微出版

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　　簡單地說，微出版指的是個人利用網際網路平臺而進行的出版活動。微出版是簡易版和縮小版的出版，是基於Web2.0技術平臺上的信息發表和傳播。Web2.0技術基礎上的博客、微博、社交網站、視頻分享、RSS內容列表、貼吧、維基百科等都是微出版的平臺和工具。在這些平臺上，用戶基於關係網路而進行出版的生產、傳播、獲取、分享。個人出版者通過手機簡訊、即時通信工具、E—mail、網頁等方式向網路平臺發送出版信息，隨時更新、即時分享。

　　微出版是一新興事物，但來之有因。立言立行是許多人的夢想。每一個人心中都有一種小小的憧憬，希望能夠影響世界和他人，出版無疑是重要的方式之一。而在傳統出版時代，個人需要有專業領域內的專長，必須花費一定的時間、精力和成本，才能實現出版願望。電子出版誕生，雖然介質發生轉變，但個人出版仍然需要經過專業出版商這一環節。網際網路出現後，尤其是web2.0誕生後，新的出版方式——微出版開始出現。一些有志於發表自己觀點的人開始利用web2.0平臺來發表自己系統的想法和觀念。網際網路上先後出現了博客、播客、社交網路、微博等網路運用，不斷突破傳統媒介的界限，使個人可以在這些網路平臺上發表自己的作品。

　　美國作家馬特·斯特瓦特(Matt Stewart)在寫作新書《法國大革命》過程中一直未能找到出版商，於是決定在著名的微博網站“Twitter”上連載該小說，這使得該書成為第一本微博平臺出版的“微博小說”。這本小說在twitter上連載歷時4個多月，發表了大約3700條信息，今年終於找到了出版商出版，這本小說也成為第一本真正意義上的微出版小說。

　　微出版也有與傳統出版結合的趨勢。人們總是希望留下來的作品是有分量、占據空間、能夠觸摸、可以親手把玩的，更重要的是，停電和沒有網路的時候仍然能取用的。而網路上的微出版則做不到這些，於是有人將博客印成書，白紙黑字、裝訂成冊。有些網站開始做起了隨選出版的服務，lulu.com就是其中翹楚，它不僅做一般的隨選出版，還做博客的生意。後來出現了專門把博客內容做成書的BlogBinders，而後起之秀如BlurbBlogBooks除了做各種各樣的隨選出版外，同時也將博客上發表過的內容直接做成一本書，配上插圖、設計封面，甚至讓別人來選購，越來越多的網站推出了出版網志的功能。微出版與傳統出版走向了融合。

　　出版作為一種重要的傳播活動，是一個完整有序的傳播過程。我們可以用經典的拉斯韋爾5W模式來分析微出版的5個環節。

　　1.出版者。在傳統出版中作者總是要將出版權力交給出版社和出版商，作者和出版商的界限是分明的。而微出版的作者不再依賴於傳統的出版商，個人就是出版的主角，人人皆是潛在的作者和出版者。每個網際網路用戶都是信息的創造者、發表者、評論者和傳播者。無須精湛的寫作技巧，只要能識字、寫字的任何人，都可以使用網路實現出版。在微出版中，傳播的主客體的區分不再重要，每個人都成為數字出版未來的主導者。

　　2.媒介。數字化時代，傳統的紙質出版物向電子出版物轉型，但仍然需要光碟、磁帶、磁碟等介質，而在微出版時代，出版的媒介則是電腦網路，無法看到任何有形介質。在具體的表現形式上，微出版的媒介表現為基於web2.0技術的各種博客、微博、視頻分享網站、社交網站等。這種出版是無形和去中介化的，處於雲計算的雲端，無象無形，無法觸摸，而且超大容量，理論上微出版的介質容量是無限的。

　　3.微出版的內容。在微出版時代，出版的內容不再是系統的、大部頭的長篇大論，而是一條條信息流，是每個人時時刻刻的所思所想，是思想的火花，最後彙總為一套思想體系。微出版的內容是“微內容”。所謂“微內容”(microcontent)，是相對於我們所熟悉的傳統出版中的“大製作、重要內容或者巨集大內容而言的”，是指網頁上所顯示的“超小文欄位”，比如頁頭與標題。一篇網志，一張圖片、一段音頻、視頻都是微出版的內容。但無論平臺與渠道是哪種形式，微出版的“關鍵仍然是內容，而且永遠是內容”。”

　　4.微出版的受眾。由於網際網路的點對點交互技術，微出版時代的任何人都是微出版的受眾。但由於web2.0的交互性，受眾也隨時會轉化為出版者。受眾通過對出版內容的轉發、修改、評議等活動，構成一種表達自我的出版活動，成為出版過程中的主體。在各種轉發過程中，不是簡單的複製粘貼，而是帶有個人評議，具有內容再造特點。不少轉發者都實際參與了內容再造，受眾也隨時轉化為出版者。

