微内容

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微内容(Microcontent)

　　微内容是相对于我们在传统媒介中所熟悉的大制作、重要内容而言的，学者卡姆斯维基对微内容的定义是“最小的独立的内容数据，如一个简单的链接，一篇网志，一张图片，音频，视频，一个关于作者、标题的元数据，E-mail的主题，RSS的内容列表等等。”互联网用户所生产的任何数据，都可以被称作微内容。

　　web2.0时代的信息传播是以微内容为基础，通过聚合、管理、分享、迁移这些微内容，以进一步组合成各种个性化的丰富应用。微内容的重要特点是由个人用户生产、小规模、低成本或无成本制作的网络媒体内容。

　　出现了Blog之后，微内容当然有了更多丰富的含义。现在人们通常谈论的微内容，会比Jacob 的早期定义更“大”一些，这和人们发现细菌，然后发现再发现病毒的顺序正好相反。

　　网络传播格局下，先进的传播技术带给受众一个新的媒介环境，这种环境的标志是大量“|微内容”的存在和兴起。在互联网时代之前，微内容就存在，但那时只是作为私内容而存在。私内容是指隶属于个人空间的信息内容，没有向大众传播的目的，也不具备传播的条件和渠道。让这些私内容真正进入公共话语空间的是互联网所具有的的互联互通、海量存储和相关链接等功能，加之google、百科等有效的搜索聚合工具，一下子把这种原本微不足道的离散的价值聚拢起来，形成一种强大的话语力量和丰富的价值表达。

　　1）关联文本将取代（单向）内容（Context instead of content ）

　　通过商业化手段制作的内容产品将被动态的或关联文本所取代。joi ito举了CD、Karaoke和移动短信的对比。CD是完全单向的内容服务，Karaoke则具有交互性，你参与了内容的产生过程，而手机短信则完全由你来创建内容。CD是完全版权保护，Karaoke则是部分版权保护，而手机短信则几乎没有版权保护。由手机短信所代表的微文本与传统的商业化的内容产品比较越来越收到欢迎。

　　2）网络化的消费电子产品对于传统PC机的依赖越来越小（Networked consumer electronics devices will make PCs less relevant ）

　　越来越多的消费电子产品可以直接连接到互联网上进行内容的交换，而无须依赖于传统的PC机。

　　3）微内容和元数据的新的开放标准（New open standards for micro-content and metadata）

　　用于创建、发布、同步、浏览、听取微内容的开放标准正在全面展开，这些标准随着weblog的广泛应用而流行起来，而且这些标准会逐渐支持各种消费电子产品，用于对微内容的发布和浏览。

　　4）多媒体（Multimedia ）

　　随着宽带的广泛应用以及计算机性能的提高，基于文本的微内容和元数据将逐渐扩展到多媒体的微内容和元数据，而如何从图片和语音中提取元数据变得非常重要。

　　微内容是相对于巨内容而言的。巨内容就是传统媒体的主体内容，是体现新闻的重要性、接近性、时效性、显著性和趣味性等新闻价值的内容。目前，Youtube 网站已经成为一个庞大的微内容市场，微内容的影响和效果不逊于传统的大众传媒的巨内容。而且，用户对视频音频的每一次点击、评论、收藏，都是一种微内容的体现，在进行音频视频查询的时候，受点击、收藏、评论多的音频视频，会最先出现在首页上。该选择不是来自 Google搜索机器智能，而是来源于用户自身的判断，可信度更强。