微內容

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

微內容(Microcontent)

　　微內容是相對於我們在傳統媒介中所熟悉的大製作、重要內容而言的，學者卡姆斯維基對微內容的定義是“最小的獨立的內容數據，如一個簡單的鏈接，一篇網志，一張圖片，音頻，視頻，一個關於作者、標題的元數據，E-mail的主題，RSS的內容列表等等。”互聯網用戶所生產的任何數據，都可以被稱作微內容。

　　web2.0時代的信息傳播是以微內容為基礎，通過聚合、管理、分享、遷移這些微內容，以進一步組合成各種個性化的豐富應用。微內容的重要特點是由個人用戶生產、小規模、低成本或無成本製作的網路媒體內容。

　　出現了Blog之後，微內容當然有了更多豐富的含義。現在人們通常談論的微內容，會比Jacob 的早期定義更“大”一些，這和人們發現細菌，然後發現再發現病毒的順序正好相反。

　　網路傳播格局下，先進的傳播技術帶給受眾一個新的媒介環境，這種環境的標誌是大量“|微內容”的存在和興起。在互聯網時代之前，微內容就存在，但那時只是作為私內容而存在。私內容是指隸屬於個人空間的信息內容，沒有向大眾傳播的目的，也不具備傳播的條件和渠道。讓這些私內容真正進入公共話語空間的是互聯網所具有的的互聯互通、海量存儲和相關鏈接等功能，加之google、百科等有效的搜索聚合工具，一下子把這種原本微不足道的離散的價值聚攏起來，形成一種強大的話語力量和豐富的價值表達。

　　1）關聯文本將取代（單向）內容（Context instead of content ）

　　通過商業化手段製作的內容產品將被動態的或關聯文本所取代。joi ito舉了CD、Karaoke和移動簡訊的對比。CD是完全單向的內容服務，Karaoke則具有交互性，你參與了內容的產生過程，而手機簡訊則完全由你來創建內容。CD是完全版權保護，Karaoke則是部分版權保護，而手機簡訊則幾乎沒有版權保護。由手機簡訊所代表的微文本與傳統的商業化的內容產品比較越來越收到歡迎。

　　2）網路化的消費電子產品對於傳統PC機的依賴越來越小（Networked consumer electronics devices will make PCs less relevant ）

　　越來越多的消費電子產品可以直接連接到互聯網上進行內容的交換，而無須依賴於傳統的PC機。

　　3）微內容和元數據的新的開放標準（New open standards for micro-content and metadata）

　　用於創建、發佈、同步、瀏覽、聽取微內容的開放標準正在全面展開，這些標準隨著weblog的廣泛應用而流行起來，而且這些標準會逐漸支持各種消費電子產品，用於對微內容的發佈和瀏覽。

　　4）多媒體（Multimedia ）

　　隨著寬頻的廣泛應用以及電腦性能的提高，基於文本的微內容和元數據將逐漸擴展到多媒體的微內容和元數據，而如何從圖片和語音中提取元數據變得非常重要。

　　微內容是相對於巨內容而言的。巨內容就是傳統媒體的主體內容，是體現新聞的重要性、接近性、時效性、顯著性和趣味性等新聞價值的內容。目前，Youtube 網站已經成為一個龐大的微內容市場，微內容的影響和效果不遜於傳統的大眾傳媒的巨內容。而且，用戶對視頻音頻的每一次點擊、評論、收藏，都是一種微內容的體現，在進行音頻視頻查詢的時候，受點擊、收藏、評論多的音頻視頻，會最先出現在首頁上。該選擇不是來自 Google搜索機器智能，而是來源於用戶自身的判斷，可信度更強。