軟新聞的版塊，但總體形式還是偏死板，風格也過於嚴肅。如果我們能向國外的媒體學習借鑒，增加些軟新聞，使我們的新聞欄目不僅具有權威性和時效性，又能更多地為觀眾服務，提高新聞的娛樂性，那又何樂而不為呢?當然了，對於播報軟新聞的比重和分類，我們還是要有選擇地進行。

　　不論《今天》還是《60分鐘》，在內容上絕對沒有低級趣味的東西，其中的一些報道甚至成為社會輿論監督的先鋒。在美國主流電視中，新聞的娛樂並不等於娛樂的新聞，製作者會在形式上想方設法翻新，爭取受眾的註意力，在內容上急觀眾之所急，為他們提供最需要的資訊，同時又不失新聞之格。這在當前我國電視行業小報式新聞頗有泛濫之勢的情況下，還是非常值得我們借鑒的。

　　那麼，我們在國際新聞視頻欄目中應該選擇什麼樣的軟新聞呢?從國內觀眾的角度出發，筆者認為，一是對我國社會生活有某種借鑒意義的新聞，二是反映西方科技衛生方面的新聞，三是體現人道主義精神、表現人性美的人或事，四是健康娛樂的休閑新聞，五是科學的體育健身活動等。世界各地每天都在發生著各種各樣的新聞事件，除了重大新聞外，眾多的軟新聞，無疑將帶給觀眾一個更加真實多彩的世界。

　　硬新聞：一種強調時間性和重大性的動態新聞形式，重在迅速傳遞消息。在形式上，它與國內學界所說的動態消息基本相一致。

　　軟新聞：一種註重引起讀者興趣的新聞形式，重在引起受眾的情感呼應，比如愉悅或深思等，更多地強調人類興趣。在形式上，它分為軟消息和特寫兩種。

　　二者之間的聯繫：都是新聞；新聞價值的諸種要素(如時間性、重要性、接近性等)都起作用。

　　二者之間的區別：

　　1．要求重點不同：硬新聞重在迅速傳遞信息，強調時間性，多為動態新聞和現場報道。軟新聞重在引起讀者興趣和情感呼應。

　　2．儘管新聞價值和諸種要素都起作用(特別是時間和重大性)，但硬新聞要求的程度較高，軟新聞要求的程度相對較低。

　　3．寫作方面：硬新聞有一定之規(在大多數情況下沿用倒金字塔結構)，軟新聞則不拘一格。硬新聞直接了當，簡明扼要，形式簡練，具有直接性；軟新聞樣式複雜，細節描寫和記者感情色彩占據重要地拉，具有間接性。硬新聞形式上基本是動態新聞，軟新聞則有軟消息和特寫之分。

　　4．在新聞導語方面，硬新聞將最重要的事實放在最前面，要求開門見山，一語中的，概括新聞的中心。軟新聞導語則不拘一格，有較大的寬容性。

　　概而言之，新聞的基本形式是硬新聞和軟新聞；它們的側重點不同，導語和文體寫作要求也不同。

　　由此出發，可以這樣認為，硬新聞即動態新聞。除動態新聞以外的新聞都可以劃入軟新聞。軟新聞是一個大類，其中包括不少品種。在西方新聞學中，它基本包括“軟消息”(Brief soft news)和“特寫”(Feature story)。儘管國內的報刊實踐形成了許多有特色的新聞文體(例如：新聞素描、評述性消息、經驗性消息、綜合消息、人物消息、典型報道和通訊等除動態新聞以外的新聞體裁)，但它們仍可以被軟新聞囊括。區分硬軟新聞的關鍵依據在於時間性和重要性。硬新聞是易碎的，時間性是第一位的。軟新聞的“軟”不是指“軟綿綿的故事”，而是指在時間性重要性方面不如動態新聞那樣“過硬”。

　　傳統說法認為，硬新聞主要報道重大事件，軟新聞報道非事件性或不重大的新聞。其實不盡然。一個重大事件同樣可以寫成軟新聞。比如1963年11月23日合眾國際社記者梅麗曼·史密斯在達拉斯目擊肯尼迪遇刺的報道就是一個典型例子。

　　時間性是區別硬軟新聞的首要因素。

　　兩分法並不意味著否定專家學者們對新聞文體從各個角度進行分類的嘗試。它只是提供一個框架，從大處著眼。各種嘗試可在這個框架下進行。兩分法的好處是擯棄了繁枝縟節，視野清晰，簡單扼要，使人們準確地把握兩大新聞類別以及導語和新聞主幹之間的關係。

　　硬新聞在文體上的典型標誌就是倒金字塔方式。然而，這種寫作方式自本世紀初便面臨著激烈的挑戰。倡導軟新聞的人們說，一條導語是軟還是硬沒關係，關鍵要看它是否有效。他們輕視傳統的概括式導語，認為“倒金字塔”風格不自然並使所有的故事看起來千篇一律。一些人認為軟新聞按順序描寫是更為自然的表達方式，就像講故事。在風格上更加文學化亦有助於報紙同電視競爭。電視廣播報道新聞雖然比報紙快，但是使用軟導語，能使故事更有趣。反對派則指責，軟新聞對大多數新聞故事不適合：過於附庸風雅、文學化以及非職業化。還說軟導語太長，不能突出新聞，過於文學化，雖然時髦但不清楚不鮮明。一些批評家認為傳統的概括式導語更為清晰和直率，更適合硬新聞。他們不希望記者們以概括式導語開始每一條新聞，又不希望(軟新聞)的延緩部分那麼長，令人痛苦。一些編輯對軟導語採取不鼓勵的態度，他們尤其厭煩那些翻過頁去還沒有傳遞出主要觀點的以軟新聞開頭的頭版故事。

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