　　5.微出版的影響。微出版並不意味著影響力的微弱。微出版的內容可能是隨意的，但傳播的性質嚴肅，目的高遠。微出版催生了大眾的書寫與表達的欲望，為普通的人們創造了出版平臺與表達機會，開闢了傳統系統化、長篇大論寫作之外的一個出版天地。微出版在一定程度上削弱了專業出版者的權力，將出版權話語權進一步下放，保證讓公民有權利出版。任何人都可以在微出版中表達自己、呈現自己，而且整個過程的實現較為簡單，“凸顯了微出版的草根性與平民化”。l41微出版可以聚集民眾中的細微力量和碎片的力量，聚集用戶的思想和觀念。微出版的信息流，可以匯成事件流、思想流，當信息、觀點、知識聚合後，產生知識增量，形成巨大的輿論壓力，可能鞏固或者瓦解現有權力秩序。

　　微出版對傳統出版產生了巨大衝擊，微出版的出現和發展引起了出版業結構性的變革。微出版的快捷性，出版形式的多樣化促使出版營銷理念的更新。微出版給傳統出版帶來了挑戰和機遇。微出版所搭建的平臺還直接成為擴散營銷的陣地。微出版迫使傳統出版更新出版編輯流程，跟進服務摸式，轉變出版理念，創建新的出版機制。微出版可以與傳統出版相輔相成，促進出版融合。

　　在微出版時代，一切堅固的東西即將煙消雲散，微出版的崛起“可能成為加速社會良性演化進程的力量，形成新的網路與社會景觀，推動正在進行的‘微革命”’。微出版的專業性無法與專業出版機構相媲美，但其力量不可忽視。隨著它的迅猛發展，微出版給人的感覺卻是越來越不“微”。

　　微出版有著不同於傳統出版和電子出版的獨特性，其基本特征就是移動出版、互動出版、自助出版，是迷你的出版、瞬時的出版、扁平化的出版。“微”是微出版的核心特征，即出版者是微小的個人，傳播的內容是“微內容”：一句話、一張圖片、一個視頻等；出版行為是一個“微動作”：一條信息輸入、評價、投票等行為；出版的媒介是“微介質”：博客、播客、微博等；傳播對象是“微受眾”，即個人。具體來說，微出版具有以下幾個特征：

　　1.傳受一體。在微出版中，出版者和受眾作為主客體身份並非界限分明，出版者和受眾的身份是不固定的，而是變動不居的，可以隨時實現轉化。

　　2.個性化明顯，原創性強，敘事風格獨特。微出版的內容是個人“隨時隨地隨意”發佈的，更多的是用隻言片語呈現自己當下的狀態。由於網際網路對用戶的發佈內容沒有太多的限制與要求，用戶很容易就能完成個人的表達，其文本的個人化、私語化的敘事特征更為明顯。

　　3.零時間的出版生產機制。傳統出版需要經過組稿、撰稿、編輯、審核等一系列的生產環節才能完成。電子出版的出版生產時問大大縮短，但仍需要編輯、排版、美化等一系列的生產過程，仍沒有實現出版生產的零時問。而微出版則是“用戶生產內容”(UGC，UserGeneratedContent)，其內容簡短，寫作門檻低，發佈渠道便捷化、多樣化、同步化，不需要文稿錄入、編輯排版，使得出版生產趨於零時間。

　　4.出版的高效、便捷、互動。與傳統出版相比，微出版具有開放、靈活、及時、迅速的特性。微出版實現了發佈渠道移動化、多樣化、便捷化、同步化。微出版的發佈整合了多種平臺，收發方式多樣，滿足出版者和受眾移動化的訴求。出版者可以隨時隨地進行出版活動，以一種簡易的口語的表達方式，把自己日常生活中的所見所聞、所思所感，通過網頁、客戶端、手機簡訊、手機上網、即時通信工具、電子郵件插件等方式開展出版活動，而不受時間、地點、寫作語法格式的限制，實現簡短寫作，快捷發佈。出版者可以與受眾實現多媒體參與、實時交互。言簡意賅、精練化、可讀性強、刺激性大、分佈面廣成為微出版的重要特征。

　　5.去中心化。在傳統出版和電子出版時代，出版主要圍繞著主要的出版商而進行，強大的出版商處於出版活動的中心。而在微出版時代，這種中心地位逐漸被消解。個人日益成為作者和出版者，人人都具有一定的主動參與特征，人人參與和內容再造，人人皆可自成中心，開展出版活動，草根性更加突出。

　　6.成本低廉，低碳環保。傳統的出版物生產、儲存需要一定的時間空間，成本不菲。後來出現的磁帶、磁碟、光碟等新的出版介質，但仍需一定的介質、空間和處理程式。其出版過程需經歷一次次創造性的“內容處理”，需各種軟硬體設備，需外部資源高效整合才能擇期完成。而微出版則不存在這樣的問題。在微出版時代，出版物沒有外在的物質形式，只需要藉助一些網路平臺即可實現，門檻低，操作簡易，實現了數字技術記錄、儲存、呈現、檢索、傳播。且微出版是無公害性的，不需紙張、油墨、光碟，減少了傳統印刷環節的環境污染。微出版無疑是一種可持續發展的“朝陽產業”。

　　7.碎片化的文本。由於微出版的簡易、快捷、互動等特征，導致了“眾語喧嘩”的表達欲望與海量冗餘信息共生。低門檻準入、低成本使用、便利操作等條件，吸引了海量網民通過微出版形式實現表達欲望，形成“眾說紛紜”的傳播景觀，因此生產出大量冗餘信息。微出版的書寫是碎片化的，與一般的文本格格不入，內容多元化、瑣碎，沒有標題，不成系統，多數是閑言碎語的嘮叨、瑣碎的生活細節，體現了碎片化的出版生產、消費與共用機制。

　　微出版作為一個新興事物，也有很多缺陷，存在很多問題。微出版時代的來臨為我們打開了一扇通往自由出版之路的窗戶，如何呼吸其所帶來的新鮮空氣，仍需我們自己準確把握。

　　1.碎片化。微出版的內容是碎片化的碎內容。由於微出版的簡便快捷，人們可以隨時進行信息生產，但這種碎片化的書寫大多是不成系統的閑言碎語。直播化的微出版，“足閱讀』二的災難，因為有限的表達容昔對將‘流動的盛宴’的敘述與記錄構成現實的挑戰”。當微傳播的碎片化文本以“侵略”的姿態占據人們的生活時，受眾會陷入到玩味無意義信息的語境中，甚至被“娛樂至死”。微出版的碎片化，內容不像傳統出版那樣具有實用性、專門性、針對性，使微出版的意義大打折扣。微出版的文本碎片化使得管理人員難以進行有效整合，受眾難以加以有效利片j，使之與傳統出版卡形見絀。

　　2.缺乏合理的盈利模式使微出版舉步維艱。微出版的難點就在於如何建立起相應的增值盈利模式。專業出版“立足於人們的職業與職業提升，主題系列化、規範化、組織化，讀者閱讀與購買存在必然性、選擇性，需求模型為‘必然需求”’，有著成熟的成本一收益模式，因此在網路運營中占據先機與優勢。微出版初期大多以“免費午餐”形式出現，這就在一定程度上制約了網路支付行為的產生。微出版者難以進行網路經營，使得微出版的盈利模式仍在隧道里潛行。微出版無疑具備很大的市場空間，正如媒體大亨默多克所說，內容是經由人的勞動產生的，讀者通過任何渠道閱讀都應付費，但微出版的最終盈利仍有待時日。

　　3.審查困難。自由的出版，必然有界限，個體的公共化參與，一定要遵守公共的游戲規則。表達與過濾，既是微出版生存與發展的一個關鍵問題，也是它與生俱來的困境。由於微出版對用戶的出版行為沒有過多的限制與要求，往往導致用戶的出版缺乏節制與約束，導致微出版中的有害信息泛濫，偏離了微出版的初衷。審查考驗著出版者，同樣考驗著受眾與管理者。微出版的傳播是線性與曲線的交互和勾連，在實現出版的自由與便利時，同時體現了蕪雜與隱憂，建設和完善微出版審查機制意義深遠。

　　4.把關人缺失。微出版的內容管信息中富，但由於把關人缺位而導致虛假信息泛濫。微出版的出版品，有個共同的缺憾：沒有編輯。作者與讀者無法對話，作者喃喃囈語。作者撰寫內容就像加法，精心堆砌，編輯做的則是減法、乘法與除法，切割出鑽石和璞玉，把持著取捨權重，堅持著成品美感。由於微出版的內容生產是基於“用戶生產內容”，很多信息求證和確認困難，因此與微出版的海量信息形影相隨的就是虛假信息泛濫。傳播的個性化導致內容鬆散、可信度差，帶來信息垃圾和信息過剩的流弊。

　　此外微出版也在不斷涌現各種社會調適問題，其中的網路暴力濫用、人文關懷缺失、道德情懷顛覆等問題正在時時挑戰著每一個出版者和用戶的神經。這就需要我們Jf發既能合理出版，又不失道德準則的規範化微出版平臺。內，我們還將伴隨著紙質與電子、印刷與數字、專業出版與微出版共生的過渡時期。雖然微出版已微露曙光，但仍具有很大的不確定性。微出版擴大了“出版”的可能，提供了未來出版的種種可能，令人遐想。微出版的未來如何，如何上升到自覺層面，會不會出現新的形態，找到新的增長點和盈利模式，扮演新的角色，發揮新的功能，我們不妨拭目以待。

• 陳世華,韓翠麗.“微出版”初探[J].《編輯之友》.2011,10